試論縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境中的發(fā)展與轉(zhuǎn)型

文 / 盧榮生

近年來，新媒體不斷延伸與發(fā)展，而對于縣級廣播電視臺來說，在面臨著大好形勢的同時，也在激烈的競爭中，面臨著更為嚴峻的考驗與挑戰(zhàn)。對此，筆者提出以下幾個觀點。

一、加強縣級廣播電視臺文化建設(shè)， 強化科學(xué)發(fā)展觀

在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺的經(jīng)營與發(fā)展模式逐漸轉(zhuǎn)變。縣級廣播電視臺也需要逐步提高自身的專業(yè)技能與素養(yǎng)，有效促進其更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。其中，電視臺在加強專業(yè)技能與綜合能力的基礎(chǔ)上，需要逐步提升其文化素養(yǎng)，強化科學(xué)發(fā)展觀，從根本上促進縣級電視臺市場競爭能力的提升，達到高效發(fā)展的目的。而文化素養(yǎng)的提升，首先需要縣級廣播電視臺樹立正確的價值觀念和發(fā)展觀念。

其次，還要加強其文化建設(shè)。電視臺管理者要對專業(yè)性人才的素養(yǎng)及專業(yè)技能進行逐步培養(yǎng)。同時，還要努力營造電視臺寬松的工作氛圍，樹立“以人為本”的發(fā)展觀念，重點關(guān)注工作人員的價值體現(xiàn)。在保障員工提升自身專業(yè)素質(zhì)與核心素養(yǎng)的同時，滿足電視臺文化建設(shè)的需求，從而有效促進縣級廣播電視臺科學(xué)發(fā)展觀的樹立，加快其更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

二、創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容， 提升綜合能力與專業(yè)技能

新媒體的興起與發(fā)展，使得電視節(jié)目的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出多元化趨勢。對此，縣級廣播電視臺想要更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就要符合新媒體傳播的需求，逐漸轉(zhuǎn)變節(jié)目創(chuàng)作形式與內(nèi)容，從而有效提高節(jié)目質(zhì)量與水平，凸顯出縣級廣播電視臺的綜合能力與專業(yè)技能。從另一方面來講，無論是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下還是在新媒體環(huán)境下，縣級廣播電視臺節(jié)目的播出都是面向公眾的，所以縣級廣播電視臺應(yīng)當考慮大眾對不同電視節(jié)目的評價，從根本上滿足受眾的需求，創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容，提高縣級廣播電視臺的綜合水平。

其次，電視節(jié)目的形式與內(nèi)容設(shè)計方面，也應(yīng)當避免同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。這就需要縣級廣播電視臺通過新媒體平臺，對最新的新聞和資料、信息等方面進行搜集，確保電視節(jié)目內(nèi)容的新穎性。針對電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新來說，縣級廣播電視臺占據(jù)一定的優(yōu)勢，因為不同地區(qū)的電視臺具有不同的特色。根據(jù)這些特色和特點，對電視臺節(jié)目的形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新，是縣級廣播電視臺在新媒體發(fā)展中，提高自身優(yōu)勢與競爭力的重要因素之一。如，縣級廣播電視臺根據(jù)當?shù)氐拿褡逦幕约帮L(fēng)俗習(xí)慣，設(shè)計一款美食節(jié)目或者文化節(jié)目等，都能夠凸顯其特色，同時突出電視節(jié)目的創(chuàng)新模式，促進縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境下，更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

三、有效整合多方面資源， 降低轉(zhuǎn)型與發(fā)展成本

針對縣級廣播電視臺的經(jīng)營與發(fā)展，其在節(jié)目的內(nèi)容上會更加占據(jù)優(yōu)勢，因為縣級廣播電視臺的發(fā)展完全依附于基層群眾，同時所報道的內(nèi)容也更加貼近于群眾生活。所以，對于縣級廣播電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展而言，就需要發(fā)揮自身群眾基礎(chǔ)的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的搜集資源模式。同時，還可以借助新媒體傳播與發(fā)展的優(yōu)勢，對電視節(jié)目與新聞報道的資料信息在新媒體環(huán)境中進行搜集，并且與新媒體融合，有效地對多方面資源進行整合，達到新媒體環(huán)境下縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型與發(fā)展的需求。那么，在這當中，縣級廣播電視臺首先需要打造自身品牌的特色，通過多元化資源的整體運用，一方面創(chuàng)建特色節(jié)目提高受眾的吸引力；另一方面拓展資源渠道，形成多元化資源參考模式，避免節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，同時也可降低縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型與發(fā)展的成本。

四、結(jié)語

在新媒體逐步形成與發(fā)展的前提下，縣級廣播電視臺的發(fā)展也受到了一定的影響。其中，一方面縣級廣播電視臺受到多方面因素的影響，如資金和政策，以及人才和規(guī)模等方面的影響，導(dǎo)致其經(jīng)營與發(fā)展效率不高；另一方面，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，縣級廣播電視臺在同行業(yè)發(fā)展中的競爭能力不高。筆者針對此方面所進行的探討與研究，重點提出：在新媒體環(huán)境下，縣級廣播電視臺要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須更新發(fā)展觀念，實現(xiàn)其更好地轉(zhuǎn)型與發(fā)展。