大數據時代新媒體與傳統媒體的融合策略

文 / 韓毅鵬

大數據技術顛覆了傳統信息的獲取與傳播途徑，對傳統媒體的影響重大。實現傳統媒體與新媒體的融合，既能夠真正發揮傳統媒體的優勢，同時也能夠提升新媒體的信息標準。特別是在報道內容的完整、嚴肅、嚴謹等方面，新媒體都可以充分利用，并且切實提升自身的報道水平。因此，在傳統媒體發展式微，在新媒體有待完善的過程中，實現二者的融合意義重大。

一、實現信息內容的深度融合

不管是新媒體還是傳統媒體，信息內容都是傳播的主體，其相關信息內容質量直接影響著是否能吸引受眾群體的關注。新媒體相較于傳統媒體而言發展時間較短，傳統媒體比新媒體的管理機制更加完善，并且具有鮮明的政治色彩，這就決定了傳統媒體所發布信息的權威性，所傳播的信息比新媒體具有更顯著的優勢，因此，新媒體與傳統媒體的融合是大數據時代媒體發展的必然趨勢。而新媒體在信息內容的互動性、容量和形式等方面的優勢比較突出，這些是當下國內傳統媒體發展所欠缺的。針對這種情況，在未來新舊媒體的融合發展中，為了使二者內容可以實現相互借鑒和合作的目標，需要強化優勢內容融合，具體可以從以下兩個方面入手：

第一，在立足于自身傳播信息真實性的基礎上，傳統媒體要充分吸收和運用新媒體信息的各種便捷傳播路徑和方法，利用新媒體技術平臺開展移動化信息或網絡化信息傳播。例如，對于電視、期刊、報紙以及廣播等傳統媒體，可以立足于現有運營模式，加快開發、推廣與普及手機快報和網絡發布等信息服務。

第二，在深入挖掘和獲取媒體信息中，新媒體要充分利用傳統媒體的各種媒體信息來源，不斷提升媒體信息內容的真實性與可靠性。然后基于自身同客戶互動性強和檢索便捷等優勢，快速傳播有關的媒體信息。

二、促進媒體渠道的有效整合

在大數據時代，要想實現新媒體與傳統媒體的有效融合，就應對媒體渠道進行整合。在傳統媒體行業發展中，主要的媒體渠道有電視、期刊、報紙及廣播等，而新媒體則主要是依托網絡，面對這樣的情況，在新媒體和傳統媒體融合過程中，就應對媒體渠道進行整合。在傳統媒體發展過程中，應該構建網站，在發行紙質內容的同時，在網站上進行同步更新，以此來促使新媒體和傳統媒體的有效融合。另外，在新媒體和傳統媒體融合過程中，傳統媒體還應該建立共享平臺，在此平臺下，傳統媒體可以利用現代信息技術來進行信息的實時共享，傳統媒體將自己所獲取的信息進行數字化處理，這樣傳統媒體的信息內容就可以通過新媒體的傳播方式傳送到用戶的手機客戶端中，從而為用戶閱讀新聞信息提供便利。

三、培養高素質的媒體人才

知識是重要的生產力，人才是發展的重要資源與保障。企業的競爭本質實際上就是人才的競爭，在大數據時代下，要想推動我國媒體行業進一步健康地發展，就要加強人才建設，大力培養高素質媒體人才。在實踐中，為了提高采編人員的綜合能力，應對采編人員強化培訓、監督和教育，并適當提高用人門檻，引進具有創新創造意識的新型人才，以提升采編隊伍的整體水平，為傳統媒體與新媒體實現融合發展夯實人才基礎。

四、增強媒體間的有效互動

雖然傳統媒體在大數據時代下有一定的不足之處，但是它也有其獨特的優勢，而新媒體則具有效率高、形式多樣以及內容生動活潑等眾多優勢，將二者有效融合是確保媒體行業可持續發展的有效手段。

總之，大數據時代新媒體與傳統媒體的融合是必然發展趨勢，但要想實現完全融合發展還任重道遠。在實踐中，我們發現，傳統媒體為了實現自身的發展，贏得大眾的支持，正在積極使用新媒體技術武裝自己。如果傳統媒體依舊沿用過去的發展模式，短期內不會出現太大問題，但是新媒體的發展速度極快，而且前景廣闊，長此以往，傳統媒體將會被遠遠地甩在后面。新媒體雖有著眾多優勢，但是由于發展還不夠成熟，也在不斷尋求新的合作思路，二者雖存在競爭關系，但只要把握好度，這種競爭是良好的，保持適度的危機意識，反而可以促進二者不斷提升發展水平，為實現更好的融合打下堅實的基礎。