探討新媒體時代紙媒的生存及出路

文 / 雷發坤

在信息時代高速發展背景下，電視、互聯網和手機等新媒體層出不窮，也逐漸發展成為了人們了解信息、加強溝通的重要渠道，進而導致報紙這種較為傳統的信息傳播媒介在大眾傳媒的地位不斷降低。對此，報紙媒體應從不同角度來加強創新探索，真正突破所面臨的發展困境。

一、傳統報紙生存發展狀況分析

首先，在新媒體沖擊下，傳統報紙的發行量不斷降低，人們更青睞于便捷、廣泛的互聯網傳播方式，不愿意花費更多的時間與精力去從報紙中獲得相關信息，進而導致報紙發行量急速減少，甚至威脅到報紙的生存；其次，基于大眾化、久遠化的傳播特點，閱讀報紙成為了很多人的生活習慣，特別是對于老年人，導致報紙閱讀者存在較為嚴重的老齡化現象；最后，紙質媒體相對保守呆板的傳播方式，也讓報紙的傳播力不斷降低。

二、傳統報紙媒體具有的優勢特點

信息和新聞的傳播并非僅在于速度，還需要將突發事件，在短時間內完整地、詳細地告知大眾，但若缺乏權威性，其傳播的效果就會大幅度降低。對傳統報紙來講，公信力、權威性是其獨享的財富資源和最大優勢。當前報紙還是主流媒體，是可信的、可靠且權威的。對于一些重大新聞事件，人們更相信的還是傳統報紙這類主流媒體。

三、傳統報紙媒體具有的優勢特點

首先，充分發揮內容優勢，深入挖掘新聞深度。基于互聯網，新媒體取得了較為顯著的發展前景，但在快速發展過程中也逐漸突顯出了內容質量參差不齊、信息缺乏真實性等一系列問題。在稿件審查方面，傳統紙質媒體一定要始終堅持內容為王，凸顯原創性、權威性，恪守新聞職業道德，堅守新聞傳播底線。同時，傳統紙媒通常都具有自己的采編隊伍，其不論是在采訪、撰稿，還是報道過程中都呈現出顯著的嚴謹性、專業性，為信息全面性、真實性提供了有力保障。報紙具有顯著的區域優勢，可以實現對當地現狀的時刻關注，加強與民眾的密切聯系，獲得更多民眾的認同。此外，從機構層面審視，很多報業集團都屬于黨報系列，與新媒體相比能夠呈現出顯著的政治優勢。因此，報紙應重視自身優勢特點的充分發揮，從不同角度將新聞內容的深廣度全面挖掘出來，進而使報道內容的思想高度得到顯著提升，對相關新聞信息做出深層次解讀，引導廣大受眾從不同角度來加強理性分析判斷，不斷提升報紙的核心競爭力。

其次，基于新媒體力量促進傳統報紙影響力不斷提升。互聯網時代，新媒體與人們的聯系越來越密切，在積極迎接發展挑戰、找尋紙媒體出路的同時，也催生了紙媒改革、創新發展的諸多便捷條件。對此，報紙應利用更新穎、多樣化的傳播方式不斷擴大自身的影響力。此外，報紙還應及時建立自己的新媒體平臺，實現記者、讀者與編輯之間的互動溝通，以促進信息傳播者、信息接收者之間的雙向契合。

再次，及時轉變運營思維模式，加強新盈利增長點的培育。就現階段來講，傳統報業需要考慮、解決的最大問題就是盈利模式的創新。以往，報業通常都是以發行、廣告為主要的盈利模式，在新媒體沖擊下，報紙發行量和廣告投放量不斷萎縮，原本的盈利模式已經無法給報業的進一步發展提供有力支持。傳統報業必須牢記“守正創新”的職責使命，在堅守陣地的基礎上，真正實現跨界融合、轉型發展，積極探索更新穎、多樣化的投遞作業模式。通過不斷完善產業融合來加強新的盈利增長點的積極探索與培育。為此，傳統報業應積極突破辦報理念、運營思維模式，真正將受眾需求視為主要導向，向數字化轉變，從多維度優化與新媒體科學融合，進而促進報業競爭力的全面提升。

四、結語

綜上所述，在新媒體不斷涌現、快速發展背景下，報紙面臨著發行數量急劇萎縮，閱讀人群老齡化等問題。這無疑給紙媒的生存、發展帶來了諸多制約與不利影響。對此，報紙媒體應結合自身特點與優勢，緊跟時代發展腳步，積極探索更新穎、多元化的發展道路，為自身未來拓展出更理想的發展前景。