淺析新形勢下電視臺新聞節目如何與新媒體融合

文 / 岳衡

新媒體以其傳播的高效性、用戶的廣泛性、成本的低廉性、信息的豐富性、內容的趣味性和極強的實效性迅速搶占了大量的新聞受眾市場，它以互聯網寬帶、局域網、無線通信網和衛星為傳播渠道，以數字信息的形式傳遞到用戶的移動智能終端，方便用戶實時查看。這使得新媒體在新聞傳播領域迅速發展，對傳統的電視臺新聞節目產生了極大的沖擊。

一、電視臺新聞節目及其發展現狀

電視臺新聞節目曾長期扮演著人們的耳目喉舌的角色，掌控著社會輿論方向，是人們獲取信息的重要渠道。在信息發展不充分的時代，電視臺新聞節目能夠很好地滿足人們對信息獲取的需要，但是隨著信息技術的發展，新媒體的涌現，使電視臺新聞節目的不足逐漸顯露出來。

電視臺新聞節目受其傳播方式的影響，在時效性上往往不如新媒體。據央視數據顯示，央視新聞信息的首播率達到了三分之一，但仍輸與新媒體。如2015年兩會期間，李克強總理在大會上做了政府工作報告。總理講話結束僅僅7秒，《新京報》便在其新媒體平臺中發布了《李克強：政府有權不可任性》的快訊，緊接著，新浪、網易、搜狐等媒體引用總理報告中的原文，向其用戶介紹了總理的政府報告工作內容，其時效性不可謂不強。而電視臺新聞節目最快的是在第二天的新聞時間對總理的報告進行解讀。

二、電視臺新聞節目和新媒體融合的可行性

（一）電視臺新聞節目和新媒體能夠實現優勢互補

電視臺新聞節目和新媒體之所以能有效融合，根本上是因為二者可以實現優勢互補。新媒體雖然擁有諸多優勢，但是因為新聞發布者自身的局限，新媒體中常常會有錯誤的觀點和對事件的不合理解釋，降低了新聞市場的可信度。還有一些新媒體為了吸引人的注意，常常使用夸張的、低俗的、以點帶面的劣質標題，擾亂新聞市場。電視臺新聞節目雖然也有不足，但是它畢竟經過了記者的認真采訪收集、編輯的嚴謹處理和一層層的審核，其新聞內容的真實性、新聞編排的合理性、新聞用詞的準確性以及它所代表的權威性是新媒體所無法比擬的，二者可以取長補短，優勢融合，促進我國新聞媒體行業的再發展。

（二）電視臺新聞節目和新媒體融合的成功案例

1．攜手報道2008年汶川地震

當時地震發生后，約有1500家電視新聞媒體和3000名新媒體工作人員趕赴災區進行實時報道，電視臺新聞節目實時轉播災區情況并對災區的搶險救災工作進行實時講解報導，新媒體通過網絡將救災信息傳播給哪些無法守在電視機前的用戶，二者在地震報道中形成了媒體系統合力，使救災信息能夠及時全面地傳遞出去，為搶險救災奉獻了力量。在這次行動中，電視臺新聞節目省去了以往繁雜的審核流程，采取實時轉播的形式，增強了信息的時效性。

2．新聞段子手朱廣權

電視新聞類節目主持人在一般認知里都比較嚴肅、枯燥無聊，但是新聞主持人朱廣權是個另類，他在主持新聞時插入“段子”，生動形象地體現了新聞的要旨，同時言語精煉，幾乎每句話都押韻，使得新聞節目聽起來像相聲，卻一點也不影響人們對新聞的理解。

三、有效融合電視臺新聞節目和新媒體的途徑

（一）建立屬于電視臺的官方互聯網平臺

1．實時性和定期性結合，促進電視臺新聞節目直播化

現階段的電視臺新聞節目大部分是定期性的，按規定每天在一定時間段內進行新聞傳播，但同時也要促進實時性的發展，提高新聞時效性。

2．拓展電視臺新聞信息的新功能

新聞節目的傳播途徑如果能夠拓展到互聯網上，就會極大地增加新聞傳播的受眾范圍，除了直播性質的新聞信息外，對于定期性的精加工新聞信息也要上傳到互聯網平臺上，并進行長期保存，同時建立搜索系統，使民眾可以在想了解某一方面的信息時可以實現精確查找。這實際上開發了新聞信息的新功能，即數據庫的功能。在新的媒體時代增強了電視臺新聞節目自身的競爭力。

（二）加強新聞報道的連續性和趣味性

新聞報道的連續性體現在對同一事件的持續關注，系統地報導事件的前因后果。許多事情的發展往往持續發酵的時間比較長，電視臺媒體在對事件的一個階段報導結束后，應該對事件的后續發展有足夠的關注，使用戶的心理期待能夠得到滿足。