大力弘揚海南優秀本土文化不斷增強海南軟實力

文｜孫蘇

（作者系省文聯主席、省文聯作協黨組書記）

挖掘、包裝和傳承海南的紅色文化、歷史文化、宗教文化、民族文化、生態文化、宗教文化、時尚文化，轉化為產業優勢和經濟優勢，增強海南人民的文化自信和文化自覺，是海南文藝戰線貫徹落實十九大精神的一項重要舉措。

海南有著豐富的文化積淀，由于缺乏科學規劃、挖掘、包裝、宣傳推廣、市場經營等原因，有的優秀本土文化還處于低、小、散的狀態，缺乏有影響力和競爭力的本土文化品牌和文化產業。為適應國際旅游島建設的需要，必須深入挖掘優秀本土文化資源，打造一批具有海南特色、風格、氣派和原創性的知名文化品牌，造就一批具有導向性、引領性的文化產業集團，向國內外展示海南文化的獨特神韻，使旅游與文化相得益彰、共同繁榮，對建設美好新海南具有重要而又深遠的意義。

多措并舉 推進優秀本土文化繁榮發展

高度的文化自覺和文化自信是推進優秀本土文化繁榮發展的重要引擎。世界上任何一個大國的崛起，都必然伴隨著文化的繁榮強盛和文化軟實力的發展提升，一個地區的發展也是如此。美國建國只有兩百多年，文化積淀并不深厚，但美國文化產品卻風靡全球，體現了強大的軟實力。發展文化產業不僅能豐富人民的文化生活、教育人民、引導社會，而且具有產品增值高、科技含量高、環境污染少、資源能源消耗低等特點，是典型的低碳、綠色、環保經濟。正是因為這些優勢，發展文化產業成為促進許多國家和地區產業結構升級和提升軟實力的重要選擇，成為加快經濟發展方式的重要著力點和國民經濟支柱性產業。海南加快國際旅游島建設，在旅游業和文化產業關聯度越來越高、協同性越來越強的今天，更加要以高度的文化自覺和文化自信推動優秀本土文化繁榮發展。做到旅游品牌與文化品牌有機融合，旅游消費與文化消費有機融合，旅游產業與文化產業有機融合，使之成為拓寬旅游市場的重要引擎，成為推動產業升級、提升競爭力的戰略支點，成為提升經濟效益、創造社會價值的重要源泉。

政府主導是推進優秀本土文化繁榮發展的關鍵因素。政府政策在文化產業的發展過程中能起到極大的促進作用。例如韓國政府把發展文化產業放到了培養國家核心國際競爭力的重要戰略位置，制訂了一系列文化產業發展計劃，在尊重市場規律的前提下，設立了許多機構推廣韓國文化，從組織上保證了“韓流文化”的品質和影響力。由此，要想把文化事業、文化產業做大做強，黨委、政府必須把文化建設和經濟建設作為同樣重要的硬任務來抓，加大對整個文化和文化產業的領導和指導力度，研究解決文化中的重大問題，在文化改革發展中起到主導和引導、規劃和規范、推動和推廣的作用，牢牢掌握和用好發展文化和文化產業的主動權。要在政策的扶持上加大推進，在優化發展環境、市場準入、財稅調節、投融資渠道、人才培養等方面推出一系列政策性措施。旅游依托文化，更要反哺文化，應當把更多的財力、物力投向文化的挖掘和發展上，專門建立文化產業發展專項資金來保障文化產業的發展，特別是對一些好的文化產品，以“政府采購”的形式，對各類本土文化產業發展進行強力的引導，或者給予各方面的支持和獎勵，幫助他們在省內外的文化市場占據一席之地。要進一步開展由政府主導的各種文化交流活動，搭建文化交流的平臺，讓文化人士、文化產品以及文化的一些元素、文化的一些創作更好、更大的發揮和展示。

科學規劃是推進優秀本土文化繁榮發展的必要前提。推進優秀本土文化繁榮發展，必須高標準制定優秀本土文化建設發展規劃目標，科學形成優秀本土文化建設的框架，有步驟、分階段地落實規劃要求。要對海南優秀本土文化發展現狀進行全面的調研和評估，以準確評判海南優秀本土文化面臨的機遇、挑戰以及發展的趨勢，為科學制訂規劃目標、原則、任務、措施打下基礎。要注意文化產業項目選取的科學性，悠久的文化傳統和豐富的文化資源并不等于能夠自然而然地轉化為文化產業，特別是本土文化要成為人民大眾所接受的文化產業還有很長的路要走。要從全局出發綜合考量、選擇文化產業項目。對于哪些項目該進入規劃、哪些項目需要政府支持、哪些項目可以由社會投資，要進行全面系統的評估。要注重規劃本土文化品牌的樹立和發展，通過文化品牌的樹立和推進來有效地推進優秀本土文化的發展繁榮。

擴大文化市場 培養文藝人才

積極擴大文化市場和企業支撐，是推進優秀本土文化繁榮發展的必由之路。好酒也怕巷子深，本土文化如果缺乏企業的支撐和市場有力的推廣和規范操作，再深厚的本土文化也只能孤芳自賞。媒體強有力的宣傳，是打開本土文化市場的鑰匙。媒體宣傳不完全等同于廣告，只有經過媒體全面深入細致的報道，才能讓人們了解某一種文化藝術的真正內涵。海南有著得天獨厚的宣傳推廣本土文化條件，每年數以千萬計的游客就是一個非常龐大的文化消費群體和免費的宣傳廣告者。通過文化產品與科技、旅游的結合，把那些思想性、藝術性、觀賞性俱佳的精品力作充分展示在游客的面前，再借助他們的宣傳，把海南的本土文化輻射到國內外。

擴大海南的文化市場，必須從培育本地市場和擴展國內外市場兩個方面下功夫。首先，要培育和壯大本地的文化消費群體。近年來，海南各級文聯組織的“送歡樂下基層”活動和各種文藝協會舉辦的公益性演出等活動，有效地提高了本地人們的藝術水平和興趣，在豐富人民群眾文化生活的同時也播下了文藝的種子，壯大了消費群體。要繼續采取更加有力的措施，不斷加大公益性演出的力度，特別是對那些長期深入人民群眾中公益演出的文藝人員和文藝團體，黨委、政府要給予精神和物質上的獎勵。擴展國內外市場，就是要促使文化走出去，文化走出去關鍵是文化企業要走出去。要加強政策扶持，引導各類企業參與文化的建設經營，促進文化持續健康發展。政府要積極牽線搭橋加強與國內外知名文化公司的合作，積極開發面向群眾、面向旅客、面向市場的各種文藝活動，豐富海南本土文化的內涵，提高文化的經濟效益。

大力吸引和培養文藝人才，是推進優秀本土文化繁榮發展的堅實基礎。人才輩出才能促進文化繁榮，文化繁榮才能促進人才輩出。推進本土文化繁榮必須建立文藝人才發展的長效機制，采取特殊的政策和措施，下大決心、花大力氣吸引和造就一批扎根海南、影響全國的拔尖人才和領軍人才，更加廣泛、更加緊密地團結和凝聚廣大文藝工作者，為推進海南本土文化的繁榮發展貢獻智慧和力量。吸引和培養文藝人才要發揮政府和市場兩個人才資源配置平臺的作用。對文藝工作者做到政治上充分信任、思想上主動引導、工作上創造條件、生活上關心照顧，多為文藝工作者辦實事、做好事、解難事，營造有利于出人才、出精品的良好環境，給文藝工作者搭建施展才華展示抱負的廣闊舞臺。省文聯計劃實施“十百千萬”文藝人才培育工程，成立省文藝家人才庫，制訂中青年文藝骨干人才培育計劃，實施常態化中青年文藝骨干研修班培訓制度，采取“理論+觀摩+實踐”的培訓模式，每年舉辦2至3期，3年輪訓一遍，力爭5年內重點培養10名全國文藝界名家、百名全省文藝創作帶頭人、千名區域性有影響力的文藝家和萬名文藝工作者。充分發揮旅瓊文藝家作用，建立旅瓊文藝家聯絡服務制度，為旅瓊文藝家搭建創作交流、展演展示平臺，鼓勵吸引全國各地文藝名家和藝術領軍人物來瓊辦班講學，培養文藝人才，創作海南題材文藝作品，發展海南特色文化產業，參與文藝志愿服務、宣傳推介海南等活動。大力引進人才，走以人（大師）引人、以機會（提供創業機會）引人、以活動引人、以賽事引人的路子，制定政策吸引財經、金融、科技等領域的優秀人才進入文化產業領域，注重文化創意、研發、管理等高端人才的引進，為文化產業發展提供強有力的人才保障。H