淺析新世紀中國三種文學與出版的關系

黎萍

摘要：進入新世紀之后，中國的出版呈多元化。嚴肅文學出版依舊占據主流，但是發展速度放慢，讀者群逐漸縮小。快餐文學與IP文學異軍突起，每年會制造若干暢銷書與影視熱點。隨著科技的快速發展與人類閱讀習慣的改變，圖書市場也在做出相應的調整，文學與出版的關系處于變化之中。本文旨在探析三種文學與出版之間的微妙關系。

關鍵詞：文學 出版 嚴肅文學 快餐文學 IP文學

美國學者M.H.艾布拉姆斯在他的《鏡與燈——浪漫主義文論及批評傳統》一書中提出文學是一種活動，由四個相關的要素構成，即世界、作家、作品和讀者，四者共同構成文學活動。世界是作家要進行描寫的客觀對象，也是作品的基礎，而作者是作品的創造者，讀者是通過作品與作者對話的人，對于作品的評價有非常重要的作用。

出版實際上是隱含與滲入文學活動之中的。我國新世紀生活中主要存在三種文學與出版的關系：

第一種是嚴肅文學出版。嚴肅文學的文學功能主要集中在審美上。嚴肅文學成長期較長，對于出版社而言，該板塊盤子大而穩健，需要出版社去做長線的投資。出版社前期以投入為主，而后期則有可能獲取較高的回報。在嚴肅文學作者還不具備高知名度時，出版社會愿意為他們出版作品，同時運用媒體資源進行營銷，提高作者知名度。隨著嚴肅文學作家開始具有一定地位的時候，作品慢慢就會得到市場的認可，出版社逐漸開始得到回報。嚴肅文學作品有可能變成經典性暢銷書，這就是嚴肅文學背后的商業價值。例如在2016年就傳出一條消息，浙江文藝出版社以2000萬的高價買下莫言的全版權。

那么當代嚴肅文學作品如何經典化呢？作品的經典化與作者的個人努力密不可分。在當代中國，一個嚴肅文學作者成長的軌跡大致如下：在嚴肅文學期刊上發表文章——文學作品出版一一獲獎，同時得到市場的認可。在我國，大多數嚴肅文學作家都是體制內的作家。進入體制內，一方面他們可以謀得一份體面的職業，得到社會認可，潛心創作，不需要為生活的顛沛流離而煩惱。另一方面，他們有可能因為遠離了他們原來生活的根基而失去創作的動力。與網絡作家相比，嚴肅文學作者創作速度比較慢，創作素材來源于生活，需要時間做材料的收集與整理。

在當代社會，文學不像解放前的文學，能夠喚起人的覺醒，追逐精神的自由；它也不像春秋戰國時期那樣，是貴族階級才懂的奢侈品；它也不像唐代至清代，是知識分子走上仕途的利器。文學熱的確在退潮，文學所具備的功利性的功能已經被淡化。但是，無論科技如何發展，人類都需要故事。故事是人類想象力的載體之一，也是滋養人類情感的最佳肥料。席勒看來，文學藝術就是疏離現實世界，打破實在之網而實現精神自由的必由之路。同時，嚴肅文學以及嚴肅文學背后的批判性不會消亡，這也同樣意味著嚴肅文學不會消亡。

第二種是快餐文學的出版。快餐文學的功能主要體現在消費與娛樂上面。對于這類圖書的出版，出版社的介入比較深。這種介入主要體現在出版團隊對于圖書的價值的挖掘、打造，以及營銷環節的著力。這類圖書的打造，出版社抱著迎合大眾的態度，賺錢是主要的目的。近十年來崛起了許多文化公司，國內許多暢銷書都出自于他們之手：讀客、新經典、中南博集天卷……例如讀客文化公司。他們十分擅長營銷。其營銷理念是“像賣牙膏一樣賣書”。他們可以運作出“暢銷書”。所以說，這類快餐類圖書的商業價值，有很大一部分與出版者的商業操作有關。

許多快餐文學背后，也并非單純地經營圖書，而是夾雜著多種商業模式。例如，廣州作家吳大偉因為在微博上曬出與相差十八歲妹妹的生活照而走進公眾視野，成為“網紅”，繼而出版圖書《這世界，缺你不可》，備受熱捧。吳大偉趁勢打造淘寶面膜店，從文化中找商機。

快餐文學作品作者的主要特征是年輕化，這類作品主要針對的是年輕讀者。容易陷入模式化的窠臼。創作方式，相比嚴肅文學創作，不需要作者具備深厚的生活積累。網絡文學是快餐文學中的一個較大的品種。網絡文學的興起與科技的發展息息相關。由于網絡平臺的運營模式，網絡作家通常一開始就寫長篇小說。網絡作家的成長軌跡是：一部定乾坤，快速爆紅，快速淘汰。網絡作品的爆紅，與出版時機以及出版商運營手法相關。很多網絡寫手的第二部作品就不那么暢銷。當他寫第二部作品的時候，讀者的口味已經變化了。如果說嚴肅文學作家依靠寫作可以改變社會地位，那么網絡作家的寫作更多的是快速積累財富。

第三種是IP文學出版。這是一個遠遠大于前兩者的名利場。2015年1月1日開始實施的“一劇兩星”政策對電視劇制作單位影響巨大。相較于沿用多年的“4+x”模式，同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家的規定，讓電視劇制作單位重新洗牌。好的劇本和團隊變成稀缺資源，實力雄厚的電視劇制作公司可能會推出更多的精品去搶占市場，而一些小的制作公司則不得不重新審視制作成本。現成的、有一定粉絲基礎的IP成為競爭的焦點。

在IP文學出版領域，作者從影視劇改編所獲得的酬勞，與圖書出版所獲取的酬勞相差近100倍。因此，許多知名作者在將稿件簽給出版社的同時，已經將影視版權售出。出版社只能簽下一些名氣尚處于積累階段的作家的影視版權，苦心經營。由于影視劇投資較大，因此影視公司通常鎖定具有大量粉絲基礎的作者，目光也主要集中在古代宮廷劇、家庭倫理劇和都市情感劇這些題材上面。對于一些精品力作，則無法呈現。從而出現了一些質量不高的影片，提前透支了觀眾的信任度。因此，影視人員不能完全用產品思維取代作品思維，一味利用IP賺快錢欺騙觀眾只能是一時，沒有內容和質量支撐的電影和電視劇只會迅速被淘汰。

進入新世紀以來，我國的文學呈多元態勢發展，文學與出版的關系也分化為許多類別種類。隨著時間的發展與驗證，最科學的文學與出版關系會固定與繼續發展下去。而不管文學與出版的關系如何變化，值得堅信的是，閱讀本身沒有離開我們每一個人。