國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

董曉華

摘要：旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流具有重要作用，隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，其在促進(jìn)人民群眾生活水平提升具有的重要作用也逐漸凸顯。同時(shí)，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展的成熟度日趨提升。在經(jīng)濟(jì)增長過程中旅游消費(fèi)的貢獻(xiàn)作用不斷加大。本文針對(duì)國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游者人均消費(fèi)及消費(fèi)內(nèi)容等方面的情況進(jìn)行綜合分析，試圖找出國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和變化規(guī)律，從而更好的指導(dǎo)國內(nèi)旅游市場消費(fèi)的合理化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：旅游 城鎮(zhèn)居民 結(jié)構(gòu)分析

引言

旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指旅游者在旅游的過程中所消費(fèi)的各種類型的消費(fèi)資料的比例，需求是消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，根據(jù)美國著名心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論可以得出老年人旅游需求的基本動(dòng)機(jī)，馬斯洛在對(duì)人類行為和需求進(jìn)行多年的研究分析之后認(rèn)為，社會(huì)人具有從生理需求到安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求的全方位需求層次，自我實(shí)現(xiàn)是人類奮斗的最高精神指引。因而在旅游中消費(fèi)是一種滿足自身愿望的消費(fèi)體驗(yàn)，基本可包括餐飲、交通、住宿、游覽等方面的支出。

一、城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)增長

城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)體現(xiàn)了由低層次消費(fèi)向高層次消費(fèi)的過渡，21世紀(jì)之前，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求在規(guī)模較小的情況下通常都是指向低層次的消費(fèi)品。例如一些生活必需品、科技含量較低的消費(fèi)品，一些質(zhì)量高、科技含量高的消費(fèi)以及需求是比較低的。這種消費(fèi)需求以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征決定了經(jīng)濟(jì)增長的方式，是比較粗放的，能夠滿足一些最基本的層次的需求。消費(fèi)需求在規(guī)模得到不斷發(fā)展的過程中，其指向性逐漸集中化，擴(kuò)展速度也不斷加快。該階段基本的消費(fèi)已經(jīng)得到滿足，在消費(fèi)品以及服務(wù)方面，消費(fèi)者有了更多的選擇，消費(fèi)者的需求層次也逐漸提升。消費(fèi)者的消費(fèi)狀態(tài)已經(jīng)不局限于基本的、最低層次的生存型消費(fèi)，而是逐漸向享受型以及發(fā)展型消費(fèi)過度拓展。旅游消費(fèi)便體現(xiàn)出這樣的趨勢，目前我國城鎮(zhèn)居民用于旅游的基本花費(fèi)占總花費(fèi)的71.2%，非基本旅游費(fèi)用支出僅占消費(fèi)總額的17.2%，可以看出與旅游發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。

二、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

目前，城鎮(zhèn)居民旅游過程中的主要消-費(fèi)仍然以觀光游為主，缺乏對(duì)特色生態(tài)游、文化人文游的整體考量，對(duì)發(fā)揮人文特色和區(qū)域性強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)的重視程度不足，消費(fèi)需求還未向具有特色的旅游產(chǎn)業(yè)（如頗具當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的購物體驗(yàn)、文化體驗(yàn)等）發(fā)展，對(duì)融合當(dāng)?shù)靥厣宋囊伙L(fēng)貌推出特色的文化旅游商品的文化旅游消費(fèi)仍有不足。雖然目前在一些景區(qū)中已經(jīng)很好的體現(xiàn)了這一趨勢，各種文化活動(dòng)和倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠出游方式的旅游已經(jīng)很好的貫徹了特殊性的原則，但是在時(shí)間跨度和地域廣度上還不能達(dá)到足夠的覆蓋率。

三、旅游總花費(fèi)中。物資資料消費(fèi)較多，精神資料消費(fèi)少

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民每人每次旅游花費(fèi)中，低于500元占有一定比例，是11.56%，這些主要是集中在省內(nèi)周邊游，當(dāng)前這類旅游比例不高；而較為集中的是500-1500元的占30.8%，1500-2500元的占37.8%，這類往往是國內(nèi)周邊游；2500元以上的占19.9%，這類的長途國內(nèi)游以及出境游占大多數(shù)。

城鎮(zhèn)居民應(yīng)用于物資資料的消費(fèi)主要在于住宿、餐飲、景區(qū)門票等，是旅游過程中的基礎(chǔ)花費(fèi)，屬于物質(zhì)層面的消費(fèi)，根據(jù)對(duì)發(fā)達(dá)國家旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)的研究和分析可知，發(fā)達(dá)國家居民在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占據(jù)極大比例的是文化活動(dòng)所需的花費(fèi)，比如音樂會(huì)、美術(shù)展等，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施便利程度以及物質(zhì)消費(fèi)整體水平方面都要超過我國的現(xiàn)有水平。而由于我國城鎮(zhèn)居民旅游者用于游覽娛樂等精神性需求方面的花費(fèi)占消費(fèi)總額的比重小于10%，這也在一定程度上說明了我國旅游景區(qū)在配套文化設(shè)施建設(shè)以及文化活動(dòng)的組織方面仍有不足，無法有效的推動(dòng)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更合理化、高層次化的水平發(fā)展，此外，消費(fèi)也是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)作用的主導(dǎo)性因素。對(duì)于某一社會(huì)的生產(chǎn)以及再生產(chǎn)的順利進(jìn)行而言，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)其經(jīng)濟(jì)增長是前提條件和基礎(chǔ)。由消費(fèi)水平所引起的充分的市場競爭有助于資源的充分、合理、有效的配置。

四、總結(jié)

綜上所述，筆者認(rèn)為，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化與發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過程，根本文的分析，目前城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)仍然以基本的物質(zhì)需求消費(fèi)為主，缺乏精神層面消費(fèi)的有效增長，這使得旅游消費(fèi)作為推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動(dòng)力不足，無法為旅游業(yè)以及國民經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展提供更加良好的平臺(tái)。隨著對(duì)國外發(fā)達(dá)國家的研究程度的加深，其旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)能夠很好的給予我們啟示，這也要求我們?cè)诓粩嘁龑?dǎo)旅游市場變革的同時(shí)，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為城鎮(zhèn)居民的旅游消費(fèi)增加新的動(dòng)因，以便更好的促進(jìn)國內(nèi)旅游消費(fèi)需求的有效增長，實(shí)現(xiàn)其良好的經(jīng)濟(jì)效力。