自媒體與新時代大眾文化自信的培育

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一、自媒體的涵義及對社會文化傳播的積極影響

自媒體又稱公民媒體，其概念源于美國學者丹·吉爾默的專著《自媒體(WE THE MEDIA)》中的副標題“草根新聞，源于大眾，為了大眾”。美國新聞學會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯威利斯兩人聯合提出的《WE MEDIA》研究報告，對于“WE MEDIA”下了一個十分嚴謹的定義：“WE MEDIA是一個普通市民經過數字科技與全球知識體系相聯，提供并分享他們真實看法、自身新聞的途徑。”在報告中認為，WE MEDIA改變了長期以來的新聞傳播模式，也改變了普通公眾與新聞傳播的關系。隨著科技的進步，以往媒體由上而下由傳播者向受眾提供信息傳輸的方式，已經隨著自媒體的興起和廣泛應用而轉向新聞傳播者與受眾角色轉變的“點對點”(PEER TO PEER)模式進行傳播，稱之為“互播”(INTERCAST)。這說明，自媒體的最大特點，或說其最主要的魅力在于基于普通大眾的信息自主提供與分享。

我們如今所談及的自媒體，其實是相對于傳統媒體而言的，即以一種突破傳統媒體的單向傳播形式，通過以微博、微信、QQ，以及新興的播客和網絡直播平臺等文化信息傳播平臺為手段，對大眾提供個性化、交互式服務的媒介(媒體)，它的最鮮明特點是任何個體都可以無門檻的提供或分享信息，表達自身觀點或訴求。所以在自媒體時代，人們可以通過博客、播客、微信、微博等自媒體平臺發布所見所聞，并參與事件探討。

和任何新生事物一樣，自媒體也是一把雙刃劍，其出現給信息時代的文化傳播帶來的影響是雙重的、深刻的。……