博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的建議分析

張小鯤

一、現(xiàn)階段博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)品同化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)階段，針對(duì)博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)存在著嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，缺乏一定的創(chuàng)新能力。如耳機(jī)、U盤、打火機(jī)、雨傘、杯子等，游客早已對(duì)此類產(chǎn)品屢見不鮮，根本不能夠刺激游客的消費(fèi)欲望。同時(shí)由于產(chǎn)品無(wú)論是從其做工方面，還是其性能價(jià)比，根本無(wú)法滿足游客的消費(fèi)需求，進(jìn)而無(wú)法體現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的紀(jì)念意義及收藏價(jià)值。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏博物館的文化特色，部分創(chuàng)意產(chǎn)品只是針對(duì)一些書畫或文物圖案直接印制在一些T恤、絲巾或文具上，嚴(yán)重的缺乏創(chuàng)新，其產(chǎn)品不能給人們眼前一亮的感覺，同時(shí)其缺乏一定的體系概念，不能對(duì)文化符號(hào)內(nèi)涵及運(yùn)用進(jìn)行有效延伸，缺乏對(duì)博物館文化的深入研究，以致文化創(chuàng)意產(chǎn)品根本體現(xiàn)不出博物館的特色所在。

(二)對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)及投入上的不足

博物館管理工作人員缺乏對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的正確認(rèn)識(shí)，忽視了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)在博物館經(jīng)營(yíng)管理中的重要地位。部分工作人員認(rèn)為只要完成正常的博物館的經(jīng)營(yíng)工作即可，而對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)博物館展覽功能及教育功能缺乏足夠認(rèn)識(shí)。另外，由于我國(guó)博物館大多都是免費(fèi)開放，其資金來(lái)源主要依靠于國(guó)家財(cái)政的撥款，而正常的撥款一般只能滿足博物館的日常運(yùn)營(yíng)，所以其在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)資金上顯得較為匱乏。因此，基于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)在國(guó)家政策上顯得明顯不足，缺乏一定的資金支持。

(三)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式及經(jīng)營(yíng)運(yùn)行的不足

現(xiàn)階段針對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作中，嚴(yán)重缺少對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者分析，不能充分適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及滿足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求，開發(fā)模式較為固化，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新。同時(shí)，在對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售中，一直處于較為被動(dòng)的狀態(tài)，很少對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，只等著消費(fèi)者主動(dòng)上門詢問。另外，其銷售手段較為傳統(tǒng)，沒能充分依靠現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等進(jìn)行營(yíng)銷，進(jìn)而形成了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)及銷售工作止步不前的現(xiàn)象。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)建議

(一)勇于創(chuàng)新、打造品牌

為有效避免博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中的跟風(fēng)現(xiàn)象，打造個(gè)性化的博物館文化品牌，必須加強(qiáng)創(chuàng)新工作的有效落實(shí)。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中，需對(duì)工作人員樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，培養(yǎng)其創(chuàng)新能力，只有個(gè)性化且功能化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品才會(huì)促使消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,同時(shí)需要注意文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量問題，若文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量如同街邊小販所賣的物品質(zhì)量，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)品還有何收藏價(jià)值及紀(jì)念意義。另外，需加強(qiáng)樹立博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌效應(yīng)意識(shí)，打造博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的良好品牌。如三峽博物館在2016年針對(duì)“古琴”進(jìn)行品牌整體的打造過(guò)程中，相應(yīng)推出了古琴學(xué)習(xí)班、古琴雅集等。而又推出其文化創(chuàng)意產(chǎn)品“中和琴”U盤，U盤模型以館藏中和琴原型為基礎(chǔ)，采用天然木材，內(nèi)存為16GB，不僅有用較強(qiáng)的實(shí)用性，同時(shí)還具有一定的文化內(nèi)涵，另外價(jià)格也比較合理，在市場(chǎng)上的反映較為良好，其針對(duì)“古琴”制作U盤，文化符號(hào)鮮明，同時(shí)具有一定的收藏紀(jì)念價(jià)值，是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作中的積極實(shí)例。

(二)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)認(rèn)識(shí)及投入

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作需加強(qiáng)相關(guān)管理人員對(duì)其的正確認(rèn)識(shí)，意識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品在博物館正常運(yùn)營(yíng)之中的重要作用，積極學(xué)習(xí)國(guó)外博物館先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)及對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的先進(jìn)理念，促使其積極踴躍的投入到博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的工作之中。同時(shí)，國(guó)家政府需加大對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的資金支持，確保其正常經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上仍具備一定資金來(lái)用于對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作，強(qiáng)大的資金支持是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要保障。

(三)合理分析市場(chǎng)，實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)模式

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作需加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)研分析，同時(shí)滿足消費(fèi)者的多元化需求。在開發(fā)模式上的創(chuàng)新完善，來(lái)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的有效創(chuàng)新。另外，需要采取多元化的營(yíng)銷模式，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)。傳統(tǒng)較為被動(dòng)的營(yíng)銷模式存在一定弊端，因此，在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售上應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，可通過(guò)制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品條幅或文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示等方式來(lái)提升宣傳效果，積極為消費(fèi)者講解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及性能價(jià)值。同時(shí)，可通多現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷，如采取微信公眾號(hào)、淘寶網(wǎng)店等方式擴(kuò)寬銷售渠道。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作仍處于起步階段，仍需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新及探索。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作不僅需要引起博物館相關(guān)管理人員的高度重視，同時(shí)還需政府加大對(duì)其資金的扶持力度，積極開發(fā)及打造特色的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)多元化的營(yíng)銷模式，合理的對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者進(jìn)行分析，有效的落實(shí)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作。

[1]鄧君.關(guān)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的建議[J].科技與創(chuàng)新,2017(5):13～14.

[2]葉舒然.國(guó)外博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)分析及其啟示[J].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2016(3).