淺析“一帶一路”背景下石獅城市品牌營銷策略

■吳扦扦 姚月清／閩南理工學院

一、前言

“一帶一路”的戰略構想，就是“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想，強調各國之間共同打造互利共贏的“利益共同體”和共同發展繁榮的“命運共同體”。石獅在經濟、港口、旅游、歷史文化等品牌建設方面取得了長足進步，但城市化發展動力不足、城市品牌影響力不夠。隨著習近平主席提出“一帶一路”發展戰略，城市發展乃大勢所趨，為了順應這一趨勢，應抓住這次機遇，必須樹立城市城市品牌，全力打造，海港口城市。

二、石獅城市發展狀況

石獅地處福建省東南部，位于環泉州灣核心區南端，北臨泉州灣，南臨深滬灣，東與寶島臺灣隔海相望，西與晉江接壤。石獅山海交融，濱海旅游優勢獨具，省級旅游度假區“黃金海岸”是觀光與度假的理想場所；石獅擁有悠久的歷史文化，名勝古跡眾多，省級文物保護單位姑嫂塔、六勝塔，永寧城隍廟、朝天寺等圣地；石獅經濟發達，是海峽西岸經濟強市，是海西最具活力和競爭力的縣級市之一。

李成勛認為城市品牌并非簡單地就是城市的名稱，而是指體現一個城市的歷史文化、地理資源、城市文化、經濟技術等要素被社會公眾廣泛認同的某種稱謂。而這一稱謂是社會公眾對城市品牌最典型的概括，城市品牌是城市營銷的重要組成部分，要想成功的進行城市品牌營銷，必須要有一個科學而準確的定位。

三、“一帶一路”背景下石獅城市品牌營銷SWOT分析

為進一步分析石獅品牌營銷的現狀，了解其在“一帶一路”背景下城市品牌營銷面臨的機會與威脅，對石獅城市品牌營銷進行SWOT分析，進而提出相關策略。

Strength（優勢）：石獅作為海上絲綢之路的起點，對于品牌營銷有很明顯的優勢，石獅品牌經濟強勁，是中國重要的紡織產業集群地區，是中國紡織工業聯合會首批命名的中國休閑服裝名城。石獅有深厚的文化底蘊，是著名的僑鄉，名勝古跡眾多，省級文物保護單位姑嫂塔、六勝塔是古代“海上絲綢之路”重要的海上航標，也是閩南僑鄉的重要標志，同時石獅具有獨特的僑胞資源。

Weakness（優勢）：石獅城市缺乏有影響力的媒體為其城市品牌營銷提供平臺，使得石獅的城市品牌形象認可度不高同時城市形象定位不夠清晰，這對于城市品牌營銷造成了一定阻力。

Opportunity（機會）：“一帶一路”的提出給石獅城市品牌營銷提帶來了機遇，在當代經濟與科技信息技術高速發展的情況下，金融創新也為石獅城市品牌營銷提供了基礎條件。

Threaten（威脅）：石獅的品牌營銷仍然面臨著很大的威脅，一方面，石獅面臨著廈門城市的競爭，其基礎設施與城市面貌的規劃與廈門存在著一定的差距；另一方面產業升級困難，雖然石獅產業結構與就業結構協調比較好，但就業人員受教育程度較低，對產業結構升級產生延緩滯后效應。

在“一帶一路”背景下石獅城市品牌營銷面臨著前所未有的重大機遇，但機遇與挑戰并存。

四、在“一帶一路”背景下石獅城市品牌營銷策略

（一）堅持工業立市，依托億噸大港發展特色產業

以支柱產業為龍頭，大力發展特色產業集群，對石獅來說，石獅作為休閑服裝名城，應發展以七匹狼、九牧王等名牌產品為龍頭，紡織、染整、成衣等系列化生產的紡織服裝產業群；發展以安踏、特步等制鞋業為龍頭的鞋業產業群。在專業化分工為基礎的產業集群的發展中，實施名牌戰略，發揮名牌效應。

（二）堅持文化先行，打造歷史旅游名城

石獅有深厚的文化底蘊。一方面，以海絲文化和閩南文化作為石獅第一文化品牌進行建設和宣傳。另一方面,應積極申報海上絲綢之路世界文化遺產等非物質文化遺產。利用世遺申報的契機，做好石獅文化的傳播和推廣，吸引更多的人關注和了解。

（三）堅持品牌推廣，提升城市品牌形象

城市品牌是為城市營銷和推廣服務的。首先可以借助口碑傳播,通過開展一些適合自己特點且具有重大影響力的活動來塑造石獅城市品牌形象，其次，依托媒介宣傳來展示石獅城市品牌，對其進行宣傳，如電視臺、網絡、新聞報紙、展覽會等。同時，要利用外來務工人員這種流動人口的力量，樹立石獅良好的城市形象。利用事件營銷，樹立石獅城市品牌，石獅承辦海絲海博會，對于這樣有較大影響的賽事，石獅一定要搞好規劃宣傳，利用這種活動的知名度來宣傳石獅，提高石獅的城市知名度和美譽度，從而樹立良好的城市品牌。

五、結語

本文對石獅現有城市品牌發展進行分析。并認為“一帶一路”戰略將為石獅帶來重大機遇,認為應當牢牢抓住這一關鍵時期,搞好城市形象建設,完善城市各種配套設施建設,緊扣石獅城市定位，進而實現石獅城市品牌的整合營銷,提升石獅城市核心競爭力。