社交媒體的新型群體表達與引導
——以“網絡漫畫”為例

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江西科技學院

在社交媒體發展視域下，網絡漫畫已經成為新型的群體表達方式，拓寬了群體表達途徑，豐富了群體表達內容。雖然，網絡漫畫在社交媒體中具有一定的發展優勢，但是還存在著惡搞主流權威、沖擊正統話語、異化審美標準等不足，不利于網絡漫畫的健康發展。針對這種情況，我國加強對網絡漫畫的引導，積極探索網絡漫畫的科學發展途徑。以網絡漫畫為例研究社交媒體的新型群體表達與引導不僅能夠促進我國網絡漫畫的良性發展，而且對群體表達創新與規范意義深刻。

一、社交媒體的新型群體表達——網絡漫畫

(一)網絡漫畫產生的背景

在社交媒體發展視域下，文化的發展是流動的，與當代生活方式和精神價值觀念有著密切聯系。現階段，青年亞文化已經成為我國亟待解決的現實問題。非主流與主流、中心與邊緣、大眾與精英的對立統一促進了文化意義的多元化發展，文化狂歡已經成為青年涂鴉文化的重要形式，催生了網絡漫畫。并且，網絡的發展促進了網絡漫畫的產生與傳播，為網絡漫畫的發展提供了條件。

(二)網絡漫畫的特征

網絡漫畫創作者經常將不良情緒訴諸暴力，以出糗為名來娛樂受眾，將求虐作為生活態度，強調生活中無聊勝有聊。在這種情況下，網絡漫畫的質量難以保障。而從網絡漫畫的制作與傳播方面來講，網絡漫畫具有連續構圖的特征，其表現內容不受印刷規格的限制，能夠通過網絡頁面的滾動實現連續排列。同時，人們在瀏覽網頁時具有從上到下的習慣，因此，大多數網絡漫畫都呈現出縱向的長條形狀，以適應人們的網頁瀏覽習慣。另外，網絡漫畫的分格方式不拘一格，多采用單向排列或個性化排版的方式，甚至有些漫畫突破了格子的限制，采用長卷繪畫的方式進行故事敘述。

二、網絡漫畫新型群體表達的優劣性

(一)網絡漫畫的優勢

1、突破了漫畫產品的出版發行限制

網絡漫畫的發展突破了傳統的漫畫產業發展模式，在傳統漫畫發展過程中，漫畫產品為紙質產品，載體限制較多，出版社壟斷發行，利潤較小。并且，傳統的紙質產品只有在熱銷之后才會進行再版發行。而網絡漫畫直接面對漫畫消費者，漫畫的形式和內容已經成為漫畫產品的核心。漫畫產品可以不再考慮產量問題，也不需要進行出版，能夠有效降低漫畫產品的成本。另外，網絡平臺加大了網絡漫畫的傳播速度，促進了漫畫產品的更新。

2、便攜性較強

在科技的支持下，網絡聯通速度越來越快，無線網的覆蓋范圍也越來越廣，電腦和手機成為了人們的必備用品。在這種情況下，消費者可以使用電腦和手機來閱讀網絡漫畫，電腦和手機成為漫畫的重要載體。并且，電腦和手機的便攜性較強，人們可以將網絡漫畫下載到電腦和手機中隨時隨地觀看。

3、創作與出版比較靈活

網絡媒體漫畫的創作可以是個人，也可以是團隊，漫畫的投入較少、制作流程較短，個人和團隊可以獨立完成。而傳統漫畫的人力成本較高，創意產出與網絡漫畫相比周期較長。同時，傳統漫畫的營銷方式單一，營銷成效不高。而網絡漫畫語言隨著網絡的發展出現了較大的變化，網絡創意需求高于故事內容和情節需求。因此，網絡漫畫的制作周期與傳統漫畫相比相對較短，投資較少，能夠在短期內獲得回報。另外，網絡漫畫的出版比較靈活。網絡技術的出現降低了漫畫的創作門檻，很多人都可以將自己的故事制作成網絡漫畫并進行出版。

4、能夠滿足讀者的視聽需求

網絡漫畫的讀者群體較多，這是因為網絡漫畫將漫畫與網絡技術相結合，生產出了符合讀者視聽需求的漫畫產品。例如，有些漫畫不僅具有語音效果，而且還具有動畫效果，能夠將靜態的圖片變成動態圖，進而滿足人們的視覺需求和聽覺需求。另外，網絡技術還可以將漫畫進行音像化、動畫化和特效化處理，以增強網絡漫畫的趣味性。

(二)網絡漫畫的劣勢

1、惡搞主流權威

有些網絡惡搞漫畫運用夸張、拼貼、戲仿等方式來表現權威人物，對經典文本進行顛覆和重構，以實現自我表達的目的。具體來講，有些網絡漫畫戲謔名流權貴，將電視節目或電影中的人物頭像進行截圖，并運用網絡技術對頭像截圖進行丑化，使人物符合漫畫中的專屬意義。并且，有些網絡漫畫破壞了傳統的秩序，扭曲了傳統師生關系、父母子女關系、老板與員工關系，一味采用惡搞的方式來制造幽默。

2、異化審美標準

有些網絡漫畫異化了現代審美標準，漫畫的畫風粗暴、每個人都可以成為漫畫的創作者。例如，暴走漫畫為了吸引人才將一些零基礎的人納入到漫畫創作行列，推出了表情制作器、神吐槽制作器、腦殘體制作器等表情模板。而這些表情模板僅僅采用三角形、矩形、圓形等常規要素，缺乏構圖美觀性和線條流暢性，漫畫色彩不夠均勻，不符合傳統審美標準。

3、沖擊正統話語

網絡漫畫對正統話語有著巨大的沖擊。具體來講，有些網絡漫畫具有自己的專屬語體系統，這一語體系統在網絡漫畫讀者群體中的使用率較高，經常被視為網絡讀者群體的共同價值觀的代表工具。例如，暴走漫畫中，“荊軻刺秦王”、“王尼瑪，我要給你生猴子”、

“Shen me gui”等句子具有固定的詞義，代表了暴走漫畫讀者的價值觀，沖擊了正統話語。

三、網絡漫畫的引導策略

(一)政府層面

1、制定嚴格的網絡漫畫發布標準

國家應積極重視網絡漫畫的發展，積極制定嚴格的網絡漫畫發布標準，建立健全的漫畫作品審核機制，完善網絡漫畫版權的相關法律規定。這是因為，嚴格的發布標準和審核標準能夠有效控制網絡漫畫的質量，避免網絡漫畫質量問題。并且，嚴格的發布標準和審核標準能夠激發人們的漫畫創作熱情，提高人們的漫畫創作能力，進而為讀者提供優質的網絡漫畫作品，增強人們對網絡漫畫平臺的信任。另外，版權保護能夠解決網絡漫畫發展過程中的盜版問題，保護網絡漫畫創作者的合法權益，進而促進網絡漫畫的健康發展。

2、出臺相關政策支持網絡漫畫產業的發展

我國應加強對網絡漫畫產業的支持，積極出臺網絡漫畫發展的相關政策。為此，我國應明確政府各管理部門的職責，強調網絡漫畫產業的地位和作用，加大對網絡漫畫產業的扶持力度，制定網絡漫畫扶持政策，具體規定網絡漫畫發展的扶持場地和扶持基金。同時，我國應加快培養網絡漫畫創作人才，建設網絡漫畫人才培養基地，結合高校教育，設置相關專業，積極培養專業的網絡漫畫創作人才。另外，我國應積極為網絡漫畫的發展提供開放的平臺，在網絡漫畫平臺上舉辦動漫節、漫畫展覽賽等活動，加強網絡漫畫創作者的經驗交流，不斷提供網絡漫畫創作水平。

(二)漫畫創作者層面

1、了解受眾需求

漫畫創作者應積極了解受眾對網絡漫畫的需求，準確定位網絡漫畫的目標受眾，對不同受教育程度、不同生活閱歷的讀者進行調查，了解其理解能力和喜好，明確網絡漫畫的受眾群體。同時，漫畫創作者應根據網絡漫畫的受眾群體確定網絡漫畫作品的風格、藝術特征和形式，積極創作符合讀者需求的漫畫作品。例如，低齡兒童漫畫的創作需要根據兒童好動、好聞、習慣直觀形象的特點創作色彩鮮艷、故事情節有趣的漫畫作品，以滿足低齡兒童對漫畫的需求。

2、提高漫畫創作能力

漫畫創作者自身的創作能力直接影響著網絡漫畫的發展，因此，漫畫創作者應不斷提高漫畫創作的能力。具體來講，漫畫創作者應積極學習優秀的漫畫作品與先進的漫畫創作相關知識，不斷拓寬自己的知識面，提高自身的創新能力。并且，漫畫創作者應積極研究優秀的漫畫作品，提高自身的藝術鑒賞能力。同時，漫畫創作者應不斷拓寬視野，拓寬自己的漫畫創作思路，樹立創新理念，積極捕捉漫畫創作靈感，確保網絡漫畫作品的新穎性和獨特性。

參考文獻

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