如何提升學術期刊媒體融合傳播力

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重慶三峽學院學報編輯部

一、媒體融合傳播力

近年來，媒體融合以迅雷不及掩耳之勢迅速進入期刊界，對學術期刊文化成果的快速傳播起到的重要的作用。簡言之，媒體融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，新媒體包括網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。媒體融合產(chǎn)生的過程是：以數(shù)字化為特征的信息技術革命發(fā)生到數(shù)字化影響了媒介信息內(nèi)容(文字、聲音、圖像、影像)的記錄、傳播、保存、讀取形式，形成媒介內(nèi)容形式的融合，再到媒介信息內(nèi)容的變革影響了媒介技術、媒介內(nèi)容傳輸手段和接收終端，使媒介融合最終形成。媒體融合發(fā)展的好不好，最終要靠傳播效果來檢驗。媒體融合傳播力就是衡量媒體傳播效果的一個重要指標。“媒體融合傳播力”是指媒體集團通過全媒體渠道傳播全媒體內(nèi)容，以贏得最廣大用戶的能力。提升學術期刊的媒體融合傳播力，也就增強了學術期刊的競爭力。在學術期刊媒體融合的廣度和深度的協(xié)同發(fā)展的基礎上，再加上期刊出版人的用心經(jīng)營就能真正提升學術期刊媒體融合的傳播力。

二、提升媒體融合傳播力的途徑

(一)傳播內(nèi)容“華麗變身”

相對于報紙、電視，傳統(tǒng)學術期刊紙質(zhì)載體形式單一，大大阻礙了讀者對信息的獲取。相對于電視、報紙等媒體，學術期刊的專業(yè)性強，有些成果晦澀難懂。如果把學術成果原封不動地搬到微信公眾平臺、各大網(wǎng)站及其“兩微一端”，對讀者的吸引力不會太大，要想提高學術期刊的傳播力，需要題目到內(nèi)容的華麗變身。如何將晦澀難懂的專業(yè)論文變?yōu)橥ㄋ滓锥拿牢模@需要出版人用心經(jīng)營。如《編輯之友》2017-07-15在微信公眾平臺推送的消息《人民的名義與文化消費景觀》，在2017-10-01閱讀量就達到1048次，點贊8次，而這條微信消息來自母刊論文《網(wǎng)絡民族主義表達及文化消費景觀——美聯(lián)航事件、〈人民的名義〉談話錄》，相對于原文，微信推送的內(nèi)容通俗易懂，標題借助電視劇《人民的名義》的影響并與文化消費相關聯(lián)，配以電視劇《人民的名義》的劇照，促成了該文的高閱讀量。而原文在中國知網(wǎng)上的下載量僅有281次，被引頻次為0。2016年2月，美國《科學》雜志發(fā)表一篇生物醫(yī)學論文，標題為《Have we found the key to eternal youth? Scientists successfully turn back the clock in old human cells》，人民網(wǎng)以“永葆青春：讓老化的細胞時間倒流”為標題推送了該篇論文，以通俗易懂的語言闡釋了相關機理，贏得了大量讀者的關注。所以，學術期刊媒體融合傳播內(nèi)容要符合媒體的特點，注重傳播內(nèi)容的深加工。微信、微博及網(wǎng)站都有自身的讀者群體及自身的特點，所以學術成果的推送形式也不同，如何權衡這幾個方面的問題才能贏得更多讀者的關注，是我們出版人都應該思考的問題。

(二)傳播手段形式及推送形式多種多樣

與傳統(tǒng)媒體單調(diào)的文字相比，新媒體可以支撐多種形式，圖形摘要、視頻、音頻等。如美國化學會旗下數(shù)十種期刊將文字摘要轉(zhuǎn)化為簡短文字加圖形摘要的形式傳播，圖形摘要將復雜的文字以圖形的形式表現(xiàn)出來，可以幫助讀者在較短的時間內(nèi)獲取文章的主旨信息，視覺沖擊力較強，容易給讀者留下深刻的印象。在新媒體時代，讀者獲取信息的渠道更為多樣，獲取信息也更為便捷。娛樂化、淺閱讀、碎片時間是新媒體環(huán)境閱讀方式的典型特征。這就需要出版者在探尋適合新媒體的內(nèi)容推送形式，有一些學術期刊的微信公眾平臺經(jīng)營得如火如荼，如《金屬加工》《建筑學報》《編輯之友》等，有些微信公眾平臺粉絲達到了幾十萬甚至幾百萬，其推送的學術期刊母刊論文的閱讀量也達到了幾千次甚至10萬+，在期刊信息傳播方面起了很重要的作用。

參考文獻

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