廣播節目視頻同步直播的得失及應用策略

汪海東

廣播節目同步視頻直播是順應互聯網時代媒體融合的趨勢，使廣播媒體與網絡視頻傳播技術融合互長的一種手段。廣播節目同步視頻直播起步不久，成功的案例還比較少，加上廣播和視頻的特質具有較為明顯的差異，要想成功地操作有一定的難度。本文通過對現有廣播節目同步視頻直播實踐的研究，試分析它的利弊得失并提出操作策略。

一、廣播節目同步視頻直播的益處

（一）擴大傳播范圍，增加線上收看數量

要讓廣播“看得見”的創新和探索早在20世紀90年代就開始了，當時，在廣州、杭州等城市就有廣播頻率在商場開透明直播間的先例，觀者如潮。作為廣播傳播的新手段，廣播透明直播間一時成為街談巷議的熱門話題。

而如今，通過互聯網的視頻同步直播，廣播可以把舞臺搬上更大的舞臺——網絡的空間，圍觀的人群可以是世界上任何一處角落的任何人。例如：2017年國慶節，浙江廣電集團交通之聲FM93舉行了“此刻浙江——國慶長假第一天”網絡直播，創造了520萬人次收看的成績。此次視頻同步直播也得到其他媒體的積極響應，傳播擴散效應被成倍放大，例如：網易把同步直播視頻放到了首頁，吸引了290萬人觀看；浙江廣電“中國藍”客戶端點擊量達20萬人次，“人民日報”客戶端點擊量達5萬人次；中央電視臺微博和“今日頭條”客戶端的加入，又為視頻直播貢獻了204萬人次的觀看量。

（二）視頻同步直播提高了廣播節目的知名度和辨識度

據科學研究，人體接受外部信息大約70%是來自眼睛，也就是視覺感受，而聽覺、嗅覺、觸覺加起來才占到30%。可見，視覺是人類最主要的信息接收來源，直觀可視的具體形象更容易讓受眾印象深刻。借用視頻同步直播，廣播主持人和節目可以通過視覺信息讓觀眾記住，從而大幅提升知名度和辨識度。

（三）視頻同步直播可彌補廣播短板

聲音傳播的缺陷就是看不見，在需要展現場景、人物、表情、物品細節等的時候，往往無能為力，或者需要花費大量的時間和精力進行描述和解說，但如果廣播同時進行視頻直播就可以彌補這一缺陷。例如：浙江長興廣播電視臺一檔可視化網上換購類節目《選我喜歡》，通過視頻直播讓聽眾直觀地看到所要換購的物品，其成色、大小、款式等一目了然。所以廣播視頻同步直播能有效彌補廣播只能通過聲音這個單一的傳播符號進行傳播的局限或缺陷。此外，像各類突發事件、大型會議報道、體育比賽等內容，都是廣播視頻同步直播施展身手的領域。

（四）視頻同步直播增加廣播可信度

有句話講“耳聽為虛，眼見為實”。在重大時政報道、政策解讀、突發事件報道中，如果能在視頻中展示新聞現場動態，讓了解新聞內容的權威人士親自解釋政策法規，廣播節目將會變得更加真實可信，也會避免聽眾的理解偏差。在信息海量、傳播泛濫的當下，視頻同步直播或許是取信于受眾最直接的手段之一。

（五）視頻同步直播增加廣播活動感染力

廣播是聲音的媒介，其感染力來自語言的藝術表達、音樂及音效的烘托。在廣播活動中，如果能夠通過視頻展示現場情景，就可以讓觀眾親眼感受現場的氣氛從而被感染。例如：紹興廣播電視總臺交通廣播推出“移動微直播”，聯合農業部門開展“走進紹興最美生態農場移動直播之旅”，直播中風光秀美的農村風貌、聽友在體驗農事中的有趣情景，對于生活在都市的人們來說是那么新鮮和生動，當天視頻直播收看人數突破1.8萬余人。

二、廣播節目同步視頻直播的弊端

廣播節目視頻同步直播的傳播效果未必都是很理想的，有些媒體的視頻直播在試運行過程中收效甚微，有些則成為了一種累贅，甚至產生副作用、反作用。究其原因，有以下幾點：

第一，廣播在收獲視頻觀眾的同時，可能就丟失了抽象美和神秘感。過去，很多聽眾在收聽節目的過程中會對主持人產生喜愛甚至崇拜之情，這種忠誠度和黏性對媒體來說是很寶貴的，但現實往往不如想象美好，一旦看到主持人的形象與自己的想象有距離，可能就會對主持人失去興趣。

第二，廣播節目視頻同步直播目前還受制于播出和接收的技術限制。很多廣播節目視頻同步直播還在實驗階段，播出設備和技術的運用、各部門的配合都還不夠成熟，觀眾觀看視頻節目也受制于接收設備和網絡傳輸。視頻卡頓、沒有聲音等狀況都會消耗觀眾的熱情，對廣播媒體的印象減分。此外，目前移動收看尚需要支付較高的流量費，也抑制了部分觀眾的收看。

第三，廣播節目視頻同步直播對于廣播從業人員來說還是外行。電視主持人對著攝像頭有鏡頭感，眼神、動作和表情都經過專業訓練，化妝和服裝等都十分講究。而很多廣播主持人沒有經過這方面的學習和訓練。比如廣播脫口秀節目主持人注重內容的表達和聲音的表現，而形體的狀態是比較隨性的，如果讓其面對攝像頭，在說的同時還要兼顧神態舉止，無疑會削弱廣播主持人的語言表達。廣播節目視頻直播的拍攝往往由廣播外采記者完成，其攝像質量仍屬于業余，不太會講究構圖，甚至畫面亂晃。

第四，城市電臺的廣播節目視頻同步直播并沒有形成規范化、系統化的操作模式。廣播節目視頻同步直播到底能不能給廣播帶來收益，能否走得長遠？這在很多廣播電臺決策者乃至執行層面中都有不同想法。一些城市電臺的廣播節目視頻同步直播缺少精心組織策劃，隨意性較強。有些主持人甚至憑個人喜好，以個人名義加入視頻直播平臺，感覺狀態好就開視頻同步直播，心情不好就不開；還有的主持人甚至以接受粉絲打賞為目的開啟視頻直播。這樣的播出都很不規范，質量和效果大打折扣，甚至造成不好的影響。

三、廣播節目視頻同步直播的應用策略

廣播節目視頻同步直播，不是簡單的在直播間加個攝像頭就可以了，也不是聲音和視覺傳播的簡單相加。廣播視頻同步直播有利有弊，如何揚長避短，爭取更多的收益、更大的傳播效應，減少或者避免副作用或不利影響？筆者認為在實踐中應該做好以下幾點：

（一）扎扎實實做好內容

首先，廣播節目視頻同步直播要扎扎實實地做好內容。廣播作為主流媒體，要在傳播正能量、服務大眾上做好文章。當下有些廣播媒體奉行“娛樂至上”的理念，節目普遍存在“口水化”現象，主持人胡吹亂侃，內容空洞低俗，這樣的節目放到哪一個平臺都應當遭到人們的嫌棄。廣播媒體還是要把貼近實際、貼近生活、貼近群眾作為基本原則，在此基礎上創作新穎獨特、格調高雅、豐富有趣、具有生活品味的內容產品，服務于大眾。

（二）視頻同步直播要有所選擇

不能為視頻而視頻，應該有所選擇。有些不適合視頻直播的廣播節目類型或內容不應進行視頻直播，不能對內容傳播起到助力作用或有損廣播美譽度的節目不能進行同步視頻直播。

形式單一的節目類型不適合視頻同步直播。如新聞播報、音樂欣賞等節目，既沒有互動，表現形式又單一，視頻畫面枯燥單調，觀眾看了一定會很乏味。此外，為了保護嘉賓或聽眾的隱私，有些節目也不適合視頻同步直播，如有些家庭倫理、情感類節目如果通過視頻直播會導致當事人名譽受損，甚至增加對其生活的困擾。

可以選擇廣播+視頻容易出效果的節目類型進行積極嘗試，比如體育競技類節目，在廣播節目主持人解說的同時，能讓聽眾看到現場。再如電子商務類節目，可以讓聽眾直接看到商品。

（三）選擇好視頻直播平臺

目前國內各個視頻直播平臺良莠不齊，有些人氣很高，有些冷冷清清；有些監管嚴格，有些亂象頻發，甚至打色情的擦邊球。視頻直播依托什么樣的平臺，會直接影響廣播的聲譽，不能一味以平臺大、人氣旺、粉絲基數大作為唯一考量。

（四）做好軟硬件建設

廣播節目視頻同步直播所需的攝像頭雖然不必像電視專業攝像機要求那么高，但如同電視播出一樣，廣播節目視頻同步直播對燈光的方向、亮度、色調以及直播間的裝飾裝潢、背景板上LOGO的設計、環境的色彩搭配等都應該有較高要求，這是廣播媒體通過視頻對外傳播的重要的外在形象。

廣播從業人員需要學習攝像頭前的視覺表現，要注意服裝搭配、化妝技巧、發型設計、肢體語言等。外采廣播記者也需要多了解攝像技巧，導播不但需要熟悉視頻切換臺的工作性能，更需要懂得視頻如何配合廣播內容進行切換。

四、結語

廣播視頻同步直播作為傳統媒體適應時代發展需要的探索，前景值得期待。但能否如愿為廣播帶來新的活力，需要不斷探索和改進。如果能夠在做好廣播的基礎上，有視頻同步直播助力，相信在激烈的媒體競爭中能變得更強大、更有競爭力。