抓住大有可為的機遇期 開創有聲閱讀的新時代

王 秋

今年春節，中央電視臺大型文化節目《經典詠流傳》在春節聯歡晚會的“霸屏”中一枝獨秀，沉睡千年的詩詞通過誦讀、吟唱煥發出勃勃生機，經典的聲音刷爆開年的朋友圈，引發了現象級傳播。

正月初七首個工作日，同事興沖沖地推薦某知名期刊的新服務：掃二維碼后支付幾十元即可購買全年的“聽”周刊服務，獲得文化大家的語音人生故事分享和知識解讀。兩日后得知，此項活動因為太過火爆而導致后臺擁擠，遺憾地提前結束了。面對此情此景，身為一名從業30多年的老廣播人，既為之興奮，亦為之憂心。興奮的是，聲音的魅力正在被廣而深地開掘并受到大眾追捧；憂心的是，精于聲音之道的廣播，面對百舸爭流之勢能有幾分成竹在胸的把握？

近幾年，常聽聞“媒介生態錯綜復雜”“媒體生存步履艱難”。誠然，傳統媒體的日子確實沒有以前好過。但細思之，“錯綜復雜”究竟“雜”在了哪里？“步履艱難”到底“難”在了何處？無非是傳統媒體往日握有的壟斷優勢不再，媒介資源經更多渠道廣而開放，更多新生力量登上了傳播舞臺，深層競技拉開了大幕。昔日，傳統媒體猶如河道中戲水，揮臂擊水便可浪遏飛舟；而今，我們身處在廣闊的入海口，各路激流匯集于此，眼前是廣袤無垠的碧波和雄渾無比的巨浪，僅靠揮揮臂膀未必掀得起水花，只有拼出真正的實力方能成為弄潮兒。如今即使屹立于潮頭，所飽覽的也是河道里不曾有過的波瀾壯闊——現象級傳播便是過去媒體很難實現的效果之一。如是說，傳統媒體所面臨的并非道路變窄、空間變小，而是更廣闊的舞臺等待著我們亮相，但須看實力如何。

那么，廣播的實力究竟何在？過去我們常說廣播傳播具有短、平、快的優勢，但恰恰是這一點，使我們欠缺了對聲音資源的深度開發和多層利用。其實，從文化傳播的角度看，廣播存在的價值在于“聲音的魅力”，而“聲”之于文化傳承和社會進步，發揮著最基本也最關鍵的作用。古人講“讀書識字”，先有“讀”而后有“識”。古時孩童啟蒙，先生教《弟子規》《三字經》，不授其義，先教誦讀，有道是“書讀百遍，其義自見”。古人朱熹更說過：“凡讀書……只要是多誦幾遍，自然上口，永遠不忘。”時至今日，云貴地區一些承載著歷史文化的古老民謠，文字已無從考證，而傳唱卻仍在繼續。凡此種種，足見“聲音”的信息傳播力和文化傳承力之強大。近些年，隨著大型音頻網站和手機客戶端的快速推廣普及，更便捷的傳播與接收方式將聲音的魅力進一步放大，有聲閱讀的迅猛發展便是現象之一。統計顯示，我國13億人口中至少有一億年輕聽眾喜歡收聽有聲讀物，聽眾數量的急劇擴大催生了網上有聲閱讀這一新的文化產品的流行。

有聲閱讀市場的蓬勃發展，正是操聲音之業者大有可為的機遇期。而機遇，往往造就兩種命運——或沉淪、或興盛。“以守維成則成難繼，因創興業則業自達。”以守城池而應巨變，終將被時勢所淘汰，唯有拿出開天辟地再創業的勇氣，提高站位、拓寬眼界、補齊短板、加固底板，將聲音的魅力精進臻善，把聲音的文章做大做深，方能拼出一片我之天地。

一代人有一代人的際遇，一代人有一代人的使命。時代造就了大舞臺，是我們這一代人的榮幸，也考驗著我們的擔當。“幸福都是奮斗出來的”“奮斗本身就是一種幸福”，習近平總書記的話如鳴鐘在耳。待到歷史長河后，回首望，愿無愧于人，無愧于己，無愧于我們為之傾盡一生的廣播事業。