有聲讀物，廣播節目產品化的突破口

主題策劃：本刊編輯部

欄目主持：劉浩三 肖婧為

編者按：

有聲閱讀市場的崛起依托于信息技術的飛躍，智能手機、平板電腦、電子書等為人們提供了更為方便的閱讀手段；現代社會生活節奏加快，人們空余時間趨于碎片、視覺閱讀消費過度都給有聲閱讀的興盛開辟了市場空間。《2016年度中國數字閱讀白皮書》顯示，2016年中國聽書市場規模為29.1億元，同比增長48.3%，預計2018年將以更快的增長速度增至44.3億元。

面對良好的市場前景，有聲閱讀產品成了“香餑餑”。據不完全統計，目前有聲閱讀類客戶端多達200多款，主要分為垂直聽書和包含有聲書內容的移動電臺兩類。如“喜馬拉雅FM”“蜻蜓.fm”“考拉FM”“荔枝FM”和“懶人聽書”“酷我聽書”“氧氣聽書”“掌閱聽書”等。廣播媒體，本身就是以聲音為介質的媒介，經過百年積淀，擁有海量的聲音資源，又有專業的演播隊伍，按理說，在有聲閱讀市場，廣播媒體應該是占據優勢地位的。然而事實是過去幾年我們恰恰忽視了這個市場，商業移動電臺聞風而動占據了主動，讓有聲閱讀打開了市場的同時，也沖擊了廣播媒體諸如小說、長書連播等說書類節目。

廣播中長篇連播節目舉步維艱，有聲閱讀市場一片陽光燦爛。是什么限制了我們的想像力？中央人民廣播電臺臺長閻曉明說：“傳統媒體和新興媒體融合發展方式已逐漸接近真相。單一媒體向全媒體發展的步伐進一步加快，互聯網之外傳播形態的生存空間進一步縮小，將遭遇空前挑戰。對此，我們必須有清醒的認識。”長篇連播節目的困境也驗證了這一判斷。廣播節目只有走上網絡與網絡新媒體融合、推進電波傳播與網絡傳播齊頭并進，像閻曉明臺長講的“形成傳統頻率覆蓋區域、新媒體覆蓋到人的信號覆蓋體系”，廣播節目才有發展的出路。

作為主流媒體，廣播對有聲閱讀這塊市場絕不可放棄。更為重要的是，主流媒體的職責使命與社會擔當，也讓我們要義不容辭地做好傳承和弘揚中華民族優秀傳統文化、講好新時代中國故事這一輝宏篇章。有聲閱讀市場熱鬧，受眾人數持續攀升，但是在內容質量上卻存在著諸如粗制濫造、良莠不齊、缺少優秀產品的現象，廣播媒體在內容編輯、錄制技術方面都有著獨特的優勢，正可以在提升有聲閱讀產品水平上大顯身手，以優質的有聲閱讀產品繁榮市場、引領市場。

“全民閱讀”活動自2006年開展以來，已經在全國各地掀起熱潮，閱讀提升正能量，愿廣播媒體能為活動再添一把柴，為構建文化自信貢獻廣播人的力量。

有聲閱讀是移動互聯時代多產業交叉融合的產物，廣播媒體已經在節目產品化方面取得了一定成績，有聲閱讀或許在這一方面可以成為廣播發展的又一個突破口。