湖南民間染織紋飾在旅游產品包裝設計中的應用研究

■林 軍／湖南科技大學建筑與藝術設計學院

染織紋飾對于我國傳統文化而言，一直都是十分重要的構成部分。從很早開始，在我國的每個朝代、每個時期當中，都有著體現當時文化底蘊的紋飾，可以說紋飾貫徹了我國的歷史和文化發展，其可以將各個時期、不同社會的人文風俗展現出來。從原始社會的甲骨紋樣，再到商周就對青銅器紋飾，在隨后的朝代當中，紋飾變得越來越精美，其內容也變得更加復雜，包括飛禽走獸、花鳥蟲魚等，這些紋飾都是我國民族文化的特色以及藝術審美。現如今，旅游行業的經濟得到了我國高度的重視，而旅游產品在旅游經濟當中占據很重要的地位。要想讓當地的旅游產品更加暢銷，就需要展開有效的產品包裝設計，而將當地的染織紋飾運用其中，可以將當地獨特的文化底蘊以及藝術特色體現出來，從而讓游客更好的認識當地的文化魅力，留下深刻印象。

一、湖南民間染織紋飾概述

湖南民間染織紋飾的構圖以及審美觀念等都有著十分密切的關系，整體來分析，湖南民間紡織紋飾的構圖是律體構圖。湖南民間染織紋飾有著規律性的骨骼限制，不僅如此，在骨骼內部還存在一定的韻律感。具體來說，染織紋飾的主要圖案大多是四方連續的波形、菱形這類形狀居多，而紋飾圖案的邊緣則主要是波線式、折線式進行裝飾。這些紋飾圖案結構以及形式大多類似，它們的形態非常的美觀。任何民族的染織紋飾其實都擁有藝術性以及實用性的特點，而湖南民間的染織紋飾與忠貞愛情以及香火傳承總是存在緊密的關系，其中處處都可以體現這些傳統的民族情感和精神。

湖南民間染織紋飾的題材大多是生活以及自然的事物。現如今，文化不斷的交融發展，這也讓染織紋飾的設計變得更為豐富。在商代的時候其實就已經出現了提花菱形紋飾，一直到漢代的時候，提花紋飾已經發展的非常成熟。目前可知的是，從漢代一直到現在，染織紋飾大多是奇珍瑞獸，比如虎、龍、鳳這類。不同時代的紋飾與當時人們的民俗和觀念有著很大的關系，當時的人們都將延年益壽、香火傳承的希望寄托在神獸這類超越自然的事物上。因為不少民間的染織紋飾一人都是在鄉村生活的，所以，染織紋飾和大自然有著十分密切的關聯。湖南的民間染織紋飾在我國民族地域文化藝術當中也是十分獨特的，其蘊含著深厚的文化底蘊，有著當地的文化特色。染織紋飾其不僅蘊含著裝飾藝術的美觀，其也是一種十分寶貴的藝術財富，值得學習借鑒，可以充分的運用在旅游產品包裝設計當中。

二、湖南民間染織紋飾對于旅游產品包裝設計的重要性

現如今，人們的生活質量得到了很大的提升，他們對于精神的追求變得更高，這也推動了旅游業的飛速發展。要想讓旅游產品的銷售量得到有效提升，就需要注重其包裝設計，因為消費者就是憑此判斷旅游的質量以及衡量送禮的標準。不過，實際上，我國的旅游產品包裝設計其實發展并不完善成熟，這是因為本地的特色藝術文化還沒有充分有效的運用其中。由此可見，旅游產品包裝設計與本土文化藝術的結合還是有很大發展空間的。將湖南民間染織紋飾運用在旅游產品包裝設計當中可以讓商品更具本土特色，如此才能受到市場的歡迎。

任何民族在其發展的過程當中，都會形成獨特的風俗以及文化，并且還有創造出可以共鳴的共同語言，這也是各種民族地區文化藝術的由來，這也是區別本土文化與外族文化的關鍵點，因此，需要對染織紋飾展開深入的研究，從而將其有效的運用在旅游產品的包裝設計當中，這也廣大的消費者將會更加滿意。將染織紋飾運用在包裝設計中，就可以與消費者展開更多的情感互動，現如今人們的審美不斷提升，這也促進現在的產品包裝設計不僅要現代化，還需要蘊含獨特的民族地域文化特色。由此可見，湖南民間染織紋飾是旅游產品包裝設計十分寶貴的素材資源。

三、湖南民間染織紋飾在旅游產品包裝設計中的應用

現如今，我國大力支持旅游文化產業的發展，這也讓旅游產品包裝設計擁有了更大的市場發展空間。不過，旅游業還缺乏具有地方特色的文化產品，這就需要展開大量的創新，而湖南民間染織紋飾也得以大量運用在旅游產品包裝設計當中，這也符合了現在消費者的需要。

現如今，湖南民間染織紋飾雖然在旅游產品包裝設計得到了很大的運用，但是其還比較保守，因此還需要進行創新。所以，設計師需要針對湖南民間染織紋飾的特點展開提煉，不僅如此，還需要學習其他民族的優秀設計。

比如龍這種染織紋飾，龍紋其代表著吉祥，早在上古時代，龍紋就被作為裝飾大量的運用。經過幾千年的漫長發展，龍紋的形象也變得更加豐富，其線條十分流暢，大多運用在青銅玉器以及衣服家具上。現如今，將龍紋運用在裝飾中，主要是為了表達出一種騰云駕霧的美好愿望。龍紋有著自身的獨特性，其是我國文化的重要象征，其有著豐富的形式，還有著比較高的審美藝術價值，將其運用在旅游產品包裝設計中，可以將藝術性很好的表現出來。龍紋往往被運用在包裝禮盒上，將龍紋與書法有效結合，可以充分的將當地的文化藝術底蘊展開出現，從而讓旅游產品得到消費者的青睞，讓當地旅游產品的銷量得以提升，不僅如此，還具有很高的文化價值。

四、結語

總而言之，根據上文論述可以得知，將湖南民間染織紋飾運用在當地的旅游產品包裝設計當中，可以讓包裝顯得更具特色，還能夠將當地文化藝術的魅力展現出來。湖南民間染織紋飾可以說是一種內涵豐富的圖案語言，其是湖南民間在很長時間的工作以及生活才創造出來的蘊含優秀文化精神的心血結晶。現如今，我國的旅游產業為我國社會經濟的發展做出了不小的貢獻，我國對于旅游產業的開發也格外重視。而旅游產品便是旅游經濟中重要的一環，旅游產品代表的是當地的特色與文化，將當地的染織紋飾運用在旅游產品的包裝設計當中，就可以將當地的文化藝術特色體出來。旅游產品包裝與當地染織紋飾的結合相得益彰，染織紋飾可以為旅游產品包裝設計提供更多寶貴的素材資源，從而提升旅游產品的銷量，而同時，旅游產品又將代表湖南當地文化藝術的染織紋飾傳播開來，增強了湖南文化和旅游產業對于的外界的吸引力。