杭州旅游演藝產品發展現狀及對策分析

項園園 浙江商業職業技術學院 浙江杭州 310053

近十幾年來，中國旅游業產生了一種新的產品即旅游演藝產品，備受游客喜愛，為旅游業注入了新鮮血液。隨著旅游演藝市場的不斷發展，市場規模穩步擴大。作為擁有豐富旅游資源和文化底蘊的杭州，已經產生了不少優秀的旅游演藝產品，如《印象西湖》、《宋城千古情》、《吳越千古情》等，成為杭州旅游文化產業引人注目的新景觀，發展前景廣闊。

一、什么是旅游演藝產品

（一）旅游演藝產品的概念

旅游演藝產品顧名思義是將“旅游”與“演藝”相結合的新型旅游產品。其實，旅游演藝產品目前并沒有明確的定義。在眾多的定義中主要包含以吸引游客觀看為目的，在旅游目的地上演各種表演、節目等觀賞性活動，融合舞臺表演藝術以及各種造型藝術、流行文化、民俗風情、節慶活動和地方文化等要素三個方面的內容。

綜上所述，旅游演藝產品是將演藝活動與旅游活動對接，以地方性文化資源為表現內容，二度創作成為大眾化的新型旅游消費產品。旅游演藝產品的生成是旅游市場對地方文化資源的成功利用和轉化，同時也是游客進行休閑娛樂的重要吸引物。

（二）旅游演藝產品的特點

1、充分體現地方的旅游資源和文化底蘊

旅游演藝產品不同于一般的文藝表演，首先它的目標群體是廣大旅游者。同時，旅游演藝產品往往是在地方現有的旅游資源和文化底蘊的基礎上所創造出來的。它集中體現地方的旅游文化，突出文化在旅游中的競爭力。

2、地方旅游資源與文化內涵相結合

旅游演藝產品的創造永遠以地方自然旅游資源和傳統的民俗風情為依托，結合當地豐富多彩的文化內涵，運用傳統和現代、天然和舞臺的表演藝術形式來展現旅游目的地的旅游形象和歷史人文風貌，從而使游客在一種完全不熟悉的文化和自然氛圍中感受當地的風土人情之美。這正是它的不可復制之處和吸引人的地方。

3、規?；c精品化相結合

優秀的旅游演藝產品的核心競爭力正是它的不可復制。而要成為不可復制的旅游演藝產品必須實現規模化與精品化的完美統一。精品化的旅游演藝產品常常需要與演出場地、制作班底、資金投入、演員陣容等規模化的商業運作相結合。

4、表現形式多種多樣且商業目的性強

旅游演藝產品形式豐富多彩，除了常見的舞臺表演等活動形式之外，也可以是即興的表演、巡游演出或者是任何旅游者可以參與的一切形式的演出活動。旅游演藝產品除了表現形式多種多樣之外，更重要的一點是它具有極強的商業目的性，其目的是為了能夠吸引旅游者，延長其旅游目的地的逗留時間，從而帶來經濟上的效益。

二、杭州旅游演藝產品發展現狀

（一）目前杭州的旅游演藝產品發展現狀

《宋城千古情》和《印象西湖》是杭州旅游演藝產品的代表性作品和標志性旅游活態資源?！端纬乔Ч徘椤愤@個旅游演藝產品的發展到目前為止已有20 余年，如許多旅游產品一樣，從最初的無人問津到隨著不斷整改、升級加以創新，如今已經深受廣大游客的喜歡，取得了巨大成功。目前，《宋城千古情》藝術團已擁有的專業舞蹈、雜技、模特演員300 多位。 宋城集團一直堅持對產品進行市場化運作，針對目標群體，巧用杭州的旅游資源和地理優勢，已獲得1 個多億的營業收入（數據由訪談《宋城千古情》內部人員得知），更是創下過一天表演8 場的紀錄，作為杭州旅游演藝產品的代表，取得巨大成功。

（二）杭州旅游演藝產品發展存在的問題

1、產品創新困難，客源不斷減少

旅游演藝產品，尤其是大型山水實景旅游演藝產品與一般劇場表演的不同之處在于它必須成為不可復制的旅游演藝精品，這是它的核心競爭力之所在。而這對于創作人員而言存在相當大的困難，完全的模仿則容易出現僵化，無法吸引游客，導致客源不斷減少。

2、缺乏演藝人才，影響競爭力

旅游演藝產品發展的關鍵之處是人才，而人才的缺乏會導致產品競爭力的急劇下降。目前杭州旅游演藝市場擁有大批藝術人才，但仍然缺乏能夠提高吸引力、競爭力和影響力的名家、大家；尤其缺乏既懂演藝又懂市場運作的經營復合型人才。只有擁有大批復合型的人才，旅游演藝產品才能更好地在市場中發展。

3、新型旅游產品日益增多，杭州旅游演藝產品滿足不了游客導致分流

幾乎每樣產品都有其替代品，演藝產品也不例外。如今各式各樣的旅游娛樂方式不斷增多，如主題樂園中的各種刺激性項目、戶外的休閑活動、參與性民俗活動、購物、品嘗美食、泡溫泉等，這些旅游娛樂方式在滿足游客旅游娛樂需求的同時，對旅游演藝市場而言，也容易導致游客分流。

4、杭州旅游演藝產品少有體驗活動，游客參與度小

很多來杭游客表示杭州的旅游演藝產品大多以靜態觀賞為主，缺乏互動和參與度。有一位游客曾對導游這樣說過：“《印象西湖》雖然令他們在視覺和聽覺上有很大震撼，但總覺得這些離自己太遠，無法真正體會到杭州的文化內涵?！币虼?，如何增大游客參與度，增強他們的內心感受成了杭州現有旅游演藝產品需要改進的地方之一。

三、杭州旅游演藝產品開發的對策

（一）根據杭州歷史文化特點，因地制宜

旅游演藝產品要因地制宜，利用杭州深厚的文化資源和特色，深入挖掘、整理經典元素，進行深度開發利用，形成一大批特色鮮明、內涵豐富、讓人回味的旅游演藝產品，充分展現杭州旅游魅力。這些各具特色的旅游演藝產品能夠形成協同效應，創建杭州旅游的品牌，推動杭州旅游和經濟的發展。

（二）培養和引進旅游演藝人才

目前，旅游演藝產品的演出對演員的要求則更加專、精、尖，其中最缺的就是人才。應該通過各種辦法、采取多種措施培養人才、吸引人才、用好人才，這是旅游演藝產品發展的關鍵所在。一方面要加大藝術人才培養力度；另一方面要大力培養和引進經營型人才。要采取編寫教材、聯合辦學、集中培訓、示范引導等方式，培養一批既懂藝術、又懂經營管理的復合型人才。

（三）到來杭游客中去了解其取向，創造深受游客喜歡的旅游演藝產品

為了滿足不同類別、不同層次的觀眾需求，杭州旅游演藝產品在節目的設計、編排和表演中，注意了解各個年齡層游客的需要和喜好，深入游客，真正掌握游客喜歡什么、需要什么，雅俗結合，創造出大眾化旅游演藝產品。

（四）在旅游演藝產品中加入體驗活動，增大游客參與度

旅游演藝產品應該注重互動和參與度。在表演形式上，可以以靜態觀賞為主，穿插演員游客互動節目和游客參與節目，滿足游客深層次體驗需求。體驗和參與會使游客留下終生難忘的杭州印象，杭州文化的巨大吸引力深深根植于中外游客的頭腦中。

四、總結

從總體上說，杭州旅游演藝市場機遇與挑戰并存，我們要在對現有旅游演藝產品進行改造和創新的基礎上，堅持根據杭州歷史文化特點，因地制宜，形成特色，創建品牌，培養和引進旅游演藝人才，加強人才培養力度，建立和諧的人力資源管理機制，到來杭游客中去了解其取向，創造深受游客喜歡的旅游演藝產品，在旅游演藝產品中加入體驗活動，增大游客參與度，有效吸引國內外新老游客，使旅游演藝產品成為杭州旅游的一大亮點和看點，相信杭州旅游業的明天會更加輝煌。