西藏旅游收入影響因素分析

杜成偉，久毛措

（西藏大學經濟與管理學院，西藏拉薩850000）

1 引言

旅游收入是直接反映某一旅游目的地的旅游經濟運行情況，是研究衡量各國或各地區旅游發展程度的重要指標之一，許多研究者紛紛把研究的焦點放到旅游收入影響因素的分析上。秦韶玉等（2013）認為國內旅游收入與交通運輸、住宿業、餐飲業、商品經濟發展狀況有關。[1]蔣蓉華，周久賀（2010）認為影響國內旅游收入的主導因素是城鎮居民家庭人均可支配收入、職工年平均工資和人均國內生產總值。[2]鄧輝、李朦（2015）認為門票市場經濟的完善、城市綠地的鋪展和旅游基礎設施的構建對促進我國旅游收入的增加至關重要。[3]馮慶、孫根年（2014）認為收入是驅動人們外出旅游的關鍵因素。[4]邢少彤(2009)認為影響我國入境旅游收入的因素主要是旅行社個數和航空里程數。[5]邱慧、吳繁（2010）發現運城市互聯網寬帶接入用戶數與當地旅游收入的關聯度最大，其次是接待國內旅游人次和第三產業投資額。[6]袁斯瑋（2014）認為江西旅游收入與國民經濟發展水平關聯度最大，其次是江蘇旅客運輸量。[7]賀振（2009年）認為星級飯店數、地方財政收入和國內生產總值與河南地方旅游收入的關系最為緊密；河南國際旅游外匯收入與國家經濟發展和旅游人數有著較大的綜合關聯度。[8]而郭偉等（2008）發現秦皇島市旅游總收入與城市接待過夜總人數聯系最為密切，旅游外匯收入與城市人均可支配收入關系最為密切，而兩者都與星級酒店數關聯性最弱。[9]王耀斌等（2015）認為甘肅省內A級及A級以上景區景點與該省旅游收入的關聯度最大，其次為國內旅游人次及第三產業投資額，最小的是旅行社數量與人口基數。[10]陳麗艷（2015）認為影響吉林國際旅游外匯收入的因素有吉林省人均GDP、人民幣對美元匯率、通貨膨脹率、進出口貿易額、外商直接投資等。[11]由以上研究可以發現，旅游收入影響因素指標按不同的標準會有不同的劃分結果，而且由于研究的對象（旅游收入、國內旅游收入和國際旅游收入）和研究地域（國、省、市）等的不同，其研究結果也有很大的差異。本研究將以旅游收入的來源“旅游業”為標準來分析其影響因素，此方法對其他地區相關研究具有一定的借鑒意義。

2 西藏旅游收入影響因素指標構建

旅游業是一個大的產業體系，它以旅游資源和基礎設施為基礎，以游客為中心，涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”等多種活動，一般來說包括旅行社業、交通業、住宿和餐飲業、觀賞娛樂業、購物經營業等。那旅游收入影響因素指標就從這五大行業來考量，其相應指標如表1所示。

表1 指標體系構建表

1）指標構建依據及相應說明

本指標群是在前人研究的基礎上并根據西藏旅游業發展的實際情況，結合數據的可得性構建的。在交通業的衡量指標中，由于西藏航空里程數數據不可得，故而未納入指標群；在住宿業與餐飲業中，星級飯店常用來衡量一個地區住宿餐飲業發展水平，故本研究將星級飯店相應指標納入指標群，同時西藏還有很多的旅管、飯店等，為了較為全面地反映住宿業和餐飲業發展情況，也將住宿業和餐飲業社會消費品零售總額納入了指標群；觀賞娛樂業包括很多方面，比如景區景點、體育健身行業、休閑娛樂業等，但在西藏最具代表性的還是那些獨具特色的景區景點，用西藏旅游景區或A級景區來衡量西藏觀賞娛樂業的發展較為合適，但由于其發展變化長期數據不可得，故用國家級風景名勝區面積間接衡量西藏觀賞娛樂業的發展。

2）指標數據來源及相應處理

“X1、X2、X3、X9、X10、X11”指標數據均來自中國旅游統計年鑒；“X4、X6、X7、X8、X12、X14、Y”指標數據均來自西藏統計年鑒；“X5”指標數據來自中國統計年鑒；“X13”指標數據來自中國城市統計年鑒，其2007和2011年數據缺失，由于其時間序列總體遞增，本研究采用內插值法對其進行補齊，具體步驟是：①用原始統計數據做出長期變化的統計線；

②根據目視觀察從統計線上找出需補齊的時間區段，確定適合直線內插的起始點a和終止點b；③用內插公式(1)補齊異常區統計數據，式中d為內插公差值，計算方法見公式(2)。

式中xn為內插數值；xa為起始點數值;；xb為終止點數值；n為內插點年份。對原始數據及其變化趨勢進行分析，得到序列的內插區段、方程和數據如表2所示。

表2 數據補齊過程展示表

由于各指標數據單位不同，不具有可比性，因此將指標數據進行無量綱化處理，處理后各指標分別表示為ZX1、ZX2、ZX3、ZX4、ZX5、ZX6、ZX7、ZX8、ZX9、ZX10、ZX11、ZX12、ZX13、ZX14、ZY。

3 逐步多元線性回歸分析

利用散點圖，對旅游收入和其影響因素指標之間進行模型估計，發現最有可能是多元線性回歸關系。在回歸中為了更好地排除共線性變量及與因變量相關性較差的變量，采用逐步多元回歸的方法進行分析。利用spss 22，分析結果如表3所示，此回歸方程為：

此回歸方程R2=0.997，方程擬合優度良好；方程中各變量系數顯著性都小于0.05，拒絕原假設為0，通過檢驗；通過方差分析結果，F值的顯著性小于0.05，通過檢驗，表明方程是顯著的，模型是有效的。由逐步回歸結果，可以發現民航客運量和旅行社數量對旅游收入有顯著的正向影響，星級飯店利潤對旅游收入有顯著的負向影響，且民航客運量的影響強度最大。從數據層面進行分析，星級飯店利潤對旅游收入有顯著負向影響的主要原因是“旅游收入基本上呈每年遞增的趨勢，而星級飯店在2014-2016年間其利潤為負”。

表3 系數a

4 對西藏旅游業發展的政策建議

根據以上西藏旅游收入影響因素的分析，可以發現西藏旅游收入與民航客運量、旅行社數量和星級飯店利潤顯著相關，因此結合西藏實際，從這幾方面提出以下政策建議：

增加民航客運量。西藏新建機場需要長期的勘察和規劃且難度較大，建議對已有機場進行改擴建，增加航班航線，以便能增強機場吞吐量；同時，政府要在旅游淡季鼓勵民航客運公司適當降價并通過與其他旅游企業開展“一條龍”服務擴展其利潤來源，對于降價力度較大的公司可適當給予一些補貼。

壯大旅行社規模。西藏各級旅游行政管理部門要在做好旅行社相應規范工作的同時為其建立和發展掃清障礙和提供支持，適當降低旅行社建立的準入標準、縮短審批程序，對于新建立的旅行社適當降低稅率和提供補貼，為旅行社的發展提供良好的環境。

提升星級飯店的營業水平。一方面建議政府借助“援藏”的相關旅游專家及業界精英加強對本地星級飯店經營骨干的培訓，但關鍵在于不能流于形式，一定要針對實際問題按照科學的培訓流程進行，并建立培訓評價體系；另一方面，建議政府鼓勵星級飯店走特色化經營的路子，突出其服務特色和質量，從而降低社會旅館等對其顧客的分流效應。