京津冀協同發展下唐山文化旅游產業融合現狀及外宣對策

李杰

（唐山學院 外語系，河北唐山063000）

1 引言

唐山背山臨海的地理格局、復雜多樣的地貌類型和特有的地方歷史文化，造就了多種極具特色的旅游資源。近年來，唐山的旅游資源不斷被深入發掘，歷史文化和資源地理優勢得到保護和開發，旅游產業蓬勃興起。河北各地實施全域智慧旅游示范工程，到2020年，石家莊、秦皇島、張家口、保定、承德、唐山將建成“全域智慧旅游城市”。近年來，唐山市以創建省級全域旅游示范市為統領，以打造“唐山周末”品牌為抓手，大力構建中部工業文化、北部長城山水、南部海島濕地“三大發展板塊”，著力推動文化旅游產業融合高質量發展，唐山已經成為京津冀聚焦、海內外關注的旅游市場新熱點，要以厚植特色文化講好“唐山故事”，讓旅游成為文化傳承的載體。

旅游和文化密不可分。旅游產業依托文化產業不斷向縱深發展，同時文化在旅游過程中得以傳播和發揚。唐山旅游資源豐富、歷史悠久、文化底蘊深厚、文藝發展蓬勃多樣。

不僅有世界文化遺產清東陵、宗教文化圣地景忠山、體現著唐山人民抗震精神堅強不屈的人文情懷的地震博物館和唐山地震遺址紀念公園、紅色革命教育基地李大釗故居和李大釗紀念館等知名旅游景點，也有以長城文化為背景的國家級AAAA景區青山關、體現沿海文化和現代休閑的唐山灣國際旅游島和體現煤炭文化和近代工業文明的開灤國家礦山公園等。

2 研究內容

為了對唐山市旅游文化產業融合現狀進行調查，設計了調查問卷和訪談（包括在唐外籍人士）。調查問卷通過問卷星制作，由微信平臺轉發、分享進行答題，于2018年9月收集整理相關數據。調查問卷主要涉及旅游主體對各類旅游文化的需求度和對現有旅游文化資源的接受程度和了解認知度。本次調查共收集問卷171份，其中男女比例為39.18%和60.82%；30歲以下的占7.02%，31-40歲的占57.89%，41-50歲的占27.49%，51-60的占7.02%，60歲以上的0.58%。其中，唐山本地人（包括各個縣區）占絕大多數，比例為94.74%。調查問卷的參與者主要集中于30-50歲，并且大多數為唐山本地人。

在對于旅行時間的選擇上，設計了多選題，42.11%的人出行時間大多為1-2天，61.99%的人選擇了3-7天。在訪談中，有被訪者A提到：“只有過年和十一的七天假期才可以真正地暢快出行，會安排家人一起出去游玩。”可見周末兩天和七天的假期，給人們的出行提供了機會。

在問及周末兩天會選擇去哪里游玩時，同樣設計了多選題，77.78%的人選擇在唐山市區及各個縣區游玩；23.39%的人選擇了去北京、天津游玩；24.56%的人選擇河北省內其他城市；僅有9.36%的人選擇除京津冀的其他省份和地區游玩。可見，大多數人還是愿意選擇在本市歡度周末。

從出行的目的地及出行傾向上，仍然設計了多選題，87.13%的人選擇了單純的游山玩水和自然景觀賞析。對歷史、宗教文化游感興趣的占25.73%，對地方發展特色游感興趣的33.33%，對鄉村民俗文化感興趣的占38.6%，對紅色文化游感興趣的占12.87%，對文學藝術探究游感興趣的11.11%。可見，目前人們大都承受著繁重的生活壓力和工作壓力，更傾向于通過出行排解壓力，感受大自然放松心情。但在訪談中，有的受訪者盡管游覽了景忠山，卻并不知道景忠山在宗教文化上有著深遠的意義，留下的印象卻只有一路上辛苦的爬山和登山過程中綠樹成蔭的涼爽。通過訪談了解到很多人旅游目的地雖然是文化圣地，但常常流于單純的游山玩水，在游覽過程當中，文化的含義被忽視了。其一由于唐山市的各個景點比較集中，大家的出行大多選擇自駕游，在出行動機上相對比較隨意，其二如果攻略準備不足，又沒有當地景點導游進行講解，深度的文化挖掘就會常常被忽略。

表1 文化旅游產業融合知曉接受度調查結果表

從表里可以看出，人們對于唐山市旅游文化資源融合的接受度和了解度整體偏低。約有一半及其以上的人不了解曹妃甸濕地景區、凈覺寺、萬佛園、青山關、唐津運河、潘家峪慘案紀念館、潘家戴莊慘案紀念館、沙石峪紀念館、開灤煤礦博物館、喜峰口長城抗戰遺址、灤南縣評劇博物館、唐山博物館、樂亭縣博物館、天宮寺塔公園、曹雪芹故里/祖籍文物展覽廳。這些景點大都蘊含著豐富的宗教文化、長城文化、工業文化、體現著中國文學文藝淵源和唐山市的發展進程。

從表中可以看出被訪者對清東陵和景忠山熟知度比較高，游覽過一次的比例在40%左右，同時有意向再去的比例也達到了10%左右。清東陵體現了清朝的歷史文化、清朝滿族節日民風與民俗和滿族人的風俗習慣及宗教信仰。景忠山是國家4A級景區，順治、康熙皇帝先后六次登臨，是一處集儒、釋、道三教于一山的宗教勝地，體現著豐富的濃厚的宗教文化。而青山關景區盡管也是國家4A級景區，是一個可以品味古文化、觀賞古建筑、體驗民居和自然風光的長城旅游區。仍有高達57.89%的受訪者并不知曉。僅有16.96%的受訪者去過一次。

灤州古城，國家4A級景區，是一座聚焦明、清時期建筑文化和社會文化精髓，融匯南北民族文化的歷史古城，它提供了展示古灤州歷史文化、地方本土文化、南北民族文化的一個平臺。山葉口風景區，是國家級地質公園，國家4A級景區，石奇、水秀、松美是它的真實寫照，遠古海洋地質構造向人們展示著海底世界奇觀，這里被地質學家譽為“全息太古時代地質地貌檔案館”。這兩個景點分別有46.78%和29.24%的受訪者去過一次。并且去過多次仍愿再訪的比例分別高達36.84%和43.86%。對比清東陵、景忠山、青山關和灤州古城與山葉口風景區，參考訪談結果，可以發現，越是注重宣傳，人們的了解度越高，同時文化與旅游的高度結合與人們輕松出游、重體驗、重參與的意愿相匹配，游覽和再次游覽的機會能夠提高。

同時我們也遺憾地看到，體現唐山工業文化的開灤煤礦博物館、具有鮮明的地域文化特色的樂亭縣博物館、灤南縣評劇博物館、唐山博物館等地方博物館，受訪者大多不了解，去過和再去的比例低。樂亭縣博物館展現了根植于樂亭沃土的兩朵民間藝術之花——樂亭皮影和樂亭大鼓的發展繁榮的歷史以及藝術風格特色。但在訪談中，即使受訪者就是當地人，卻即不知道博物館的位置也不知道博物館還設有網站進行推介。因此在旅游資源開發建設和整合過程中，既要考慮文化的保護挖掘、管理宣傳，還要顧及宣傳渠道和宣傳力度，可以通過各種社區活動推進宣傳，首先讓地方文化深植當地百姓，進而通過融入相關旅游線路，達到文化的向外傳播。或與教育部門聯合，組織中小學生參觀當地博物館、講解當地文化歷史、文藝淵源，讓孩子們了解當地文化和發展進程，向父母、家人進行宣傳，甚至以后走出家鄉、學習和工作生活，到了更廣闊世界，仍可以向朋友、同學、同事進行宣傳，做家鄉的代言人，讓更多的人了解地方文藝、文化和民俗風情。

在問及出行計劃是要參考來源時（多選題），38.6%的人選擇聽旅行社安排，有78.36%的受訪者選擇了考慮親朋好友介紹，參考旅游部門的權威信息發布的占30.99%。由此可見，人們的口口相傳是一種非常重要的宣傳渠道，各個景區應加強管理和服務，樹立良好的口碑，吸引更多游客參觀、學習和游覽。

在對外籍人士的訪談中，有人表示，并不知道唐山有什么旅游資源，如果旅游也會首先選擇北京、上海、西安等地。有人表示對唐山的文化感興趣，卻并不知道唐山在文藝、文學方面有如此豐富文化資源。他們的旅游信息來源基本靠同事介紹，這與大多數唐山本地人的傾向一致。

3 結語

唐山市具有豐富的旅游文化資源，各級政府十分重視唐山旅游文化產業的融合和發展。例如，為做好軒轅黃帝文化周黃帝文化主題研學游推廣活動，借勢軒轅黃帝文化周在京津冀區域形成的強大影響力，吸引外地游客“尋黃帝勝跡，賞遷安美景”，遷安市旅委辦制定了《2018遷安黃帝文化主題研學游活動方案》。唐山市文化旅游產業融合發展工作現場會2018年9月在遵化舉行，市委書記王浩提出堅持規劃引領，學習借鑒先進地區的好經驗、好做法，高標準編制文化旅游產業發展規劃，高品質打造文化旅游特色，進一步加快文化旅游產業深度融合。同時我們也要認識到目前文旅產業融合中的不足之處。主要是宣傳力度不足、文化的體現大多僅限于導游的講解，從外宣角度來講，相關政府部門的網站和景點網站，大多不具備英語等外文版本，用以宣傳的文字、影像資料也沒有英語等外文版本，優秀的雙語導游相對匱乏。

首先在文化旅游資源建設方面，要深度挖掘，線路設置和安排上可以融合風光游和文化游，發揚本地文化，通過借鑒和學習，豐富游覽形式，注重游客的參與和體驗。其二，開發文創產品，讓非常具有地方特色的文藝形式從舞臺上走下來，走到百姓手里，走到百姓家里。如樂亭皮影里皮影的制作等。其次應利用多種渠道，對唐山的文化旅游項目推介。例如，目前微信平臺上唐山市旅游局的公眾號的宣傳力度不足。公眾號內的文章，瀏覽次數在大多僅在100次左右。很多活動，市民并不知曉。最后，對文化旅游的對外宣傳方面也要加強。景區警示語要直觀、簡潔、邏輯性強。在紅色旅游的宣傳和導游詞講解等方面，在陳述事實的同時，也要兼顧外國游客的情感（趙曉芳2013）。在如景忠山等宗教文化圣地的翻譯介紹和英語導覽過程中，要通過增譯、補譯等闡釋深遠的文化內涵，注意譯文的可接受性。而在諸如評劇的翻譯、皮影戲和樂亭大鼓的唱詞翻譯和介紹中，既要明了方言與普通話在一些詞匯上的異同，又要考慮中西文化的差異，在翻譯講解的過程中在歸化策略和異化策略中找到平衡，幫助外國友人更加了解并熱愛中國傳統藝術。