跨境電子商務發展歷程探討

楊華

摘要：近年來，我國跨境電子商務發展迅猛，涌現出大量新的經濟主體。據商務部數據顯示，跨境電商已成為中國進出口貿易增長最快的領域。本文簡析跨境電商的發展歷程，探討其未來發展方向，希望能對中小外貿企業開展網絡外貿起到一點作用。

關鍵詞：跨境電子商務；網絡外貿；發展歷程

跨境電子商務的發展，也可理解為外貿電子商務的發展歷程，如果追溯到歷史，實際上也是中國電子商務開始發展的初期，最早是從金關工程開始的。十幾年來，經過了網上黃頁模式、網上交易模式，到了現在的外貿綜合服務模式，政府出臺了一系列的優惠政策來鼓勵其發展。

一、“金關工程”（90年代）

1993年國務院提出實施金關工程，2001年正式啟動。金關工程的目標是要建設現代化的外貿電子信息網，將海關、商檢、外經貿、金融、外匯管理和稅務等部門實現計算機聯網，用EDI方式進行無紙貿易，全面實現國家進出口貿易業務的計算機化。

金關工程留下來的機構和成果，最突出的是海關的中國電子口岸、商務部國際電子商務中心，還有馬云的阿里巴巴。

1.中國電子口岸

“中國電子口岸”是金關工程的重要組成部分，是在1998年亞洲金融危機期間，為打擊走私和騙匯活動，緊急籌建、逐步發展起來的。海關總署等12個部委牽頭建立中國電子口岸，借助國家電信公網，將外經貿、海關、工商、稅務、外匯、運輸等部門的進出口業務信息流、資金流、貨物流的電子數據，集中存放在一個公共數據中心，企業可以上網辦理報關、出口退稅、核銷、轉關等進出口手續。

2.中國國際電子商務中心（CIECC）

中國國際電子商務中心成立于1996年，其使命是建立國家“外經貿專用網”，是商務部信息化建設執行機構和技術支撐單位，肩負著推動中國電子商務發展與應用、電子商務國際合作與交流的重任。

3.馬云創業（阿里巴巴）

1997年，馬云帶領團隊在北京開發了外經貿部官方網站、網上中國商品交易市場、網上中國技術出口交易會、中國招商、網上廣交會、中國外經貿等一系列國家級網站。在國際電子商務中心做解決方案時，逐漸讓他有了建立國際電子商務網站的想法。

1999年，馬云帶領18位創始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴，創立了阿里巴巴國際交易市場，成為全球領先的小企業電子商務平臺，幫助全球小企業拓展海外市場。

二、網上黃頁模式發展階段（20世紀初期）

隨著互聯網興起，有人將傳統的紙質黃頁搬到了網上，也就是網絡黃頁。20世紀初，中國電子商務邁入發展階段，越來越多的企業意識到網絡的優勢和利益，網絡黃頁成為繼網站建設和搜索引擎后，當時企業應用網絡的第三大熱點，網絡黃頁有幫助企業建站和上網功能，又有網絡營銷和業務推廣功能，極大降低了中小企業業務運營成本，提供了與大企業平等競爭的機會，是廣大中小企業優先選擇，網絡黃頁網站飛速發展起來。

當時的網絡黃頁可分為三種形式：（1）電信部門推出的黃頁：如中國電信黃頁、網通黃頁、鐵通黃頁等；（2）各大門戶網站推出的黃頁：如新浪黃頁、搜狐黃頁、網易黃頁；（3）專業的網絡黃頁服務機構：如全球黃頁、經貿大黃頁、網庫黃頁。

對外貿企業來說，網絡黃頁推廣主要是加入面向全球市場的國家級和世界級黃頁目錄，以及在目標市場的網絡黃頁上做廣告。

中國互聯網普及特別阿里巴巴成立后，這種黃頁式國際電子商務服務，成為一種流行的模式。當時很多做外貿的網站，如全球資源、中國制造網、全球市場、慧聰網、ECVV等，基本上都是網上黃頁的模式。競價排名、增值服務、廣告、線下服務就是服務商賺錢方法，我們稱之為B2B電子商務的1.0時代。

三、網上交易模式發展階段（2006年以后）

2006年中國電子商務交易額突破萬億元大關。該年11月國家郵政與阿里巴巴簽訂電子商務戰略合作框架協議，雙方在電子商務信息流、資金流、物流方面達成長期戰略合作伙伴關系。在信息流和資金流的電子化之后，物流電子化逐步成為現實，電子商務也由城市逐漸滲透到農村，這些都預示著電子商務2.0時代的到來。

2008年是中國經濟和電子商務發展歷程中的轉折年。電子商務1.0時代步入尾聲，電子商務2.0時代拉開帷幕。電子商務的1.0時代，平臺服務商主要盈利來源是信息費、推廣費、廣告服務。而電子商務的2.0時代，盈利模式已轉向交易傭金、互聯網金融和網絡配套服務等方面。

在電子商務2.0時代，企業做跨境電商，有兩種途徑：一是平臺電商模式，可以在第三方平臺上建立網店門戶，目前中國知名的跨境平臺有：亞馬遜、Ebay、阿里巴巴速賣通、敦煌網等。二是獨立電商模式，可以構建自己的品牌，搭建自己的網站并推廣，做獨立電商，如蘭亭集勢、大龍網等。

四、外貿綜合服務平臺模式發展階段（2010年以后）

2010年11月，阿里巴巴收購深圳達通，形成了從“外貿資訊”到“外貿交易”一站式外貿服務鏈條。此外，典型的外貿綜合服務平臺還有寧波世貿通等，為客戶提供包括融資、運輸、保險、倉儲、外貿單證制作、報關、報檢、口岸通關、核銷、退稅等一體化的外貿操作服務。

近年來，中國外貿進出口遭遇寒流，呈現逐步回落態勢。國務院于2013年7月出臺促進外貿發展，提高外貿便利化水平的“國六條”，支持外貿綜合服務企業的發展，為中小企業出口提供融資、通關、退稅、物流、保險等外貿服務。

外貿綜合服務平臺的興起，是我國外貿業務模式的創新。通過外貿綜合服務企業提供進出口環節相關服務，降低了中小外貿企業的經營成本，對促進外貿轉型具有的積極意義。

五、未來的發展方向

目前，中國的電子商務正在經歷行業變革。隨著京東、聚美優品、唯品會等企業逐漸上市，跨境電子商務的格局也在悄然變化。

隨著移動電子商務的深入普及、O2O模式的興起、外貿綜合服務平臺的完善，用戶體驗、媒體傳播、全渠道銷售將成為電子商務2.0時代的核心要素，未來電子商務結構性變化仍在繼續。