對文化產業促進經濟發展和增強文化軟實力的研究

季宇宸

摘要：我國正處在21世紀市場經濟發展中前所未有的經濟高速發展時期，工業、房地產業、科技等產業是主導，文化發展卻相對滯后。在國際上，與較多發達國家相比，我國具有強大的經濟實力，但我國的文化軟實力略顯單薄，國際競爭力受文化發展滯后牽制。在國內，部分國民社會主流價值觀趨向功利化，消費理念出現偏差。占消費比例相對較少的文化產業，也長期受到國外市場的擠壓。為此，根據目前文化產業市場的狀況，響應國家“文化自信”的理念，本文就美國、日本兩國現代多元文化產業的分析，具體闡述多元文化產業在國家發展中起到的至關重要的作用。

關鍵詞：經濟 文化自信 多元文化產業 文化軟實力

在中國經濟快速發展的背景下，我國經濟與文化發展的差距日益凸顯。在經濟上，由于經濟模式的單一化與固定化，導致我國經濟泡沫化趨勢逐年增長，經濟發展放緩。同時由于社會資金的過分集中，導致貧富差距拉大，社會矛盾難以調和。龐大的大學生群體與并不富余的工作崗位間產生無可避免的矛盾。因此，當下亟需調整經濟結構的有效手段。在文化上，其一，社會思想產生不良分支，具體體現在當下社會部分人群價值觀趨于功利化，并且由于經濟的快速發展，功利化的趨勢非但沒有放緩，反而愈加嚴重。其二，文化自信缺失問題顯著。在我國青少年當中，普遍受到受日本動漫游戲文化和美國波普藝術等流行產物的影響。一些學生對待外來文化持盲目肯定態度，忽視了本國文化。目前，缺少強有力的方式方法來改善現狀。

基于以上問題，以美國和日本兩國為例，參考該國文化產業發展的先例，提出以發展多元文化為解決方案，在經濟高速發展的同時增強自身軟實力，全力提高國民“文化自信”。以經濟作用為主，文化為輔，具體闡述其必要性與作用。

一、經濟作用

（一）定義

多元文化產業，即指動漫業、游戲業、音像業、印刷業等多種傳統文化產業，有機組成的產業鏈。

（二）作用

1、多元文化產業優化經濟結構

多元的文化產業發展所帶來的并不是多個單一的產業發展，而是體現在整條產業鏈有機結合，共同發展。日本在動畫制作方面，已經形成了一套完整的產業結構體系，從漫畫和小說的出版、發行，再到最終電影化、游戲化的流程不僅高效，并且利潤龐大。有學者指出：日本的漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經營周邊產品在日本已經形成整套產業鏈，形成了支撐產業創新和發展的強大整體合力。這種緊密結合的產業鏈可以提高經濟風險的承受能力，對其發展的前景也大有裨益。也是憑借這種產業鏈，日本在1993年文化產業產值就已經超過汽車產業，僅次于制造業。

此外，對于亟需經濟轉型的我國，可以以文化產業作為快速發展第三產業的基石，利用其龐大的客戶群，積累資金，改變消費傾向，打破原有的慣性消費模式，為高科技產業等高精尖領域積累資本，提前拓寬其前進的道路，勢必會提高其在經濟結構中的產值，實現經濟轉型。

2、多元文化產業增強經濟活力

文化產業的需求來源自人們的精神需求，這使得文化產業的需求量非常龐大。由于大多數文化產業門檻較低，大多以設計、創作為主，科學技術要求相對較低，發展成本較為低廉，因此其利潤率往往遠遠高于其他第三產業，這兩大優勢無疑使得文化產業無論在何種經濟環境下始終能保持增長的活力。當下的日本泡沫經濟問題凸顯，但是在這惡劣經濟條件下文化產業的產值卻逐年增長。以日本索尼公司為例，在經濟危機影響下的2009年索尼公司年度財務報表中提到“本季度財務報表顯示，由于受到去年9月以來的全球經濟衰退和日元升值等因素的影響，2009年第一季度銷售收入與上年同期相比下降19.2%。”在整體赤字的背景下，“消費產品及部件業務領域，受到日元升值、全球經濟衰退帶來的業務環境惡化和價格競爭激化影響，與上年同期銷售收入下降27.3%。”而相比之下，影視業務銷售收入與上年同期相比增加6.5%（以美元計算收入增加15%）。”這更是從側面說明了文化產業的生命力之強。如果文化產業在經濟結構中能達到一定占比，那么我國經濟上的抗風險能力將有所增強。多元文化產業還以其龐大的產業的架構，提供了難以計數的工作崗位。并且在對社會勞動力的吸引力上，文化產業有明顯的優勢。對于當下物質普遍滿足基本需求，更多渴求精神需求的年輕一代，比起壓力較大的傳統產業，更多愿意在動漫，游戲，音像等新興文化產業工作。

二、文化作用

（一）文化產業引導思想

采用多元化的文化產業，勢必會將文化產物規模化，當把文化產物作為商品，采用產業模式運營，產生的龐大產值背后是龐大的信息面，這對于社會群眾的思想熏陶及價值取向產生的影響是深遠的。作為現代信息技術的產物，互聯網的出現代表了新媒體的產生。在出版業、印刷業、音像業、傳播業共成產業鏈的巨大文化產業下，其受眾群體可以擴展到全國乃至全世界。而如果采用恰當的傳播信息，這對于緩解社會矛盾，改善社會面貌都有極大的作用。在二戰之后，美蘇爭霸過程中，文化產業也顯得尤為重要，美國通過本國的成熟的文化產業，加大國內自由民主的宣傳力度，防止了共產主義運動的爆發，在思想上面對蘇聯進行了有效的防守。

（二）文化產業引導感情傾向

文化產業因其市場化的原因，影響著廣大的受眾群體。自改革開放以來，美日文化產業進軍大陸，這對從未接觸過市場化產物的中國的年輕一代產生了深遠的影響。其一，美日非主流思想沖擊了新生代的價值觀。在尚未形成對市場化產物有明確分辨能力的80、90年代年輕人，受外來文化影響極大。并且這種影響是持續性的，在00年代的青少年身上能更加清晰的看到其文化產業所帶來的“文化侵略”。不僅對于外來文化抱有一致肯定的態度，甚至對本國文化卻反唇相譏，缺失了文化自信。對此有學者曾在北京大學、清華大學、中國人民大學三所有影響力的高校對大學生進行了隨訪調查，在受訪群體中，喜愛觀看美國影片的占70%，中國大陸，港臺影片不到20%。除了對影視作品喜好程度的調查外，了解到高校大學生對于傳統文化的影響力持認同態度的僅有20%。而外來媒體更是利用起文化產業的巨大影響力，妨礙他國政治，操縱國際輿論，甚至篡改歷史。其二，是改變了受眾群體的消費傾向。以文化作為引導消費者感情傾向，混淆視聽的手段，再向他國輸出資本，利用跨國公司壟斷市場，擴大銷售。無印良品于2005年首先入駐大陸，其性價比始終是人們質疑的焦點，其高昂的價格與其產品的實際價值大相徑庭，而卻始終能保持增長勢頭良好的銷售額。在315晚會上被曝光的無印良品出售核輻射污染產品一案，在社會輿論中不乏有不可忽略的一部分國人站在無印良品一邊，聲討央視的不公正性。這不得不讓人思考是什么讓這部分國民產生了選擇親近外國商品的緣由。其三，文化產業提升了了其本國的國際面貌，巴黎第七大學東洋語言文化系教授賽希爾· 薩卡伊說： “進巴黎大學東洋語言文化系的學生，他們學習日語的目的是為讀懂日本漫畫。”日本政府觀光局也曾表示，來日本旅游的很多游客是受日本文化的吸引。

三、實例分析

以上概述了文化產業的理論作用，下面我們將以本國的網絡文學為實例，具體觀察多元文化產業的利弊。

《盜墓筆記》是一本最初連載在起點中文網上的小說，后由中國友誼、時代文藝、上海文化于2007-2011年陸續出版發行，作者南派三叔（筆名）。作品一經推出，點擊率直線上升。這無疑引起了文化業的普遍關注，在其成名不久便在不同平臺上爭先推出了其游戲、漫畫、特許經營周邊產品。在2016年，《盜墓筆記》電影在中國大陸上映。據統計顯示：《盜墓筆記》中國內地上映前四個小時收得3863.4萬元的票房，上映首日票房達到2億元。上映首周末3天，票房累計4.75億元；最終累計票房10.04億元。該片在年終內地電影排行上取得了第九位的好成績。總觀《盜墓筆記》相關IP（Intellectual property，即知識產權）投入到電影、版權銷售、廣告、游戲和衍生產品的市場規模超過了200億元人民幣。在不超過十年的時間里，《盜墓筆記》系列的龐大產值超乎了所有人的想象，而其成本不超過凈利潤的1%。同《盜墓筆記》類似的還不乏許多，并且每年都會有新的苗頭出現。可以想像，如果在國家的鼓勵下，將其產業擴大化，先在國內建立強大的市場，之后向海外擴展，無論是從經濟收益，還是思想影響上，都是遠超傳統產業的。

意義遠不僅于此，如果有文化部門的介入，對于風靡的網絡文學引用適當的中國古典文學，亦或加入中國文化元素，其在文化自信上的建設勢必將遠超任何教科書式的灌輸教育。而青少年的良好情操，愛國情懷，也可以通過網絡文學滲透進青少年閱覽面的每個角落，慢慢的使其感化。

所以，事實證明我國的確存在很多構筑多元文化產業的契機，但是問題在于缺少統一，整合的完整產業鏈。如果能得到相關政策的進一步扶持和市場資本的青睞，對有前景的作品提供支持，最基礎的包括技術、人力、輿論支持，其次更重要的是企劃支持，提前構筑好未來在影視和游戲等行業深度發展的平臺，減少產業聯系間的摩擦，縮短制作審批流程，提高效率。再者搭建投資平臺，吸引民間資本，為文化創作的資金流打下基礎。這勢必會為我國的多元文化產業建設加速加高。

四、結束語

在物質不斷豐富的同時，人們對于精神層面的需求也變得日益迫切，而在其中能充當橋梁達到動態平衡的途徑，便是以文化發展經濟，以經濟弘揚文化，相輔相成，砥礪共行。加大對多元型文化產業的投資融資，政策扶持，無論對于經濟發展，本國對外面貌的提升，人民的精神需要都是一劑不可或缺的良藥。

參考文獻

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