淺析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對服裝區(qū)域品牌發(fā)展的影響

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心的新興產(chǎn)業(yè)，依靠創(chuàng)意人的智慧和科技對文化資源進行創(chuàng)造與提煉，通過技術、創(chuàng)造力來開發(fā)和營銷知識產(chǎn)權。服裝區(qū)域品牌是指在政府的支持下，集團通過品牌聚合、文化創(chuàng)新、市場推廣在一定地理區(qū)域內(nèi)形成的由本地區(qū)所有服裝公司共有的，擁有較高市場份額和影響力的集群產(chǎn)品。本文通過分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對服裝區(qū)域品牌發(fā)展的幾點影響，提出了當前服裝區(qū)域品牌發(fā)展文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，并提出一些具有針對性的建議和對策。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；服裝區(qū)域品牌

一、背景

20世紀90年代，世界經(jīng)濟進入知識經(jīng)濟時代，世界各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)是文化、經(jīng)濟和科技深層次合成的產(chǎn)物，同時也是現(xiàn)代社會市場經(jīng)濟發(fā)展的一種趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模已成為一個國家或一個地區(qū)整體競爭力強弱的重要標志之一。在中國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以空前未有的發(fā)展速度增長，杭州、上海、溫州等城市踴躍推動文化創(chuàng)意型服裝區(qū)域品牌的發(fā)展。大體上，我國有兩種服裝區(qū)域品牌：一種是在當?shù)胤b產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建的服裝品牌，另一種是一些富有人文資源的城市提出的時尚之都品牌。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在服裝區(qū)域品牌發(fā)展中的積極作用及其影響

1.提升服裝區(qū)域品牌的核心競爭力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獨特，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有鮮明的差異，這使其成為服裝區(qū)域品牌核心競爭力的核心要素，這些核心要素使服裝區(qū)域品牌在發(fā)展中處于競爭優(yōu)勢地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將服裝區(qū)域品牌的發(fā)展有機地結合成一種產(chǎn)業(yè)模式，其產(chǎn)品是人類智慧和創(chuàng)意的結晶。這一特點使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加特殊，比其他區(qū)域產(chǎn)業(yè)具有更強的競爭優(yōu)勢。因此以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎，大力發(fā)展區(qū)域服裝的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會提高服裝區(qū)域品牌的核心競爭力。

2.高滲透和輻射效應，促使服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間差異的另一個顯著特點是高滲透和輻射效應。

文化創(chuàng)意型服裝不但會影響消費者對產(chǎn)品本身的消費喜好，而且會影響消費者對類似產(chǎn)品乃至相關產(chǎn)品的消費喜好。這種高滲透和輻射的經(jīng)濟效應，將會產(chǎn)生強大的相關效應，促使服裝區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈向更廣、更深的層次發(fā)展，并且可以衍生出更多的中下游服裝企業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這種相關效應可以促進更多的服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)在周圍集群。在一定區(qū)域內(nèi)隨著這種效應的顯現(xiàn)，這些特定的區(qū)域?qū)S著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展以及與其他產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展，最終形成以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為中心的服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群將使區(qū)域經(jīng)濟更具競爭力和輻射效應。

3.重塑品牌形象，提升城市和地區(qū)綜合競爭力

服裝區(qū)域品牌的發(fā)展過程表明，區(qū)域內(nèi)的各種經(jīng)濟活動最終都要在空間上實行。創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，這種創(chuàng)新也通常與一個城市或地區(qū)的創(chuàng)新能力相關聯(lián)。空間聚合下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市和地區(qū)環(huán)境引力的主要作用表現(xiàn)在兩個方面：一是增強外部影響的吸引力，從而優(yōu)化城市和地區(qū)形象；二是引導優(yōu)化內(nèi)部布局的牽引力，重新繪制城市和地區(qū)地圖。在全球范圍內(nèi)，最具影響力的世界一流城市往往都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最繁榮興盛的地區(qū)，這些城市因其獨特的文化和創(chuàng)意而聞名全球，如美國的紐約、英國的倫敦、意大利的米蘭等等。這些城市之所以成為服裝地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的領導者，不僅是在于一流城市對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的輻射和影響，還在于他們的文化內(nèi)涵源于文化創(chuàng)意。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在服裝區(qū)域品牌發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)

1.服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展不完整

在經(jīng)濟全球化時代，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展首先應當以集群化為主。這樣有利于信息融合、產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，促進新企業(yè)的成長、規(guī)模擴大以及創(chuàng)造良好的組織管理氛圍。近年來，北京、上海、廣州、深圳、杭州等經(jīng)濟發(fā)達的中心城市率先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中大部分已經(jīng)規(guī)劃建成了紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)。例如，在上海認定的106家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，約有10個集中在時尚產(chǎn)業(yè)和紡織產(chǎn)業(yè)。北京作為服裝和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地而聞名：主要有中關村時尚創(chuàng)意園、798文化創(chuàng)意園、大紅門。青島的東方時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也已竣工。但由于中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展尚處于起步階段，宏觀管理能力對思維和實踐操作都不熟悉，因此市場開拓和資金籌集仍然受到限制。

2.對地區(qū)經(jīng)濟優(yōu)勢的依賴性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對文化、資本和技術具有強烈依賴性。第一，服裝區(qū)域品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立在一定的文化基礎上，并且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對資本和技術要求較高，對于特定區(qū)域而言，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應當因地制宜，與當?shù)氐膮^(qū)域優(yōu)勢相結合，切忌盲目地、不切合實際地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一旦盲目發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，極有可能會使服裝區(qū)域的經(jīng)濟陷入困境。第二，發(fā)展服裝區(qū)域品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應當考慮兩個方面：一方面是地方文化的傳承，另一方面是地方文化與外來文化的融合。只有當服裝區(qū)域品牌有良好的文化基礎后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能得到可靠的支撐。第三，科學技術也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要因素。現(xiàn)如今，在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的信息時代，文化的傳播方式和速度，相對于傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉變，因而要實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型服裝品牌在區(qū)域內(nèi)的高影響力和強輻射性，缺乏科學技術的支持是不可行的。

3.服裝區(qū)域品牌的附加值有待提升

對于服裝的產(chǎn)品設計而言，盡管區(qū)域品牌只是其眾多構成要素中的一部分，但構建服裝區(qū)域品牌文化卻是其核心要素。雖然消費者只是購買產(chǎn)品本身，但在銷售過程中，實際上是對其內(nèi)在區(qū)域品牌文化的認可。眾所周知，中國長期處于“代加工經(jīng)濟”的地位，缺乏原創(chuàng)服裝產(chǎn)品自主研發(fā)，這直接導致企業(yè)設計水平的落后，由于原創(chuàng)產(chǎn)品和獨特產(chǎn)品的缺乏，因而無法形成獨特的服裝區(qū)域品牌文化。

四、對發(fā)展文化創(chuàng)意型服裝區(qū)域品牌的建議和對策

1.對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施合理的資源配置

政府主導的資源配置政策、市場化水平、創(chuàng)新的環(huán)境體制等區(qū)域資源配置能力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展的前提。不論是在美國紐約蘇荷街區(qū)，還是在法國巴黎左岸藝術區(qū)，城市政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型服裝區(qū)域品牌時，毫無例外地運用了組合政策來促進其形成。這些組合政策包括：投資刺激、風險投資援助、行業(yè)技術發(fā)展、研發(fā)稅賦減免等等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從高效城市向創(chuàng)新城市轉變，即不僅要提供高效基礎結構，而且要提供文化創(chuàng)意基礎結構。文化創(chuàng)意基礎結構的好壞是決定城市或地區(qū)能否發(fā)展服裝區(qū)域品牌和吸引來自世界各地創(chuàng)意型知識人才的重要因素。

2.建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

以“創(chuàng)意”為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是具有高附加值和獨特知識性的產(chǎn)業(yè)集群。其產(chǎn)品構造為個人知識經(jīng)驗的累積在特定靈感狀態(tài)作用下所產(chǎn)生的一個物化形象。而在產(chǎn)品從創(chuàng)意到構思再到成品的完成以及后期的推廣等方面是需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈支持，涉及的行業(yè)包括科學信息技術、通信技術和相關領域。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度滲透性和廣泛的輻射范圍也需要形成整合經(jīng)濟、文化、技術和服務等各種要素的新興產(chǎn)業(yè)。因而產(chǎn)業(yè)集群化的建設方式也可以說是把原來分散的不同產(chǎn)業(yè)鏈和環(huán)節(jié)集中起來，在很大程度上促進了各組織間的相互交流，有助于降低產(chǎn)品成本和分享資源經(jīng)驗。

3.政府適度進行政策扶持

與經(jīng)濟發(fā)展一樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服裝區(qū)域品牌的發(fā)展也不能完全依靠市場調(diào)節(jié)，它同樣也需要政府進行適度的調(diào)節(jié)以解決市場失靈問題。因此，政府需要在服裝區(qū)域品牌發(fā)展文化創(chuàng)意的方向上把握好方向，使其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，并且在政府適度調(diào)整的指導下，它能夠朝著促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能運作的基本目標邁進。

五、結語

通過服裝區(qū)域品牌的建設，引導服裝產(chǎn)業(yè)的轉型和產(chǎn)品升級，利用區(qū)域品牌的聚合效應、激勵效應以及龐大的外在的經(jīng)濟效應，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，提升服裝區(qū)域品牌的核心競爭力，已成為中國服裝產(chǎn)業(yè)的一個重要現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在服裝區(qū)域品牌建設過程中扮演著推動者的角色。伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝區(qū)域品牌將隨著服裝品牌群結構的延伸、服裝產(chǎn)業(yè)集群化、區(qū)域文化與營銷的推動而逐步升級，從而逐漸打造出獨樹一幟的品牌形象，形成強大的區(qū)域競爭力，并反向作用于服裝區(qū)域品牌的發(fā)展。

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作者簡介：蘇建（1995.09- ），男，漢族，本科，浙江農(nóng)林大學，研究方向：經(jīng)濟學