蚌埠旅游業發展SWOT分析

摘 要：旅游業對一個地區經濟發展非常重要，文化旅游資源豐富的蚌埠應當充分開發利用現有資源，加速旅游業發展。結合蚌埠旅游業發展現狀及遇到的問題，運用SWOT分析法簡要分析了蚌埠旅游業發展的優勢、劣勢、機遇和威脅，提出了要創新蚌埠旅游品牌建設、系統打造特色旅游格局、加強專業人才培養和注重生態可持續發展的對策建議。

關鍵詞：旅游業；SWOT分析；蚌埠

一、引言

旅游產業的發展對地區經濟的發展非常關鍵。蚌埠旅游資源豐富，但開發明顯不足，蚌埠應當大力發展旅游產業，加大對旅游業的投入，創新發展模式，通過旅游業的發展帶動地區消費，優化經濟發展結構，推動蚌埠經濟綠色發展。

蚌埠旅游資源非常豐富，尤其是文化資源，對蚌埠推進旅游業的發展非常有利。蚌埠以盛產珍珠聞名，有美麗珠城之城，這是蚌埠這個城市的大品牌；蚌埠又被稱為“火車拉來的城市”，可見蚌埠交通十分便利，為旅游業的發展錦上添花；蚌埠處于淮河兩岸，劃分南北，是中國南北地理的分界線，這個地理位置極為特殊，乃蚌埠獨有；蚌埠歷史文化資源豐富，雙墩文化遺址、垓下古戰場、湯和墓等歷史人文景觀眾多，是旅游業發展的靈魂；蚌埠的玻璃產業也是一大特色產業，可以形成品牌優勢，成為蚌埠一大旅游景點；蚌埠的玉文化歷史悠久，具有文化內涵，加上玉石加工業的發展，為蚌埠旅游文化發展增色。雖然蚌埠旅游資源豐富，但由于沒有形成品牌效應，蚌埠的特色無法“走出去”，限制了蚌埠旅游業的發展。

蚌埠由于沒有形成全國有影響力的旅游品牌，其旅游業的發展一直處于落后狀態，旅游資源也大多處于閑置，沒有得到充分開發。由于在景區的娛樂消費、休閑體驗等方面資源開放不足，一些景區只有簡單的基礎設施，所以旅游景區大多以觀光為主，游客參與體驗的活動很少，旅游景區的經濟利益并不高。其次，蚌埠的文化旅游資源雖然豐富，但是卻沒有得到廣泛的宣傳，與旅游產業融合不足，文化資源得不到充分利用。蚌埠對旅游景點的規劃不足，沒有形成系統性的規劃，在旅游交通專線建設方面明顯不夠，花鼓燈嘉年華、龍子湖風景區、大明文化園、湯和墓、涂山、張公山公園、湖上升明月等景點觀覽沒有專門的一體化旅游線，給游客的體驗不足。最后，蚌埠旅游業的發展資金短缺，造成投入建設困難，旅游項目擱置，發展停滯不前。本文結合蚌埠旅游業發展現狀及遇到的問題，運用SWOT分析法簡要分析了蚌埠旅游業發展的優勢、劣勢、機遇和威脅，提出了要創新蚌埠旅游品牌建設、系統打造特色旅游格局、加強專業人才培養和注重生態可持續發展的對策建議，具有較強的理論價值。

二、蚌埠市旅游業發展SWOT分析

1.優勢

“珠城”蚌埠在發展旅游產業時，有獨具特色的城市“名片”。首先就是蚌埠“珍珠城”的美譽，可以據此塑造珍珠系列城市形象，讓“珠城蚌埠”給人留下深刻印象。蚌埠作為火車拉來的城市，其方便的交通條件給旅游業的發展帶來的巨大便利。其次，作為南北分界線的蚌埠，有豐富的淮河資源，旅游業一旦發展起來，影響可能波及全國。蚌埠豐富的文化資源，也給旅游業的發展帶來了極大的利好。目前，旅游部門已開始重視旅游項目的實施，積極打造智慧旅游城市，加上政府的大力支持，相關政策已陸續出臺，這將進一步推動旅游經濟的發展。

2.劣勢

十二五期間，蚌埠市旅游產業發展勢頭較好，到2015年底，蚌埠市旅游收入達到162.56億元。可見蚌埠旅游業未來發展前景可期，但蚌埠旅游產業處于發展初期，還存在一些問題，給其發展帶來了困難。蚌埠旅游資源雖然豐富，但非常分散，難以集中開發，有些景區的規劃并不合理，娛樂、休閑等基礎設施不完善；自然景觀特色不足，缺乏特色景區，與其他著名景點相比競爭力不足，再加上政府投資不足，資源利用不到位；交通資源利用不充分，沒有形成旅游交通一體化；旅游專項資金投入不足等。

3.機遇

旅游產業的發展對一個地區的經濟發展非常重要，尤其是對旅游資源豐富的地區，擁有豐富旅游資源的蚌埠旅游業的發展面臨著巨大的機遇。互聯網產業的發展，帶動“智慧旅游城市”建設，給旅游的發展創造了契機。隨著生態文明建設的加強，綠色發展的理念深入人心，旅游業的發展秉持可持續發展的理念，具有較強的生命力。近些年來，中部崛起、皖北崛起、淮河經濟帶建設等戰略的提出，給蚌埠市加速經濟發展帶來了巨大機遇，旅游業的發展對促進蚌埠經濟快速發展有積極意義。“旅游+扶貧”模式是新的脫貧模式，有利于貧困地區脫貧致富，蚌埠發展旅游業對促進貧困戶全面脫貧意義重大。

4.威脅

雖然旅游產業在蚌埠發展存在機遇，但同時也面臨威脅。旅游業的發展受到其他產業發展的“擠壓”作用，蚌埠本身工業的發展就比第三產業的發展好，如果繼續保持這種發展態勢，可能不利于旅游產業的發展。蚌埠旅游資源豐富，但是也容易受到周邊地區旅游資源的競爭威脅。例如，鳳陽、淮南、淮北等地的旅游資源都易對蚌埠旅游發展造成壓力。蚌埠獨具特色的文化旅游資源給蚌埠旅游的發展帶來優勢，但同時也容易與其他地區的文化資源重復，創新度不夠，難以形成鮮明的特色。最后，城市整體的經濟實力也制約旅游業的發展，蚌埠經濟增速并不高，對旅游業的發展也有一定影響。

三、蚌埠市旅游業可持續發展對策

1.加強宣傳，創新旅游品牌建設

蚌埠當前的旅游品牌宣傳不足，必須要把蚌埠特色打出去。應當針對蚌埠文化旅游資源做出自己的特色，避免與周邊城市旅游項目重復，形成蚌埠獨有的旅游資源品牌。例如蚌埠的“花鼓燈文化”、“淮河文化”等，讓游客記住這些名詞，有印象深刻的旅游體驗，一想到蚌埠就會形成對蚌埠特色的認知。除此以外，還要加強與各大旅行社的聯系，大力宣傳蚌埠的各個旅游景點。

2.系統布局，形成特色旅游格局

蚌埠的旅游發展缺乏總體規劃，應當集中專業研究人員，制定總體規劃，對蚌埠旅游業的發展做出系統設計。整合蚌埠的旅游資源，打造旅游專線，將旅游景點串聯起來，形成一體化模式，給游客打造全方位的旅行體驗。同時也要對公共交通布局進行合理規劃，為旅游景點的系統布局提供支持。可以將花鼓燈嘉年華、龍子湖風景區、大明文化園、湯和墓、涂山、張公山公園、湖上升明月等景區串聯，形成一道道旅游專線，吸引游客。

3.加大投資，加強專業人才培養

資金對旅游產業的發展至關重要，蚌埠旅游的發展缺乏資金支持，應當擴大投資渠道，從政府、企業和社會進行多方融資，加強旅游景區的基礎設施建設，推動蚌埠旅游業的發展。人才培養方面，蚌埠應該提高人才的專業素質，包括加大對旅游管理人員、研究人員等的培養。例如，可以加強與當地高校的合作，一方面對現有專業人才進行專業培訓；另一方面，可以從高校引進專業人才，促進旅游業朝更專業的方向發展。

4.注重生態，堅持綠色可持續發展

旅游業的發展要考慮生態效益，不能只顧發展經濟，丟了生態環境。應當樹立綠色發展理念，合理開發利用旅游資源，打造“綠色旅游城市”。要提高人們的綠色環保意識，絕不能存在對生態環境造成破壞的旅游項目，讓可持續發展的理念扎根人們心中。另外，還要注重政府的引導作用，在監督和立法方面要嚴格，對不符合綠色可持續發展的旅游項目進行否決，確保蚌埠旅游的發展是綠色有效率的。

四、結語

城市品牌形象始終是城市旅游推廣中的重要一環。蚌埠具有特色的旅游文化資源，如果能讓這特色“走出去”，形成品牌效用，將大大促進蚌埠旅游產業的發展，同時也有利于傳播“蚌埠文化”。旅游業對經濟的發展貢獻較大，促進蚌埠旅游業的發展，有利于優化產業結構，加速蚌埠經濟發展，要做好對旅游產業發展的具體規劃，讓旅游產業成為加快蚌埠經濟發展的催化劑。

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作者簡介：丁曉云（1995- ），女，安徽合肥人，安徽財經大學經濟學在讀