用好融合手段提升新聞影響力

劉新航

“融合新聞”（Convergent News），是指融合了文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接以及GPS位置信息等多媒體產(chǎn)品形式的新聞形態(tài)，它是媒介融合的“終端新聞產(chǎn)品”。根據(jù)美國西北大學(xué)教授里奇·高登的劃分，作為多種媒介介質(zhì)匯流的媒介融合包括5個層次：所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合。前3個層次是宏觀融合層面，后兩個層次則是媒介融合操作過程中的新聞生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式，具體表現(xiàn)就是“融合新聞”。美國愛荷華大學(xué)的大衛(wèi)·多明戈等人在對西班牙報紙考察的基礎(chǔ)上，提出了融合新聞的4個維度：整合的新聞產(chǎn)品、多才多藝的專業(yè)人士、多平臺的傳送方式和積極的受眾。

發(fā)展融合新聞要堅持正確導(dǎo)向，這是做好一切新聞的根本。必須堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，使融合后的媒體繼續(xù)成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

發(fā)展融合新聞要更加堅持內(nèi)容為王。必須把內(nèi)容建設(shè)擺在更加突出的位置，以內(nèi)容贏得發(fā)展優(yōu)勢。要追求更高品質(zhì)，著力打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，深耕信息傳播內(nèi)容，進(jìn)行專業(yè)化新聞生產(chǎn)，確保線上線下報道全面客觀、真實(shí)準(zhǔn)確。要更加快捷，互聯(lián)網(wǎng)時代是微時代，強(qiáng)調(diào)微傳播，因而要多生產(chǎn)短小精悍、迅速快捷的多媒體產(chǎn)品，在傳播中搶占先機(jī)。

發(fā)展融合新聞要注重受眾訴求。遵循媒體融合過程中的傳播規(guī)律，即要在這一過程中認(rèn)真研究傳播的現(xiàn)狀和趨勢，研究受眾的心理特點(diǎn)，研究傳媒與受眾的關(guān)系，研究網(wǎng)絡(luò)輿情的產(chǎn)生與發(fā)展，研究如何主動設(shè)置議題因勢利導(dǎo)。

（摘自《中國新聞出版廣電報》2018年5月3日）