高鐵對延邊州旅游市場營銷影響的分析

劉林

(延邊大學，吉林 延吉 133000)

1 延邊州高鐵與延邊州旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 延邊高鐵發(fā)展現(xiàn)狀

在延邊，以旅游景點為著名的有，已被聯(lián)合國確認為“人與生物圈”美譽的長白山自然保護區(qū)。延邊州琿春的“一眼望三國”的防川邊境旅游，以及延邊和龍仙景臺等多樣的自然旅游資源。

自2015年吉圖琿高鐵開通后，吉林省內(nèi)就形成了第一條由東向西的快速客運通道，沿途中的延邊州以琿春為終點站，由圖們、延吉、吉林、長春為一條線，縮短了出行游客們的旅途時間，讓坐落在邊境的延邊州，迅速的與其他城市連成一線，刺激了延邊州除旅游業(yè)以外的更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了更大的消費群體，滿足了消費者更多的需求，給延邊州市場給予了更大的發(fā)展空間。如今，進入高鐵時代的延邊，有了更好的經(jīng)濟發(fā)展的基礎，更多的延邊經(jīng)濟文化的展現(xiàn)平臺，擁有了空前的發(fā)展機遇。尤其在國慶節(jié)、勞動節(jié)、清明節(jié)等黃金假期期間，延邊州更是吸引了更大幅度的游客涌入，旅游業(yè)市場快速發(fā)展。便利的交通，是旅游產(chǎn)業(yè)擴張的重要因素，在時下快速消費觀念根深蒂固，節(jié)省路程時間是至關重要的，延邊的高鐵經(jīng)濟所延伸的旅游產(chǎn)業(yè)鏈體引起的酒店服務業(yè)收入、交通服務業(yè)收入及景點觀光旅游收入都有顯著改變。高鐵時代的到來，讓延邊州的旅游市場增添了活力，高鐵的發(fā)展推動者延邊州旅游業(yè)的市場發(fā)展。

1.2 延邊旅游市場現(xiàn)狀

延邊朝鮮族自治州以豐富且具有民族特色的旅游資源，自然資源與人文文化資源多樣，又隨著延邊州經(jīng)濟文化的日益發(fā)展，不斷的吸引著國內(nèi)外不同的游客。根據(jù)2013年延邊州旅游調查顯示，全州接待海內(nèi)外旅游者1116.7萬人次，比2012年增長了15%，其中海外旅游者58.2萬人次，創(chuàng)外匯收入2.29億美元，實現(xiàn)旅游總收入172.82億元，比2012年增長了25%。與此相比，國內(nèi)旅游者1109萬人次，且國內(nèi)旅游收入為158.01億元。比2012年分別增長了15%與25%。地處于邊界地區(qū)的延邊吸引了較多的國外游客，同時國內(nèi)來自于其他地區(qū)的游客也有所增加。(資料來源：2012-2013年《延邊州統(tǒng)計年鑒》)

延邊州旅游人數(shù)與收入與上年相比都有了較大幅度的上升。旅游收入的增幅在25%，延邊州旅游收入同比增減率成平均態(tài)勢，同期增減率最明顯的是汪清縣，汪清縣在旅游發(fā)展上的潛能相較與其他先有一些優(yōu)勢。在2013年旅游人數(shù)的增幅平均在15.5%，表明延邊州在2013年與2012年相比，有了比較大的旅游業(yè)發(fā)展。其中延吉市的旅游人數(shù)與旅游收入排名第一。延吉市旅游人數(shù)增長率低于平均水平，分析成因，延吉市旅游人數(shù)數(shù)量占總比優(yōu)勢，但是增幅率小，說明延吉市旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟，旅游人數(shù)已經(jīng)達到平穩(wěn)增長狀態(tài)，優(yōu)化持續(xù)增長率，需要對旅游產(chǎn)業(yè)進一步創(chuàng)新更新，其次為擁有六頂山游覽區(qū)的敦化市。旅游人數(shù)增幅對比全州水平可以看出圖們市、和龍市旅游增減率同比增幅率高，說明旅游開發(fā)具有很大潛質，有更好發(fā)展的可能性。

隨著交通事業(yè)的逐步完善與發(fā)展，延邊旅游業(yè)雖然迅速發(fā)展，交通越發(fā)便利，旅游人次越發(fā)增長，但是大都集中于延邊州延吉市，因此也帶來了一系列的問題。如下圖：

資料來源：2012-2013年《延邊州統(tǒng)計年鑒》

由上圖可知，在2012年到2013年，延邊州旅游人次分布不夠均勻，有接近50%，旅游人次集中于延吉市，縱觀全圖，分布分散的各縣市旅游人次數(shù)據(jù)表明，延吉市以外的各縣市并沒有比較集中和吸引旅游者的大型旅游產(chǎn)業(yè)，調查表示延吉市已經(jīng)具備較成熟的旅游環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但在旅游旺季在大量車輛會涌入延吉市，使得延吉市交通造成不便，旅游期可能會造成人口擁擠，酒店客房爆滿等情況，使得延邊州旅游業(yè)市場無法充分的得到進一步的完善。同時政府方面，也因缺乏相關對應政策，使得延邊州旅游業(yè)不夠完善。同時延邊州服務水平也應進一步得到完善。

結論

本文通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)和資料分析法分析延邊高鐵時代旅游市場的發(fā)展情況。延邊地區(qū)隨著高鐵的進入，高鐵時代成為了延邊旅游市場發(fā)展的催化劑。因此，高鐵的開通對延邊旅游業(yè)所產(chǎn)生的效益，毋庸置疑。但是延邊州旅游業(yè)本身存在的不足，應該值得讓我們?nèi)ニ伎己徒鉀Q問題。在延邊旅游市場的發(fā)展當中，政府方面應當充分發(fā)揮有形的手，來對整個延邊的旅游市場進行一定的宏觀調控。提出相應的保障體系，改善市場監(jiān)管、加強環(huán)境保護、完善交通和完善服務行業(yè)等一系列對策。