基于鉆石模型的廣東陶瓷產業競爭力研究

【摘 要】 發展陶瓷產業，有利于廣東陶瓷產業結構的優化升級，符合我國經濟結構由高速增長向高質量轉變的總體戰略部署。本文通過利用鉆石模型體系，對影響廣東陶瓷產業競爭力的生產要素和需求條件等因素進行分析，進而提出增強廣東陶瓷產業競爭力的相關建議。

【關鍵詞】 鉆石模型 陶瓷產業 競爭力

1.引言

后金融危機時代下，國際貿易格局正在發生翻天覆地的變化，在一定程度上影響了發展中國家的工業化進程。產能過剩成為制約全球各國發展的主要難題，尤其對于陶瓷、紡織、鋼鐵等傳統行業而言，處境更加艱難。廣東作為陶瓷最大產業基地，如何綜合利用區域優勢條件和內、外部有利環境，化解發展中面臨的問題，進而增強競爭力是亟需解決的問題。

2.基于鉆石模型對廣東陶瓷產業競爭力分析

2.1生產要素。借鑒波特提出的“鉆石模型”理論，生產要素主要包括原材料、人力資源、技術等方面的要素。

原材料方面，其上游原料豐富，供應充足。高嶺土是陶瓷生產的重要原材料，廣東茂名市是全國高嶺土儲量第一地區，其集聚性強，開采成本相對較低，且礦體質地純凈，原

礦中鐵、欽雜質含量分別低于0.3%和0.02%，質量上乘。不僅如此，廣東的其他地區如清遠、梅州的儲量也較大，滿足生產環節的供應。人力資源方面，盡管廣東陶瓷企業不斷優化員工學歷結構，加大技術員工的比例，但陶瓷產業員工具有大學及以上學歷占陶瓷主業在崗職位員工的比重還較低，與國際上先進的企業相比，還存在著較大的差距。在技術層面，2017年，有2556家高新技術企業進入企業培育庫，并給予獎補，其中，陶瓷高新技術企業進入培育庫逐年增加。

2.2需求條件。近年來，中國瓷磚出口量持續下降。2017年，中國瓷磚出口額下降23.56 %，大幅下滑。其中一個主要原因是，在中國瓷磚產品技術、制造設備和生產方法大量輸出的同時，在中東、西亞、東南亞、非洲等地區“培養”出大批有力的競爭對手；其次，許多原來的主要市場對中國瓷磚采取反傾銷措施以及國內節能環保壓力越來越大，許多出口型企業被迫停產或減產。

2.3相關支持性產業。對陶瓷需求量最大的兩個行業分別是建筑業和房地產業。2017年，我國房地產銷售額再創新高。截止2017年11月，我國商品房累計成交面積14.7億平方米，較去年同期增長7.9%。房地產急速發展刺激了建筑陶瓷的需求，有效緩解國內陶瓷供給過剩。但是，隨著國家出臺各項政策抑制過熱的房地產投資，房地產市場步入新常態，建筑陶瓷企業不同程度地都遭遇到市場需求增速下滑，導致當前廣東陶瓷業發展低迷。

3.提升廣東陶瓷產業競爭力的主要對策

3.1加強智能制造，促進產業升級。世界制造業已經迎來了智能時代，人工智能正成為新的時代動力。要想緊跟全球先進制造業的步伐，實現中國陶瓷企業跨越式發展，必須做到抓住智能產業新趨勢，聚力智能，從而構筑強大競爭力。

當前，陶瓷工業已經從高速增長進入高質量發展階段。處于轉變發展方式、優化產業結構、轉變增長勢頭的關鍵階段。盡管廣州陶瓷工業經過30多年的努力發展，進入到了“做大做強”的新階段，形成了向世界整合優質資源、向世界輸出全套產業鏈的強大實力，但在陶瓷制造的先進水平、成熟程度和人均GDP方面，仍與全球先進制造業相比有較大的差距。因此，廣東陶瓷產業應該順應這種發展趨勢，擁抱綠色智能制造，從設計、研發、生產、管理到服務的實現整個價值鏈優化，不斷提高生產效率和產品質量，促進質量、效率和動力的轉變，推動陶瓷工業制造業，從而實現高質量發展。

3.2結成戰略聯盟擴大市場份額。與其他公司結成戰略聯盟，有利于公司將分散的資源整合成一種新的力量，從而增強公司之間的協同作用。合作公司間可以通過技術交流以及信息互通的優勢，從而加大各自“領域”的競爭優勢。此外，雙方可以通過縱向和橫向擴大營銷渠道，使合作雙方能夠進入一個以前難以滲透進入的市場或一個全新的市場。企業可以簽訂協議形成戰略聯盟，一方面可以把對手限制在它自己的地盤上，另一方面通過專注于自己領域的發展，避免雙方耗費大量資源來進行魚死網破的競爭。

在生產經營活動鏈中，與供應商形成縱向戰略聯盟，可以通過簽訂銷售代理協議，增強雙方利益的一致性，實現風險分擔和利益分享；從事競爭活動或具有類似活動的公司可以在共同開發產品的技術、性能和規格之間形成橫向聯盟。充分利用彼此的資源，提高效率，共同分擔風險。通過尋找實力雄厚的公司聯盟，以此獲得他們注入的資金，管理經驗等。同時，以股權控制的回報，尋找彼此間同一利益，從而構成了從供應商、制造商、分銷商到用戶的企業鏈條。在這一環節中，選擇合適的戰略伙伴至關重要。如果選擇不當，企業面臨的風險會更大。選擇戰略同盟伙伴的原則是尋找在公司資源、技術以及對方管理方式等方面優勢互補的企業，避免“象一蟻復合體”。否則，中小型陶瓷企業將與實力雄厚的大型陶瓷企業結成聯盟，很容易被大型企業所利用。

3.3加強電子商務平臺建設，充分提高企業效益。陶瓷行業電子商務的發展和完善，首先亟需解決的問題是應當建立一個更強大的系統，其中包括認證、支付、配送和其他輔助系統。首先，應當建立和完善產品質量認證體系。在我國電子商務企業中，產品質量認證一直短板。因此，應加強國家層面產品質量認證體系的建立，充分發揮認證機構的工作質量和工作效率，加大對產銷企業的監管力度，對不合格的產品實行“一票否決”制度。陶瓷工業企業可以通過該電子商務采購平臺、客戶、供應商及相關合作方的信息，從而促使彼此間交流更加順暢，改善交易及時和準確性，從而提高整個供應鏈的管理水平，充分提高企業效益。

【參考文獻】

[1] 奚修安，陸騰，蔡曉軍，康桂巒，崔麗間，許文彬，稅安澤.淺談廣東陶瓷行業的狀況及發展方向[J].材料研究與應用，2010，4（04）：605-608.

[2] 查盈. 廣東省陶瓷產業國際競爭力研究[D].江西財經大學，2017.

作者簡介：黃晨（1992年—）男，漢族，廣州佛山 景德鎮陶瓷大學研究生在讀 ，圖書情報。