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作為農村城市化進程中最敏感也最活躍的地段，小鎮的“前半生”站在泥地里，一旦觸及互聯網，小鎮和它的居民就擁有了新需求、新消費和新主張，同時也擁有了新的時代角色。

小鎮的下一層是鄉村。黨的十九大報告首度提出“實施鄉村振興戰略”，建設“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的美麗鄉村。而特色小鎮培育和建設，是鄉村振興的強力引擎和持久動力。本刊將陸續推出鄉村振興系列報道，從不同維度解讀山東鄉村振興戰略的探索與實踐。

小鎮青年將拼多多送入IPO，拼多多則將“小鎮青年”送上時代的熱搜。

與遍布的廣告相比，拼多多的上市熱潮刷屏力度似乎更大一些。

IPO首日，拼多多暴漲40%，市值突破300億美元；第二日便陷入出售“山寨假貨”的質疑；第三日，創維發布嚴正聲明要求拼多多停止售假，打響維權第一槍：隨后，事情向著前所未料的方向發展下去：上市后的5個交易日內，拼多多股價累計下跌約27%，六家美國律所宣布將代表拼多多投資者展開對公司的集體訴訟，以追回投資者們蒙受的損失。上市5個交易日就遭遇集體訴訟，也使拼多多成為中概股首例。

我們將時針撥回一周以前，可以發現，小鎮青年將拼多多送入IPO，拼多多則將“小鎮青年”送上時代的熱搜。

“鎮”，在中國的行政區域劃分上，低于“城”而略高于“村”，處于農村城市化進程中最敏感也最活躍的地段。伴隨著縣域城鎮化的狂潮，被本地工作機會吸引或經過拆遷補償后遷入城市的小鎮青年，正在逐漸成為四五六線城市中最為堅實的一部分。

這一人數達數千萬的群體有著難以想象的消費力。他們悄無聲息地崛起，正逐步成為中國經濟發展的關鍵勢力群體，曾經“得小鎮青年者得天下”的戲謔之言，現在看來更是變成了一個由數據呈現的直觀事實。

中國3000個縣擁有9億人口，2.35億戶家庭，27萬億GDP，8萬億的消費總量，相當于10個北京的消費量。同時這些小鎮還有近5億部智能手機，以預裝為主的APP，以及更快的網速、加速便捷的物流。

居住在小鎮的青年不必面對房貸壓力，日常開銷低、工作壓力小，擁有更多可自由支配的資產以及時間。相比一二線城市的年輕人和白領階層，他們是更優質的人群。他們吸引著電影院線下沉，游樂園、品牌店進縣城。在移動互聯網上，他們可以迅速集結，共同推動著MC天佑、國際莊磊哥走進一線網紅之列；甚至助力林允成為電影《美人魚》女主角、讓短視頻創業公司快手躋身超級獨角獸行列，也助推拼多多誕生三年即上市成功。

見識了拼多多、快手等在創投圈掀起的波瀾后，更多投資人焦灼地將目光投向了低線城市及其周邊的小鎮，他們隱隱約約地感覺到，全球經濟看中國，中國經濟看三四五六線。低線城市不再只是獲得市場增量的補充渠道，小鎮青年也應當成為品牌重點關注、了解和互動的對象。

因此各行各業的企業也已著手渠道下沉，以滿足其消費需求為發展核心。簡單地概括，可分為物質和精神兩個層面。物質層次上，從肯德基、麥當勞到星巴克、哈根達斯的餐飲行業，從OPPO和VIVO到把實體店開到線下的小米，以及快速向下滲透的蘇寧易購等，無不在低線城市即周邊小鎮深耕細作。精神層次上，抖音也好，快手也罷，無論是直播還是網游市場等內容消費領域，小鎮青年已變成了被迎合者。

在互聯網瘋狂攫取城市用戶的那些年，“小鎮”從不是一個可以搶占版面的詞匯。他們沉默著生長、也沉默著發育。但隨著流量紅利見頂，“下半場”大幕拉開、增量下沉，小鎮們仿佛一夜之間成了各行業的救命稻草。

小鎮的“前半生”也許還站在泥地里，但一旦觸及互聯網，就擁有了新需求、新消費和新主張。

許多年前，韓寒們這樣描述80后們的“小鎮”：那個年代，即使城市也是不發達的，小城鎮的居民聚群而居，基本都是鄉土社會的概念。在鄉土社會里，從出生的這條街上混到18歲讀大學，去十個店鋪大概要向八位叔叔阿姨問好。

在之后中國經濟騰飛的30年里，小鎮感受著大時代的裂變，也感受著現代與傳統的掙扎碰撞。關于城鄉差異的討論始終沒有休止過。而那一代的“小鎮青年”身上都帶著“鄉土社會”的文化印記，鄉愁和懷舊其實是一種文化認同。

如今，小鎮和它的青年們再一次被捧上時代的浪尖，卻源自互聯網對世界的深度參與。

“土氣是因為不流動而發生的。”費孝通先生在《鄉土中國》的開篇，就一針見血地概括了鄉土中國之所以存在的原因。現如今，隨著一個個商圈在小鎮上建立起來，鄉土的流動也發生了。

互聯網的飛速發展讓世界變得扁平，小鎮借由它拉近了與城市的距離，卻仍然有著與城市不同的形式邏輯和準則，它制造了小鎮青年的理性和欲望，也影響著他們的生存和生活的方式。它同樣也在加深著居民天生的孤獨感和被拋棄感：他們接觸到的信息都來自北上廣，但去得最多的地方是網吧和步行街。因此他們保有這個時代的城鄉矛盾點，又以一股沖勁彌合著城鄉的割裂。

小鎮的“前半生”也許還站在泥地里，但一旦觸及互聯網，就擁有了新需求、新消費和新主張。

這是中國小鎮發育最快的時代。基礎設施讓中國所有的城鎮都具備了和外界溝通和交流的能力，而這個能力讓小城鎮也就有了快速發展的資本。通過最簡單的硬件投入，讓互聯網模式滲透到中國城鎮的每一個角落，當一個區域和外界有了溝通，那么不論是生意還是產業便都具有了發展的基礎。

目前，以人的城鎮化為核心、以城市群為主體形態、以綜合承載力為支撐、以體制創新為保障的新型城鎮化建設如火如荼。從云棲小鎮到物聯網小鎮，中國的特色小鎮能量大增；由代工到設計、制造到服務，由產業集群變成創客基地，小鎮發展的創意層出不窮：中國小鎮有了新的故事，也折射出產業和區域結構發展的新意。

也許我們可以想象這樣一個場景：當一個地區，無論是城市、縣域還是鄉鎮，按照對的方向構建好它的骨架和毛細血管，總能吸引到對的人為這片熱土努力奮斗。