河南省旅游業發展困境及對策分析

【摘要】：近年來，河南省旅游業發展迅速，旅游收入占河南全省收入的比重不斷上升，河南旅游業的發展對河南經濟和社會發展起到了重要的推動作用。特別是在鄉村振興戰略背景下，加快河南省旅游業的發展十分必要。本文結合河南省當下的旅游業發展狀況，分析其發展中存在的一些問題，并對此提出一些創新性對策和建議。

【關鍵詞】：河南省 旅游業 現狀 對策

一、引言

“一帶一路”國家發展戰略的提出，為中原崛起、河南振興帶來了新的機遇，而在旅游業，尤其是歷史文化旅游資源方面，河南省擁有得天獨厚的優勢。習近平總書記在河南考察時強調，希望河南建成連通境內外、輻射東中西的物流通道樞紐，為絲綢之路經濟帶建設多作貢獻，并且河南省在2015年底出臺的《河南省參與建設絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的實施方案》中進一步明晰了參與“一帶一路”建設的戰略定位，并提出通過文化交流、旅游合作等方式，密切與“一帶一路”沿線國家的人文交流合作等重點任務。在河南省2019年6月21日最新印發的《河南省參與“一帶一路”建設三年工作要點（2019—2021年）》中，表示要持續推進對外交流工作，緊抓“一帶一路”建設工作，讓河南與世界的聯系更加緊密，讓河南更加出彩！2018年，河南省共接待海內外游客78582.95萬人次，比上年增長18.2%。其中，入境游客321.73萬人次，增長4.7%。旅游總收入8120.21億元，增長20.3%。年末4A級以上景區178處，星級酒店432個，旅行社1137家，可見旅游大省河南近幾年的旅游業呈現出較快的發展速度。但是，目前河南省“一帶一路”旅游資源開發中還存在諸多問題。河南省旅游業要加快融入國家“一帶一路”戰略，保持旅游業的持續健康發展，就有必要分析哪些因素阻礙了河南旅游業的發展，進而以此為依據進行重點資源投入，最終實現地方旅游業的持續發展，進而實現“旅游大省”向“旅游強省”的蛻變。

二、河南省旅游業發展困境

（一）旅游產品缺乏創新活力，同質化嚴重

河南省屬于典型的旅游大省，擁有著極為豐厚的文化旅游資源，有著大量豐富的旅游產品和旅游形式，雖然能夠滿足游客們的基本旅游需求，但總缺乏一些新意，也就導致游客沒有再次出游的打算。對于城市而言，除了享受景點中的旅游服務和旅游體驗外，如果游客想購買一些具有當地特色的旅游紀念品，卻往往不盡人意，多是以創意街區形式呈現的現代化氣息濃厚的機械化產品，卻少了更具韻味的傳統工藝品。對于鄉村來說，現如今鄉村旅游成了一股旅游潮流，農家樂、采摘果園、垂釣、聚餐等等大批旅游服務應接不暇，提供了吃喝玩樂住行一體式服務，但往往缺乏對于特殊群群體的個性化定制旅游服務，很多鄉鎮缺乏長遠眼光，只能靠模仿別村成功的經驗來開展鄉村旅游業，未能挖掘本村真正具有特色、不可簡單被復制的文化產品與旅游業相結合而實現鄉村旅游產業升級，因此，旅游收入也往往都是短期效益。

（二）營銷渠道單一，推廣力度不夠

由于河南省對于旅游景點的宣傳僅僅停留在省內媒體傳播，卻沒有對外的過多宣傳，導致游客多是來自省內，而省外的游客往往因為不了解或是了解過少而不感興趣無緣于河南假日游。更有不少游客對于河南的印象僅僅停留在鄭州的嵩山少林、開封的包公府、洛陽的龍門石窟等，并不知還有很多未知的極具魅力的自然景觀值得觀賞。

（三）缺乏完整的產業鏈條

河南旅游業雖說一直在發展，但卻始終缺乏可持續動力。歸根究底在于其旅游產業并沒有形成一個完整的產業鏈條，未能將與旅游息息相關的飲食、交通、娛樂、住宿、購物等多個模塊緊密聯系，這也就無法刺激旅游相關的消費，更無法帶動經濟增長。此外，由于旅游相關的基礎設施不完善或是太落后，游客無法享受到一級的旅游體驗，自然沒有留下深刻的印象，也就阻礙了進一步向外推廣。

三、河南省旅游業發展對策

（一）打造文化旅游特色品牌，創新旅游理念

河南作為文化旅游大省，有豐厚的歷史文化資源，貯藏著各式各樣的非物質文化遺產，而將各個村落的非遺傳統手藝與現代旅游相結合，打造出每個村落的特色品牌，形成品牌效應，不僅能在鄉村振興戰略背景下，帶動鄉村文化振興，還能以自有特色帶動當地的旅游業發展，提升宣傳效果，形成規模效應。同時，避免簡單模仿、抄襲的同質化旅游服務，各個地區應該根據當地的潛在優勢形成自身的旅游理念，懂得掌握必要的理論知識，從而能夠更好地制定出長期發展規劃。

（二）加大第三產業的財政投入與政策支持

河南省要不斷完善鐵路、公路等設施建設，使人們出行更加方便快捷，享受到優質的出行體驗。另外要加強旅游景區的相關配套設施建設，組織景區工作人員接受相關旅游知識與服務培訓，進一步提高旅游景點的服務質量和服務水平，向游客提供飲食、住宿、娛樂等多樣化服務，創新推出個性化定制服務，滿足不同游客的多樣化需求。要努力將河南省的美麗景色與高質量的服務相結合，努力實現旅游資源優勢向產業優化升級轉變，吸引更多的游客。

（三）開發并宣傳特色旅游項目，提高旅游人數

旅游業要想實現可持續優質高速發展，離不開有效的宣傳。要打破僅在小圈內的宣傳思維，不斷擴大宣傳范圍，加大宣傳力度，創新宣傳方式，讓更多的人知道河南省的魅力，了解豐富的旅游資源，欣賞美麗的自然景觀。同時，對具有特色的旅游項目應重點宣傳，對河南省有地域特色的地區及傳統文化打造屬于河南省獨特的品牌，提高知名度，吸引全國甚至全世界的游客。

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作者簡介：居曉玲（1997——）女，漢族，江蘇淮安人，單位：河南大學經濟學院，2016級本科生，金融學專業