試論網絡廣播電臺發展之困境

王長江　郭致汝

摘 要 在傳統媒體發展中，廣播電臺一直處于主流媒體的地位，但是隨著互聯網技術的發展和應用，對傳統媒體造成了嚴重的沖擊，網絡廣播電臺在發展中陷入了困境。基于這樣的狀況，在本文中通過分析網絡廣播電臺面臨的困境，并且對網絡廣播電臺發展走出困境提出了合理的建議。

關鍵詞 網絡時代 廣播電臺 發展困境 對策研究

網絡廣播是隨著互聯網技術的發展而誕生的，尤其是移動互聯網的廣泛應用，為網絡廣播電臺的發展提供了土壤。但網絡廣播電臺經過十多年的發展，競爭也變得日趨激烈，網絡廣播電臺的發展呈現出不均衡的局面，很多網絡電臺湮滅在發展的長河中。由此可見，網絡廣播電臺的發展并非一帆風順的。

1網絡時代廣播電臺發展的現狀分析

最近幾年，網絡技術取得了迅猛發展，網絡技術的進步促進了新媒體的發展，對傳統廣播電臺造成了巨大的沖擊，為了促進傳統廣播電臺的轉型和升級，互聯網技術和傳統廣播電臺進行了深入融合。改變了廣播電臺的信息傳播方式，為傳統廣播電臺的發展和轉型提供了平臺。隨著廣播電臺和網絡技術的融合，其發展也出現了一系列新的變化。首先就是傳播方式的改變，從單一的傳播變成了多種傳播途徑共存，個人網絡呈現出多樣化的趨勢；其次，廣播電臺的傳統收聽方式逐漸淡出聽眾的視野，年輕的用戶更加傾向對微博、微信以及移動終端收聽廣播電臺；另外，網絡環境下，要求廣播行業的從業者具備超強的綜合實力，為傳統廣播電臺的發展和轉型提供動力。

2網絡廣播電臺的發展困境分析

隨著網絡和新媒體技術的發展，媒體之間的競爭變得越來越激烈，傳統廣播電臺為了實現轉型發展，不得不將傳統廣播和新媒體技術進行融合。在網絡技術的作用下，網絡廣播逐漸形成一定的市場。為了在網絡用戶中推廣廣播電臺，網絡廣播電臺逐漸在生活中應用并受到網絡客戶的青睞，因此，網絡廣播電臺得到了井噴式的發展。我國傳統廣播電臺為了尋求新的突破，在發展中不斷克服自身弱點，加強與新技術的融合，已經取得了初步的效果，但是網絡技術發展比較落后，在資金和經驗方面擁有很多不足的地方。但是廣播電臺的網絡化已經成為媒體發展的必然趨勢，只有克服發展的困境，才能促進網絡廣播電臺的長久發展。

2.1網絡廣播電臺的發展受到先天條件的限制

在傳統形式下，擁有一臺收音機就可以收聽廣播電臺的節目播放，不但方便還不產生費用。與之相比，網絡廣播電臺收聽節目的時候會產生昂貴的流量費用，網絡設備的購買費用也比較貴。

網絡廣播電臺進行音頻傳輸中，必須依托網絡信號。因此，網絡廣播電臺的收聽必須依賴于網絡信號，攜帶起來非常不便，而傳統廣播電臺移動性和伴隨性比較好，這就使得傳統廣播媒體雖然在新媒體的沖擊下受到很大的影響，但仍然在行業中占據一席之地。

網絡廣播電臺就是利用終端設備來接收音頻信息，其中比較常見的網絡終端主要有可以上網的計算機和手機、車上攜帶的網絡廣播，還有網絡電視等。其中，計算機和電視機的體積比較大，攜帶起來非常不便，因此在收聽廣播的時候受眾的受歡迎程度非常低。網絡廣播電臺的收聽受到網速的限制，很多地方的網絡寬帶比較小，在收聽網絡廣播電臺的過程中下載非常緩慢，甚至有時候信號非常不穩定，利用網絡廣播電臺收聽節目的時候時斷時續，影響用戶的聽覺享受。上述種種因素，都嚴重限制了網絡廣播電臺的發展和應用。

2.2網絡廣播電臺的專業性差

網絡廣播電臺，依托互聯網平臺進行信息傳播，用戶的參與性強，任何用戶都可以利用網絡建立電臺，這就導致網絡廣播電臺缺乏專業性，與傳統廣播電臺存在的差距比較大。網絡廣播電臺的節目雖然靈活，但因為缺乏專業制作，節目播報非常不規范，電臺質量不穩定。

首先，網絡廣播電臺的主持人缺乏專業水準。網絡廣播電臺根據其來源不同，可以分為不同的類型：一種是傳統廣播電臺利用網絡技術進行的同步播報；一種是網絡電臺公司中建立的電臺；還有商業公司使用的商業電臺以及個人電臺等。其中，傳統廣播電臺的網絡版是比較專業的，其他幾種雖然也是電臺，但專業水平相對較差，電臺主持人也大多是玩票性質的。

其次，節目內容專業性差。互聯網具有開放性、自由性和泛信息傳播的特性，這就導致網絡廣播電臺管理比較松散，節目的內容和節目質量受到嚴重的影響。

3推動網絡廣播電臺發展的對策研究

3.1依托網絡技術建立服務平臺

網絡技術的發展，對于網絡廣播電臺來說是一次難得的契機。網絡技術的不斷發展，為網絡廣播電臺的推廣和應用提供了良好的網絡環境，網絡下載速度的提高，讓網絡廣播電臺收聽更加流暢。

3.2利用網絡云技術加強網絡電臺的成本控制

網絡電臺的發展，需要不斷解決發展中的技術問題和困境，造成網絡廣播電臺的成本不斷上升。但是在網絡廣播電臺中應用云技術解決遇到的困難能夠極大降低網絡廣播電臺的運營成本。

4結束語

在網絡時代的大潮中，廣播電臺作為傳統的主流媒體，受到了嚴重的沖擊。只有利用網絡技術，發展網絡廣播電臺，充分發揮網絡新媒體的優勢，通過微信、微博等新媒體，彌補傳統廣播電臺自身的不足之處，積極轉變思維，將傳統廣播電臺和網絡技術進行融合，解決網絡廣播電臺在發展中的困境，才能促進網絡電臺的發展，在激烈的市場競爭中取得優勢，推動網絡廣播媒體在互聯網背景下的可持續發展。