網絡文學20年發(fā)展及其社會文化價值

摘 要：網絡文學發(fā)展20年來，其面貌發(fā)生巨大變化。在點擊量和產業(yè)數據之外，它還具備更大的社會文化價值。當前網絡文學以類型網文為主流，這一來自通俗小說的流行文體緊密關注日常生活，在不同文化階層群體之間進行解釋和溝通，因其流行性和受關注度成為構建社會文化議程的一個新維度。網絡文學創(chuàng)作逐漸由非專有性社會生產向專業(yè)寫作過渡，當前商業(yè)化的文學網站保障在線原創(chuàng)內容的穩(wěn)定供給、實現作者收益，同時也使得這一創(chuàng)作領域不再自由開放。從媒介技術和傳播能力角度看，與讀者即時互動的網絡文學具備滿足多樣化閱讀需求的能力，但類型網文自身的容量和本質上對外部力量的迎合性限制其取得新的突破。網絡文學的局限性不僅僅由于類型小說的盛行，也是數字技術對注意力再分配的結果。

關鍵詞：網絡文學；類型小說；媒介文化；社會文化議程

中圖分類號：I206文獻標識碼：A

文章編號：1003-0751（2018）07-0146-05

2018年被看作“中文網絡文學20年”，各類評比、總結紛紛出臺。其中，由中國作家協(xié)會網絡文學委員會、上海市新聞出版局、上海市作家協(xié)會、閱文集團聯(lián)合組織的“中國網絡文學20年20部優(yōu)秀作品”評選活動，因高規(guī)格的組織機構、對2008年“網絡文學十年盤點”的歷時接續(xù)、全國范圍內資深網絡文學研究者的推薦背書而尤為惹人注目。此次評選入選名單依年度排列如下：“1.1998 痞子蔡《第一次的親密接觸》；2.2000 今何在《悟空傳》；3.2003 蕭潛《飄邈之旅》；4.2003 蕭鼎《誅仙》；5.2005 桐華《步步驚心》；6.2006 天下霸唱《鬼吹燈》；7.2006 當年明月《明朝那些事兒》； 8.2006 月關《回到明朝當王爺》；9.2006 辰東《神墓》； 10.2007 酒徒《家園》；11.2007 辛夷塢《致我們終將逝去的青春》；12.2008 唐家三少《斗羅大陸》；13.2008 我吃西紅柿《盤龍》；14. 2009 貓膩《間客》；15.2009 阿耐《大江東去》；16. 2009 天蠶土豆《斗破蒼穹》；17. 2011 蝴蝶藍《全職高手》；18.2012 金宇澄《繁花》；19.2015 wanglong《復興之路》；20. 2015 血紅《巫神紀》。”①

這一評選基本反映出20年間網絡文學的發(fā)展面貌。從中可以看到作者知名度、潮流性和市場之外的考量因素：如《第一次的親密接觸》因首次將網絡文學概念帶入大眾視野入榜；《繁花》則是面向自身的傳統(tǒng)長篇創(chuàng)作與面向外部的互聯(lián)網思維結合的產物，展示出網絡媒介對文學觀念的突破；榜單整體傾向于現實題材，反映出當下主流機制對網文創(chuàng)作的導向。當然，榜單20席中，類型小說仍占據絕大部分，這種狀況與當前網絡類型小說龐大的作品基數和繁榮的創(chuàng)作局面相符，并已綜合各類型作品的開創(chuàng)性、獨特性、影響力等因素反復斟酌。“20年榜單”體現出對網絡文學較為溫和、包容的態(tài)度，是一份意圖滿足多方（專家、網友、生產者等）的答卷。

類型網文是當前網絡文學當之無愧的主流，擁有龐大的點擊量和經濟產值。數據的龐大使其具備成為人文科學研究對象的價值，但除此之外，作為重要的當代文化現象，網絡文學還體現出更多方面的價值，例如由全新媒介與類型文學概念結合衍生的獨特故事要素，作為新文化力量在媒介嬗變時代扮演的階層代言角色，以及因創(chuàng)新組織生產模式而引發(fā)、暴露的社會問題等。

一、類型網文與社會文化議程設置

如今被公眾認識的網絡文學，多指網絡首發(fā)的類型化長篇通俗小說，或稱類型網文。它率先在網上實現內容付費，探路“粉絲經濟”，將我國網絡文學從新媒體上的弱小概念轉變?yōu)槟戤a值數十億的龐大產業(yè)，可謂成果卓著。然而，類型網文并不等同于網絡文學。所謂“網絡文學”最初是一個邊界模糊的概念，既泛指網上一切帶有文學色彩的文字篇章，也可特指那些應用多媒體技術的數碼作品。由于缺乏明確本體，這一新造的詞語難以令紛紜的眾意達成一致，早期網絡文學的盛衰極大依賴大眾傳媒特別是主流文學報刊的界定和評價，《中華讀書報》《文藝報》等都在網絡文學概念的興起中扮演過推動者的角色。1999—2002年，紙質媒體對網絡文學的報道呈現出由盛贊其為“新文明的號角”，到質疑其是否“新瓶裝舊酒”，再到斥其為令人失望的“垃圾”的轉向。②隨著下網出版物滯銷、網絡書庫關閉、多家個人文學站點被收購，一度登上媒體熱詞的“網絡文學”慢慢淡出大眾視野。然而沒過幾年，長篇在線連載的通俗類型小說再度以“網絡文學”之名卷土重來。起點、晉江、幻劍書盟等網站，積累下大批以往紙媒上看不到的原創(chuàng)內容。雖然不適于印刷，但這些故事卻在游戲、動漫、影視劇改編中備受歡迎。媒體適應能力是網絡概念獨有的特性，這種特性使新一輪的網絡文學即類型網文風生水起：一方面脫胎于通俗文學、類型小說，與文學親緣緊密；一方面具備明顯的在線生成特征，通過互動穩(wěn)固了大批關系緊密的粉絲型讀者。同時，它借助網絡支付技術實現自我供給，后期又得到商業(yè)資本支持，開發(fā)出多種提升收益的手段，將“人氣”落實為選票和賞金，逐漸形成獨立產業(yè)。就這樣，既具備獨立性，又可向文學溯源的類型網文日漸替代原本過于駁雜的概念體系，將“網絡文學”統(tǒng)一在“玄幻”“穿越”“都市”“言情”等通俗小說故事模式之下。

通俗小說也叫媒體小說，與大眾媒體關系密切。互聯(lián)網媒體對通俗小說的貢獻在于以標簽鏈接等檢索技術，使特定類型迅速鎖定讀者，短時期內傳播到最大范圍的讀者中。類型不僅是網站的欄目劃分依據，更是寫作模式和閱讀趣味的分野，讀者的喜愛通過評論打賞即時體現，表現得尤其直接。因此，盡管此前人們對網絡文學的認識不同，但類型小說卻以較為統(tǒng)一的面貌和受眾一致的認可迅速終結有關“網絡文學是什么”的討論，把這個糾纏不清的概念改造為清晰、實在的所指。從這方面看，正是類型小說成就了網絡文學，使這一概念得以延續(xù)。

類型網文有其局限性，如果簡單以它替代或遮蔽網絡文學全部，這一概念的發(fā)展將會裹足不前，但類型網文也有其進步性，特別是在網絡時代的社會文化議程設置方面，它起到了革新和代言的作用。類型網文自2003年左右發(fā)軔，2006—2009年間爆發(fā)，4年內登上“20年榜單”的作品達11部之多。這期間，各類型在互聯(lián)網上探索空間，作品與讀者迅速結合成關系穩(wěn)固、相互依賴的“類型—粉絲”結構，短期內類型網文實現經濟自足、利益增長并迎來創(chuàng)作井噴。之所以取得如此效應，是因為其自身積極的社會意義。類型網文能夠即時反映民眾趣味和關注點，以熱點話題帶動大眾討論，形成輻射效應，進而撼動社會文化議程設置的流程和次序。

大多數人也許未必看過幾部網絡小說，但對其中的流行語并不陌生。無論是早期單純象形的符號表情，還是晚近意義更豐富的“雙面膠”“裸婚”“男閨蜜”“人肉搜索”等，均出自網文。源自網絡作者親身經歷的接地氣、有人氣的文學作品，從網絡走向影視、書報，借媒介融合契機贏得廣泛受眾，以網文引發(fā)整個社會對相關問題的思索。如陳凱歌導演的《搜索》，即通過網上社會新聞引發(fā)的“人肉搜索”事件，控訴鍵盤俠們的“網絡暴力”，并進一步探討當不明真相、情緒激憤的大眾驟然獲得不受限制的媒體話語權之后，將在何種程度上制造、傳播、渲染謠言，從而引發(fā)網絡暴力并傷及當事人現實生活的問題。③當然，比起《搜索》稍顯沉重的話題，更多網文試圖以通俗手法向社會表達網絡一代的生存狀況和訴求。如《失戀33天》中的“都市大齡恨嫁女”，《杜拉拉升職記》里的辦公室生存之道等，雖然結構簡單、言辭直白，卻將當下職場、婚戀、家庭關系、輿論暴力、社會倫理等領域的現實問題揭示出來，以諧謔調侃甚至自黑的語氣呈現當下青年的生活壓力。其中話題看似輕松時尚，卻具備對當下社會問題的批判性。正是這種批判性使網絡文學走出青年亞文化圈子，進入更廣泛的大眾視野。

在這個意義上，類型網文越熱門，向不同社會文化階層進行解釋、溝通的能力就越強。雖然當前社會文化整體議程依然由主流文化所設置，但網文以其流行性風靡青少年群體，并占據各類媒體版面和時間，進而構成社會文化議程的一個維度。這也是網絡文學自身最寶貴的價值，即它擔負起為一個階層民眾發(fā)聲的職責。

二、非專有性社會生產促動網文經濟

向自發(fā)創(chuàng)作的新人敞開大門，曾是文學網站有別于傳統(tǒng)期刊、吸引大量原創(chuàng)者的最大優(yōu)勢。早期文學網站的生產力可用本科勒的“非專有性社會生產”④來形容：網民自由寫作、自發(fā)貢獻內容并帶來流量。網民的自發(fā)寫作構成對權威期刊審核制度的抗爭行動，帶來大量點擊。不同網站為吸引點擊而致力于提升內容，由此，網文寫作對印刷期刊的挑戰(zhàn)構造出有利于網站發(fā)展的共享經濟。2003—2009年間，大量新人投身網文界，引起類型文爆發(fā)。我們現在看到的《誅仙》（玄幻類）、《鬼吹燈》（盜墓類）、《步步驚心》（穿越類）、《明朝那些事兒》（歷史類）等代表作都誕生在此間。這些作品成名于網絡后，下網印刷出版的行動對傳統(tǒng)印刷出版構成了沖擊，展示出網絡創(chuàng)作的強大生產力。除專門的文學站點之外，綜合網站的論壇也是網文一大生產基地。誕生于音速論壇的“跑團記錄”《天變崇禎二年》和以《臨高啟明》為代表的幾部明穿小說，在創(chuàng)作中就充分利用論壇群策群力、角色扮演的機制。⑤雖然后者屬于“起點中文網”，但具備群體創(chuàng)作性質。

互聯(lián)網為不同觀點提供平臺，就像LINUX和微軟爭奪電腦操作系統(tǒng)、安卓和蘋果在手機界面上爭奪一樣⑥，對于網絡信息內容是否應免費試用和傳播，也一直存在分歧。部分人主張開源，堅持免費共享，他們對于網絡抱有烏托邦似的幻想，也曾經無償為網絡貢獻內容，其中包括眾多網絡文學寫作者。在非專有性創(chuàng)作時期，多數網民自發(fā)、免費、無功利地創(chuàng)作，同人寫作、跟風寫作也十分常見。網絡創(chuàng)作因作者無利可圖而獲得極高的網絡聲譽，作者雖然沒有經濟補償，卻得到無形資本。內地早期網絡作者如李尋歡、寧財神等，后期轉行文化產業(yè)，使早期積累的無形資本得到轉化。這可以看作非專有型網絡創(chuàng)作的附加產品。

對文學網站來說，自由創(chuàng)作成本低，但由于強調共享、不重原創(chuàng)的“非專有性”，容易引發(fā)模仿跟風，后續(xù)商業(yè)開發(fā)難以確認權益歸屬。因此，隨著網絡文學商業(yè)模式成型，其后的作者走向專業(yè)化寫作，網絡文學的原創(chuàng)性問題從創(chuàng)作領域走向經濟和法律領域，需要細加甄別。同人、跟風寫作等由于欠缺原創(chuàng)性而容易引發(fā)利益沖突，更有部分作者出現抄襲、洗稿等行為。這一系列問題雖然引起網絡文學內部的爭論，但為知識產權、文化產業(yè)以及相關領域的管理和調解貢獻了新案例，對于社會法規(guī)的健全等具有積極意義。

在商業(yè)利益達到一定規(guī)模之后，行業(yè)內部必然開始對生產方式進行調整，以確保可預期的盈利方式穩(wěn)固下來。2010年“盛大訴百度案”后，網站、作家維權常態(tài)化，“全產權運營”和“IP”的興起，促使網文轉向專業(yè)化生產。網文不再免費創(chuàng)作，類型也不再隨機出現，而由網站根據盈利能力精準定制：擁有大批付費讀者且容易改編為游戲的玄幻類得到大力推廣，擅長以“爽點”提高粉絲粘性的作者相應獲得更多展示渠道和轉化機會；而小眾類型寫手則得不到相應回報，有些甚至被迫轉型。類型文的批量制造模式使其供給得到保障，質量也相對穩(wěn)定，但前期培訓、宣傳、運營等投入增加，網站和作者都追求更高回報，由此引發(fā)2015年后網文界大神漲價、IP搶奪、官司不斷的局面。

非專有性網絡創(chuàng)作推動文學網站興起，網絡寫作自由競爭、跟風的狀態(tài)吸引大批穩(wěn)固的作者和粉絲。這種拋棄傳統(tǒng)觀念上的文學標準和權威媒體的行動與網絡經濟共振并相互促進⑦，是非專業(yè)化網絡創(chuàng)作的優(yōu)勢。以商業(yè)網站為單位的網絡文學生產運營團體確保作者收入和內容的穩(wěn)定供給；但同時，它們終結非專業(yè)寫作，制造出以滿足“市場—消費者”而非“讀者”的網絡小說創(chuàng)作模式，導致知名專業(yè)網站中新人難以獲得相應的資源和關注，使網絡文學不再是自由的園地。

三、多方迎合限制題材挖掘

以類型小說為主的網文雖然具備通俗、接地氣、易傳播等優(yōu)點，但其缺陷也顯而易見。最突出的就是類型小說力圖滿足各方需求的迎合性，這限制了網絡創(chuàng)作原本具備的突破性和創(chuàng)新力。

通俗文學以故事好看為最大追求，無意于觸碰權力邊界。早期網文中成人、暴力等類型只是個別作者迎合公眾獵奇心理的產物，網站則利用它們吸引眼球，打制度“擦邊球”以牟取利益。隨著監(jiān)管、扶植雙管齊下，網站作為經濟主體的本性立即暴露。它迅速放棄“突破禁忌”的企圖，采取種種手段從根本上杜絕所有可能有違監(jiān)管的類型。

為積極配合監(jiān)管，網站自查嚴厲甚至過激。在這種情況下，寫網文如同打游擊，作者首先要避開一切疑似敏感點，以免無辜受累。體現在作品中，是幼稚的兩性關系、空洞的現實題材和瞻前顧后的表現手法。如起點軍事欄目里的熱血文，通篇是精密武器、以穿越帶入的炫酷裝備和接連不斷的打斗場面，除一般意義上的民族立場，其他判斷都模糊而猶疑；為避免影響海外市場，軍事文不敢將任何真實國家設為敵方，以至于軍人只能勇斗外星人。

在接受管理之外，網絡文學也謀求榮譽、資金方面的扶植。各類評優(yōu)、排行榜就是扶植的一個方面，它們對入選作品的基本要求是符合主流價值觀。唐家三少《斗羅大陸》的魔幻小世界里，團結友愛努力修煉的少男少女頗能滿足家長心目中理想中小學生的設定，因此，這部作品雖被詬病為兒童讀物“小白文”，卻因不出差錯而屢獲推薦，以至于成為中國網絡文學的代表。而黑道、官場、特殊性向等面向更廣泛社會層面、可能觸及深層社會問題的題材，卻不被看好，這導致本就有限的類型文題材越發(fā)單一。

除了配合監(jiān)管、尋求扶植，類型文更要滿足商業(yè)需求、迎合大眾趣味。由于網絡文學對媒介表現方式依賴極強，首頁位置、排行榜席位、封面推薦、搜索排行等都是資源。這些資源的分配影響到網文的后續(xù)收益。網文界逐漸呈現馬太效應：越是熱門類型的鏈接導向越集中、曝光率越大，也越容易被點擊。高點擊意味著商業(yè)前景好，網站的投入也相應更大方。同樣是大神，熱門類型簽約稿費更高，獲得跨媒介轉化的機會更多。在這一導向下，越來越多優(yōu)秀的作者向流行門類集中。網絡作家無罪的經歷就十分典型。他最初依托網游《星際爭霸》撰寫《SC彼岸花》《流氓高手》等，寫玩家少年潛心苦練，在網游中拓展交際空間、建立認同的主題，與現實生活結合緊密。但作品的后續(xù)開發(fā)受制于游戲的產權和生命周期等，難度較大，不被網站看好。因此，他不得不轉型，先是探索都市這一相對貼近現實的題材，后來又在修真中嘗試，最終還是在最熱門的玄幻中停留下來。他的忠實粉絲們也不得已把對真實校園的興趣轉向玄幻虛空。即便是熱門類型大神，也沒有太多的發(fā)揮空間，大眾審美慣性和文體本身的模式化使類型文創(chuàng)新能力有限，大神們不得不在有限的類型模式中深耕細作，力圖讓粉絲滿意，但一定階段后必然流于程式，以至于網友都能看出其中奧妙。有人曾以大神天蠶土豆幾部熱門作品主角的口吻發(fā)帖，發(fā)現無論林動、蕭炎還是牧塵，他們的性格、特長、經歷都高度重合。⑧其實，這不能怪作者天蠶土豆偷懶，只能說是在類型的限制之下技窮。

四、數字技術進行注意力再分配

網絡文學與媒介終端關系緊密。在網絡文學發(fā)展初期，閱讀界面是電腦屏幕、活躍的發(fā)表平臺是BBS，其中常見BBS用語，并帶有社區(qū)特色，如寧財神曾以同論壇網友邢育森、李尋歡等的ID作為作品中的人物。這些作品表現為動態(tài)性強，網民參與度高，但內容卻比較淺顯的特點，似乎印證著人們基于當時的硬件預測，屏幕閱讀不利于長篇連載，不可能涉及深度話題的說法。然而，2000—2001年，榕樹下先后推出陸幼青《死亡日記》和黎家明《最后的宣戰(zhàn)》，癌癥、艾滋病患者將面對死神召喚的私密體驗呈現在網上，在受眾間引發(fā)種種評價。真實生命體驗的即時分享是網絡文學在題材方面對傳統(tǒng)的突破，而隨著計算機日益成為當代寫作閱讀的基本工具，也說明電腦寫作并不天然與深度思維相悖。但實際上，人們看到的網文在深刻性和突破性方面的確日益消解。這一情況不應簡單歸咎于類型網文的風行，而是與數字技術對注意力的分配策略相關。

隨著移動終端的發(fā)展，讀屏行為遍布日常生活場景。這也影響著網絡文學的創(chuàng)作和內容。移動技術越先進，移動閱讀被當作時間碎片填充物的功能就越明顯。坐下來面對電腦的整塊時間被分配給需要手腦協(xié)作的輸出型工作，而閱讀這種只需要眼睛的簡單輸入行為被分散給零碎生活場景，閱讀對象的深度和嚴肅性自然遭到進一步消解，話題因而越來越趨向于停留在讀者的閱讀“舒適區(qū)”。正是這個原因使“玄幻”成為網文第一大類，乃至許多網文在反映現實生活時，也采用穿越、重生、金手指等方式。正如中國作家協(xié)會網絡文學委員會主任陳崎嶸所言，這些文章“呈現現實生活中的矛盾，卻采用非自然、非現實的手段來化解”⑨，以童話和魔法應對現實生活問題。這種以眼花繚亂的精彩招式應付問題，在熱血沸騰的表面下編織白日夢的傾向，與碎片化的閱讀方式合拍，因而越來越盛行。

大數據時代算法的選擇也不容忽略。如果點擊過某類話題，我們的頁面上就會出現“猜你喜歡”“你可能想看”的推送，數字追蹤下無所遁形的點擊歷史為我們的閱讀預設標簽。即便是網絡新鮮人，大數據也會根據平均值推薦“大家正在看”選項。這些精心構造的算法，量身定做每個人的閱讀界面，形成基于龐大數據庫的信息繭房，屏蔽了邂逅外部信息的機會。簡短直接的流行題材讀起來不費力，占用的時間和注意力不多，很容易被“隨意點開”。無意的點擊在信息流中成為有意義的分析數據，變成流行話題的支持因素。帶有難度的題材對注意力和理解力要求高，判斷因慎重而稀少；而淺顯話題閱讀更快、反饋既快且多，相應題材就會獲得數據優(yōu)勢。從受眾方面來看，網文閱讀主體是青少年，且以男性居多，他們正是最希望獲得歸屬感和群體認同的一類人。面對“大家都在看”的誘惑，誰希望自己格格不入？如果不了解流行題材的最新版本，就失去了與群體交流的切入口。這種追求與虛擬群體保持一致的心態(tài)也導致網文中流行題材更流行。看似不帶價值判斷的數字技術，“公平”地誘使公眾注意力遠離相對小眾的話題。

網絡文學20年榜單的出臺，標志著這一曾經帶有強烈草根色彩的文化現象已穩(wěn)步踏上經典化道路。20年前那個急于以“無功利”“純文學”等說辭論證自身合理性的弱小新概念如今成為龐大收入數據加持的文化巨鱷，成為各類產業(yè)競相追捧的寵兒。

公眾目光的聚焦使榜單上的20部作品的名字越發(fā)灼熱，它們是否能夠在某個層面代表網絡文學發(fā)展的巔峰水平？從文學角度看，它們的內容尚顯稚嫩；從媒介角度看，它們的表達技術不夠先進；從產業(yè)角度看，它們的體量雖然超出印刷品，但還遠不及下游衍生物。其獨特價值到底在哪里？筆者認為，網絡文學的價值，在于其參與設置社會文化議程的可能性，在于其能夠反映網絡經濟生產模式的變革，在于其作為文學—經濟實體的面貌上留下的外部規(guī)訓機制烙印，在于其流行題材經由媒體技術分配的注意力策略。不可否認，需要自我增值的商業(yè)資本對于網絡文學發(fā)展變革起到重要作用，但網絡文學之所以具備源源不斷的發(fā)展動能，更源自媒介變革時代社會文化生成方式的差異。

注釋

①《中國網絡文學20年 20部優(yōu)秀作品揭曉》，《新華日報》2018年3月30日。筆者對作品順序依年份重新排列。

②參見趙晨鈺、江舒遠：《網絡文學：新文明的號角還是新瓶裝舊酒？》，《中華讀書報》2009年12月2日；許苗苗：《性別視野中的網絡文學》，九州出版社，2004年。

③APPLE：《搜索聚焦網絡暴力 陳凱歌姚晨曾是受害者》，http：//ent.163.com/special/caughtintheweb/。

④Cf， Yochai Benkler. The Wealth of Networks： How Social Production Transforms Markets and Freedom， New Haven， Conn.： Yale University Press， 2006.

⑤孫凱亮：《從網絡社區(qū)粉絲文化到“群穿小說”——〈臨高啟明〉的生產機制研究》，《網絡文學評論》2017年第2期。

⑥兩對概念分別是電腦和手機的主流操作系統(tǒng)，其中前者主張開源、免費，后者主張知識付費、產權保護。

⑦參見楊國斌：《連線力：中國網民在行動》，廣西師范大學出版社，2013年，第15—16頁。

⑧網友林動和蕭炎的對話，https：//wenku.baidu.com/view/c4aa294b2e3f5727a5e962a6.html。

⑨陳崎嶸：《關于網絡文學現實題材創(chuàng)作答記者問》，《人民日報》（海外版）2018年5月30日。

責任編輯：采 薇