改革開放視野中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年

摘 要：改革開放40年的歷史語境是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成長壯大最強(qiáng)勁的時(shí)代驅(qū)動(dòng)。改革開放解除了人們的精神枷鎖，營造了良好的社會(huì)環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了自由、兼容的創(chuàng)作氛圍；改革開放時(shí)代的自主擇業(yè)與自由創(chuàng)造，提振了全民族的文化自信，造就出龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍，釋放出強(qiáng)大的文學(xué)原創(chuàng)力；改革開放創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富，激發(fā)了中國人的文化消費(fèi)熱情，增強(qiáng)了數(shù)字技術(shù)傳媒領(lǐng)域的文學(xué)消費(fèi)力；改革開放形成的市場經(jīng)濟(jì)體制，助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁入產(chǎn)業(yè)軌道，打造出數(shù)字化時(shí)代新的文化產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：改革開放；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年；社會(huì)歷史語境

中圖分類號(hào)：I206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0751（2018）07-0141-05

當(dāng)我們回顧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年的發(fā)展歷程時(shí)，許多人腦海中可能會(huì)有一個(gè)揮之不去的疑問：互聯(lián)網(wǎng)并不是誕生于中國，為什么環(huán)顧世界卻只有中國創(chuàng)造了如此蔚為壯觀又形制殊異的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，并且正好出現(xiàn)在20世紀(jì)末、21世紀(jì)初這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)？這其中自然可以找到許多持論的理由，比如，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)恰好在這期間進(jìn)入中國并得以快速普及，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了更為理想的載體和更為便捷的傳播媒介；又如，傳統(tǒng)的紙介印刷文學(xué)走過20世紀(jì)80年代的輝煌后，受到市場經(jīng)濟(jì)的沖擊，開始步入低谷期，為文學(xué)另覓新路并異軍突起提供了機(jī)遇，于是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)秉持“技術(shù)之劍”偏鋒崛起，以“全民寫作”的隆隆聲威創(chuàng)造了自己的“新民間文學(xué)”……類似這樣從經(jīng)濟(jì)、傳播、文學(xué)等角度解讀中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)象均無問題，并且理據(jù)充分，甚至還可以就此實(shí)施SWOT動(dòng)態(tài)分析或PEST環(huán)境解讀①。不過如果把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放到特定歷史條件下考察，中國40年改革開放的社會(huì)歷史語境，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形成如此規(guī)模、構(gòu)成如此形態(tài)的最重要、最不可忽視的原因。

改革開放，是1978年12月黨的十一屆三中全會(huì)后我國開始實(shí)行的基本政策。改革，即對內(nèi)改革，就是在堅(jiān)持社會(huì)主義基本制度的前提下，自覺地調(diào)整和改革生產(chǎn)關(guān)系同生產(chǎn)力、上層建筑同經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之間不相適應(yīng)的方面和環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展和各項(xiàng)事業(yè)的全面進(jìn)步，更好地實(shí)現(xiàn)最廣大人民群眾的根本利益。開放，即對外開放，積極引進(jìn)和借鑒國外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、思想觀念和文化藝術(shù)產(chǎn)品，讓中國融入世界經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化大市場。這是加快我國現(xiàn)代化建設(shè)的必然選擇，符合當(dāng)今時(shí)代的特征和世界發(fā)展的大勢，是必須長期堅(jiān)持的一項(xiàng)基本國策。改革開放放棄了“以階級(jí)斗爭為綱”的口號(hào)，把全黨工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)上來，其核心是“解放思想，實(shí)事求是”。改革開放是改變當(dāng)代中國命運(yùn)的關(guān)鍵抉擇，是發(fā)展中國特色社會(huì)主義、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必經(jīng)之路。只有改革開放，才能發(fā)展中國，才能實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。中國經(jīng)濟(jì)能保持40年的高速增長，中國的社會(huì)面貌能產(chǎn)生今天這樣翻天覆地的變化，中國的文學(xué)、文化面貌和人們的精神面貌能發(fā)生根本性改變，無不得益于改革開放國策的全面實(shí)施。正如習(xí)近平同志所指出的：“改革開放40年來，我們以敢闖敢干的勇氣和自我革新的擔(dān)當(dāng)，闖出了一條新路、好路，實(shí)現(xiàn)了從‘趕上時(shí)代到‘引領(lǐng)時(shí)代的偉大跨越。”②一個(gè)13多億人口的超大規(guī)模經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)過40年改革開放劈波斬浪，實(shí)現(xiàn)了起飛、轉(zhuǎn)型到跨越的“驚人一躍”，在人類社會(huì)發(fā)展史上被稱作“中國奇跡”。這個(gè)“中國奇跡”就包含近20年來創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)奇跡。

文學(xué)是時(shí)代的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成長的社會(huì)“基座”就是中國改革開放40年的歷史背景。20年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“野蠻生長”，正是40年改革開放帶來的“文化增加值”。風(fēng)雨兼程40年，崢嶸歲月20載，如果沒有前者就不會(huì)有后者今天的局面。20年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎著文學(xué)低谷向高峰邁進(jìn)，從無到有、從小到大，創(chuàng)造了堪稱浩瀚的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，培育了一大批文學(xué)寫作人才，不斷滿足億萬受眾“對美好生活的向往”，在廣闊的泛娛樂市場延伸的產(chǎn)業(yè)鏈上打造出一個(gè)嶄新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并以故事化的文化魅力吸引世界目光，成為中國文化“走出去”的一個(gè)窗口，以至于有人把中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與美國好萊塢電影、日本動(dòng)漫、韓國電視劇并稱為世界“四大文化現(xiàn)象”。我們可以說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是新技術(shù)傳媒開啟的文學(xué)奇跡，但千萬不要忽略它更是改革開放時(shí)代大潮下的文學(xué)放歌。中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史無前例、世所僅有，是因?yàn)?978年以后的中國有改革開放的時(shí)代傳奇和滄桑巨變。當(dāng)我們站在今天的歷史節(jié)點(diǎn)回首網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年發(fā)展道路時(shí)，無論如何都不能忽略改革開放40年的時(shí)代語境。改革開放對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來的深刻而積極影響，怎么評(píng)價(jià)都不為過。

第一，改革開放解除了人們的精神枷鎖，營造了良好的社會(huì)環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了自由、兼容的創(chuàng)作氛圍。改革開放對于文學(xué)的意義，首先在于為文學(xué)創(chuàng)作提供了良好的精神生態(tài)。這讓文學(xué)擺脫“階級(jí)劃線”“斗爭哲學(xué)”“政治掛帥”等極“左”思潮，以及文學(xué)創(chuàng)作中的“三突出”“高大全”“臉譜化”“公式化”模式，營造出日朗風(fēng)清、自由舒暢的人文環(huán)境，讓作家可以在更多的自由、更少的限制中，以文化自信釋放自己的藝術(shù)創(chuàng)造力。

剛剛走出歷史陰霾的20世紀(jì)80年代，是一個(gè)舉國揚(yáng)眉、“全民文學(xué)”的黃金時(shí)代。幾代同堂的作家齊聚文壇，新人新作層出不窮，文學(xué)期刊發(fā)行量驚人，一部作品即可洛陽紙貴，引起全社會(huì)熱議。“傷痕文學(xué)”“尋根文學(xué)”“改革文學(xué)”“朦朧詩”“現(xiàn)代派”……一浪高過一浪的文學(xué)大潮讓一批批作家成為歷史的弄潮兒，文學(xué)當(dāng)之無愧成為“時(shí)代的晴雨表”，甚至是民族的“精神圖騰”。盧新華的《傷痕》、劉心武的《班主任》、戴厚英的《人啊，人！》、古華的《芙蓉鎮(zhèn)》、韓少功的《爸爸爸》等“話題”之作不斷；王蒙、劉紹棠、陸文夫、高曉聲、張賢亮、叢維熙等一大批老作家復(fù)出文壇，使“重放的鮮花”成為“歷史的絕響”；葉辛、梁曉聲、史鐵生等人的“知青小說”成為一代人的歷史記憶。一時(shí)間，文學(xué)站在改革開放的風(fēng)口，不僅激情四溢地挺立在社會(huì)文化舞臺(tái)的中央，也成為人們精神世界的自由表征。

在筆者看來，20世紀(jì)80年代的文學(xué)繁榮，著眼點(diǎn)主要不在文學(xué)、藝術(shù)和審美，而在于這時(shí)期的文學(xué)主題適應(yīng)了思想解放、撥亂反正、價(jià)值重建的社會(huì)潮流和精神指向，是“非藝術(shù)的轟動(dòng)效應(yīng)”讓文學(xué)實(shí)現(xiàn)著自身的復(fù)興夢想，以便“撥亂反正”找回人的尊嚴(yán)和文學(xué)自信。隨著20世紀(jì)90年代市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，社會(huì)發(fā)展從“文化關(guān)注”轉(zhuǎn)向“經(jīng)濟(jì)中心”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“升溫”與文學(xué)的“降溫”形成鮮明反差，延續(xù)十余年的“文學(xué)熱”迅速消退，除了市場化的通俗文學(xué)依然活躍外，作為文學(xué)主流的“純文學(xué)”迅速淡出人們的視野。

恰在此時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)挺進(jìn)中國，原本誕生于北美的漢語網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也隨著中國加入互聯(lián)網(wǎng)而迅速回歸中國本土，憑著“山野草根”和“技術(shù)叢林”兩把大刀開路，開啟了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“馬鞍形上揚(yáng)”的隆起之路③，給低迷的文壇帶來一股驅(qū)動(dòng)前行的活力，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了當(dāng)代文學(xué)的頹靡之態(tài)，讓不斷下滑的中國文學(xué)呈現(xiàn)回暖與奮起之勢。出現(xiàn)這樣的局面并不只是技術(shù)傳媒的功勞，數(shù)字化傳媒的變遷不過是時(shí)代精神背景下的“圖—底”鏡像。因?yàn)閷τ谖膶W(xué)而言，互聯(lián)網(wǎng)傳媒首先是媒介載體，其承載的內(nèi)容仍然是文學(xué)的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為“文學(xué)”的活力則是來自于創(chuàng)作者的精神品格。改革開放帶來的思想解放、精神自由，以及由此營造的社會(huì)環(huán)境，才是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作及其文學(xué)精神存在的動(dòng)因和價(jià)值支撐。文學(xué)是人的自由精神的象征，而自由是互聯(lián)網(wǎng)重要的文化品格。網(wǎng)絡(luò)之所以接納文學(xué)或文學(xué)之所以走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，就在于它們共享一個(gè)兼容的精神支點(diǎn)——自由。文學(xué)“回歸民間”的契機(jī)是話語權(quán)對自由精神的敞亮，這給了人們以精神的自由，心靈的自由，張揚(yáng)個(gè)性的自由，舒展自我的自由，實(shí)現(xiàn)和豐富人性的自由。評(píng)論家李潔非曾說：“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化精神，如果非得用一個(gè)詞加以概括，我所能想到的便是Free（自由）。”④正是改革開放營造的自由寬松的社會(huì)環(huán)境，讓眾多擁有自由精神的網(wǎng)絡(luò)寫手，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自由平臺(tái)，創(chuàng)作了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

第二，改革開放讓人們可以自主擇業(yè)、自由創(chuàng)造，提振了全民族的文化自信，造就出龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍，釋放出強(qiáng)大的文學(xué)原創(chuàng)力。40年改革開放煥發(fā)出的創(chuàng)新活力，把人們從僵化、封閉的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和極“左”思潮的氛圍中解放出來，人才可以自由流動(dòng)，資源可由市場配置，每個(gè)人都可以尋找適于自己的謀生職業(yè)和工作崗位，發(fā)揮自己的聰明才智。于是，千百萬懷揣文學(xué)夢想的年輕人得以走進(jìn)自由開放的網(wǎng)絡(luò)空間揮灑才情，創(chuàng)作文學(xué)作品，在“全民寫作”的新機(jī)制、新機(jī)遇中一圓自己的文學(xué)夢。文學(xué)話語權(quán)的“下移”，拆卸了“創(chuàng)作者”資質(zhì)認(rèn)證的門檻，不管是打工者，還是公司白領(lǐng)、青年學(xué)生，不分職業(yè)、不分年齡，均可上網(wǎng)寫作，自由發(fā)表，由文學(xué)權(quán)力的分享形成文學(xué)創(chuàng)造力的大解放。從業(yè)余到專業(yè)，由“寫手”到“作家”，造就了數(shù)以千萬計(jì)的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作隊(duì)伍，在短短20年間創(chuàng)作出恒河沙數(shù)般的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)3.78億人，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶3.44億人；中國45家重點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)站的原創(chuàng)作品總量達(dá)1646.7萬種，年新增原創(chuàng)作品233.6萬部；中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍非簽約作者達(dá)1300萬人，簽約作者約68萬人，總計(jì)約1400萬人。”⑤這樣的活力，這樣的業(yè)態(tài)，無疑是與改革開放時(shí)代我國朝氣蓬勃、氣象萬千的社會(huì)面貌相一致的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的超常發(fā)展既是中國社會(huì)跨越式發(fā)展的一個(gè)縮影，也是中國人的文化自信在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作上的生動(dòng)體現(xiàn)。

在改革開放之前，成分血統(tǒng)的鐵律，城鄉(xiāng)二元的分割，使社會(huì)層級(jí)高度“固化”，人們擇業(yè)的選擇度十分有限。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制把每個(gè)人限定在特定地域、特定崗位以特定身份生存，做工人的可能就是一輩子當(dāng)工人，做農(nóng)民的一輩子就固定在某一村寨干農(nóng)活兒，人們擇業(yè)的空間和生活的半徑都很小。此時(shí)的文學(xué)創(chuàng)作是限定性的，而非自由開放的，只有體制內(nèi)的“精英”之作才有發(fā)表和傳播的可能，愛好文學(xué)的人很多，能成為“作家”的卻是鳳毛麟角。如果不是改革開放時(shí)代的思想解放、擇業(yè)自主、人力資本由市場配置，以及隨之興起的互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)，唐家三少難以從央視國際網(wǎng)站從業(yè)者、IT公司職員、零售經(jīng)營的個(gè)體戶步入文學(xué)領(lǐng)域，一躍成為白金級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神，14年創(chuàng)作4000多萬字的小說，收入連年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜榜首。如果不是改革開放的良好環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“獲獎(jiǎng)專業(yè)戶”貓膩可能還在漂泊無著，靠打工糊口。他上大學(xué)時(shí)“因憊懶被逐，致未畢業(yè)即離校”，后來在打工之余接觸電腦，發(fā)現(xiàn)自己的打字天賦與編故事天分，開始從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，一連串寫出《映秀十年事》《朱雀記》《慶余年》《間客》《將夜》《擇天記》等備受讀者喜愛的作品，并因其文字風(fēng)格細(xì)膩，架構(gòu)有序，情節(jié)跌宕，內(nèi)涵深刻，被譽(yù)為“文青”類作者，多次斬獲各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大獎(jiǎng)。正是改革開放的時(shí)代為個(gè)人發(fā)展提供擇業(yè)自由、人盡其才的社會(huì)條件，類似唐家三少、貓膩這樣的年輕人才能夠在文學(xué)創(chuàng)作上取得如此成就。

許多知名的網(wǎng)絡(luò)作家曾談到過自己在時(shí)代機(jī)遇下的“文學(xué)偶然”，如憤怒的香蕉、妖夜、天蠶土豆，著名網(wǎng)絡(luò)軍文作家叢林狼、流浪的軍刀等，都是在改革開放時(shí)代因各種生活境遇而走上網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作之路并成長為一代寫手的。例如，湖南省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)常務(wù)副主席妖夜，高中畢業(yè)后因家庭緣故放棄學(xué)業(yè)，南下廣東，起起伏伏數(shù)載，打工、流浪、擺地?cái)偅沧鲞^公司高管。2011年，他投資失敗，受生活所迫，回到老家縣城。當(dāng)時(shí)家徒四壁，又逢女兒出生，只能借錢度日，在走投無路之際，他偶然看到起點(diǎn)中文網(wǎng)推廣百萬作家，萌生寫作賺錢的念頭。經(jīng)過艱苦努力，他“終于在26歲時(shí)點(diǎn)亮了創(chuàng)作生命”⑥，陸續(xù)創(chuàng)作了《妖者為王》《焚天之怒》《不滅龍帝》等大受歡迎的小說。又如，憤怒的香蕉中學(xué)畢業(yè)就去廣州、佛山等地打工，從小喜愛文學(xué)的他買來托爾斯泰、巴爾扎克、雨果、魯迅、巴金、路遙等人的作品閱讀，打工之余，工友們出去休閑，他卻帶著一身疲憊堅(jiān)持上網(wǎng)寫小說，直到小有成就才辭工專職創(chuàng)作，從《異域求生日記》《隱殺》寫到《異化》，最終以一部“現(xiàn)象級(jí)”小說《贅婿》奠定其大神地位。正是時(shí)代機(jī)遇下的奮進(jìn)與堅(jiān)韌，造就了這些網(wǎng)絡(luò)作家的“封神之路”。唐家三少在“2017年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品發(fā)布儀式”上的演講中信心滿滿地說：“在這個(gè)新時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)嶄新的行業(yè)，我們每一位有追求的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家都應(yīng)當(dāng)懷揣著夢想之心、創(chuàng)新之心、工匠之心、道義之心、堅(jiān)韌之心和永恒之心，努力創(chuàng)作高品質(zhì)的作品……我的理想，是能創(chuàng)作出有世界影響力的中國IP，把祖國的文化，通過以內(nèi)容為核心的多版權(quán)運(yùn)營傳遍世界。”⑦

第三，改革開放創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富，激發(fā)了中國人的文化消費(fèi)熱情，提升了數(shù)字技術(shù)傳媒領(lǐng)域的文學(xué)消費(fèi)力。改革開放極大地解放和發(fā)展了社會(huì)生產(chǎn)力，數(shù)以億萬計(jì)的中國家庭過上小康生活乃至富裕生活。對比國家統(tǒng)計(jì)局1978年和2017年兩份統(tǒng)計(jì)公報(bào)，能深刻感受到改革開放給中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的巨變：我國GDP從1978年的0.3645萬億元增長到2017年的82.7萬億元；人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從1978年的385元增長到2017年的59660元，年均增長約9.5%，已經(jīng)達(dá)到中等偏上收入國家水平；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均可支配收入分別從1978年的343.4元、133.6元提高到2017年的36396元、13432元；居民平均預(yù)期壽命2017年達(dá)到76.7歲，高于世界平均水平。我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、國防實(shí)力、綜合國力進(jìn)入世界前列。⑧

正所謂“行有余力，則以學(xué)文”，“倉廩實(shí)而后知禮節(jié)”，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，居民收入水平穩(wěn)步增長，生活水平有了顯著提高，人民的物質(zhì)生活不斷豐富，對精神和文化生活的追求也越來越多。《2017年中國居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013—2016年，我國居民人均文化消費(fèi)從576.7元增長至800元，人均絕對值增量223.3元，年均增長率11.53%。其中，城鎮(zhèn)人均文化消費(fèi)從945.7元增長至1268.7元，人均絕對值增量323元，年均增長率10.27%；農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)從174.8元增長至251.8元，人均絕對值增量77元，年均增長率13.86%。⑨在不斷升溫的文化消費(fèi)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)是一項(xiàng)重要內(nèi)容。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息統(tǒng)計(jì)中心（CNNIC）的統(tǒng)計(jì)表明，近20年是我國網(wǎng)民的爆發(fā)式增長時(shí)期，從1997年到2007年，上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)從62萬升至77198萬，20年增長1245.13倍。從2009年開始，這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有了對文學(xué)網(wǎng)民的統(tǒng)計(jì)。筆者組織撰寫《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年鑒》（2017）時(shí)，對這一數(shù)據(jù)做了整理，結(jié)果表明，從2009年至2017年年底，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀用戶規(guī)模已經(jīng)從16261萬攀升至37774萬，9年間增長了2.32倍，每年增長情況可見圖1。⑩

上網(wǎng)人數(shù)的節(jié)節(jié)攀升，文學(xué)網(wǎng)民的不斷增加，是大眾文化消費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的數(shù)字化呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全民寫作、全民閱讀，形成一種文化產(chǎn)品“需求—供給”的良性互動(dòng)關(guān)系，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這種增長迅速、消費(fèi)強(qiáng)勁的供求關(guān)系，所依托的就是改革開放創(chuàng)造的物質(zhì)基礎(chǔ)，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長提升在數(shù)字技術(shù)傳媒領(lǐng)域文學(xué)消費(fèi)力的真實(shí)反映。

第四，改革開放形成的市場經(jīng)濟(jì)體制，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)邁入產(chǎn)業(yè)軌道，打造出數(shù)字化時(shí)代新的文化產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在技術(shù)傳媒市場誕生、在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場中成長起來的，經(jīng)過20年的發(fā)展，已成長為我國社會(huì)主義文化市場的一部分，并且是其中極具活力的部分。文學(xué)本來就具有精神與經(jīng)濟(jì)的二重性，文學(xué)的商業(yè)屬性一直存在，但能把文學(xué)的商業(yè)屬性打造成一種規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)，一種全新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并且有了文學(xué)上市公司，卻是史無前例、世所未見的——迄今為止，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)有了“中文在線”“掌閱”和“閱文”三家上市公司。文學(xué)能夠進(jìn)入文化市場，文學(xué)性公司能夠成功上市，不能不說是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)舉，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，也是改革開放形成的市場經(jīng)濟(jì)體制在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域結(jié)出的經(jīng)濟(jì)碩果。

回顧20年的發(fā)展歷程，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)軌道，形成自己的商業(yè)模式，經(jīng)歷了一個(gè)如鄧小平當(dāng)年倡導(dǎo)的“摸著石頭過河”“大膽地試，大膽地創(chuàng)”的艱苦求索過程。1997年年底美籍華裔朱威廉在上海創(chuàng)辦“榕樹下”文學(xué)網(wǎng)站時(shí)，主要是源于一種“文學(xué)情結(jié)”而并非商業(yè)利益，后來在實(shí)際運(yùn)營中嘗試通過廣告流量和原創(chuàng)作品出版來找到盈利方式，但都沒有成功，在經(jīng)歷幾年紅火后出現(xiàn)財(cái)務(wù)困難而難以為繼，不得已被德國貝塔斯曼公司收購，后又被轉(zhuǎn)手賣給歡樂傳媒，令許多網(wǎng)友唏噓不已。2002年，先后有“讀寫網(wǎng)”和“明楊·全球中文品書網(wǎng)”嘗試付費(fèi)閱讀模式均以失敗收場。2003年10月，“起點(diǎn)中文網(wǎng)”嘗試開始“VIP付費(fèi)模式”，注重原創(chuàng)之作的品質(zhì)魅力，并且把讀者付費(fèi)方式與游戲點(diǎn)卡相結(jié)合，終于取得成功，迅速被當(dāng)時(shí)的“天鷹”“翠微”“爬爬網(wǎng)”“幻劍書盟”等許多網(wǎng)站效仿。從此，“無功利”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始步入商業(yè)化運(yùn)行軌道。起點(diǎn)付費(fèi)模式的構(gòu)建對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮發(fā)展意義重大：一是網(wǎng)文作者和網(wǎng)站平臺(tái)有了經(jīng)濟(jì)收入，找到了發(fā)展壯大的出路；二是讓從業(yè)者增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)的保護(hù)意識(shí)；三是刺激了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生，從此創(chuàng)建了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

“20年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)取得的成績不可小覷。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已達(dá)3.33億，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已達(dá)90億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品進(jìn)入紅利期。”B11在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值不僅在于線上閱讀的作品本身，更在于基于網(wǎng)文IP價(jià)值轉(zhuǎn)讓而跨界經(jīng)營的“長尾效應(yīng)”——由購買網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)進(jìn)行二度創(chuàng)作的泛娛樂產(chǎn)品，如影視、游戲、動(dòng)漫、出版、演藝、周邊產(chǎn)品等所形成的產(chǎn)業(yè)鏈。由上游的網(wǎng)絡(luò)作品（主要是小說）帶來的中下游文化產(chǎn)品對大眾文化市場的巨大衍生性與資本增值性，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)造一個(gè)嶄新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，吸引眾多文化資本和傳媒企業(yè)如騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。“互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看上的并非是2020年才超過百億元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編市場才是爭奪重點(diǎn)，這包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)畫等產(chǎn)業(yè)。閱文集團(tuán)稱，2016年上述5個(gè)行業(yè)的市場總規(guī)模為4698億元，預(yù)計(jì)2016年至2020年繼續(xù)以15.5%的復(fù)合年增長率增長，到2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場規(guī)模將會(huì)達(dá)到8361億元。”B12

產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作提供了驅(qū)動(dòng)力，但過度商業(yè)化也給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來唯利是圖、只顧經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會(huì)效益等負(fù)面影響，這是需要調(diào)整和克服的。但不管怎樣，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)形成的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，彰顯了網(wǎng)絡(luò)文化藝術(shù)生產(chǎn)的奮進(jìn)之勢，折射出的是改革開放的精神氣質(zhì)在新興文化領(lǐng)域產(chǎn)生的磅礴力量。

注釋

①SWOT分析又稱動(dòng)態(tài)分析法，即通過對優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threats）的分析以把握對象內(nèi)外部條件和發(fā)展趨勢的一種方法。PEST分析法是對研究對象宏觀環(huán)境的四個(gè)要素即政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）進(jìn)行分析的方法，常被用于公司戰(zhàn)略規(guī)劃、市場規(guī)劃、產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展、研究報(bào)告撰寫等。

②2018年2月14日習(xí)近平在2018年春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上的講話，轉(zhuǎn)引自王健君：《改革開放40年，時(shí)代的傳奇》，《瞭望》2018年第24期。

③參見歐陽友權(quán)：《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年》，《創(chuàng)作與評(píng)論》2018年第1期。該文把20年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展描述為“馬鞍形上揚(yáng)態(tài)勢”。

④李潔非：《Free與網(wǎng)絡(luò)寫作》，《文學(xué)報(bào)》2000年4月20日。

⑤張斌、李儷：《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)3.78億人，創(chuàng)作隊(duì)伍總計(jì)約1400萬人》，中國新聞網(wǎng)，http：//soccer.chinanews.com/cul/2018/05-17/8516356.shtml，2018年5月17日。

⑥參見歐陽友權(quán)主編：《湖南網(wǎng)絡(luò)作家群》，中國國際廣播出版社，2018年，第139頁。

⑦唐家三少：《新時(shí)代，新行業(yè)，新夢想》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/book/2018-01/23/c_129797306.htm，2018年1月23日。

⑧參見王健君：《改革開放40年，時(shí)代的傳奇》，《瞭望》2018年第24期。

⑨國家發(fā)展改革委：《2017年中國居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》，http：//www.gov.cn/xinwen/2018-03/31/content_5278812.htm，2018年3月31日。

⑩歐陽友權(quán)主編：《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年鑒》（2017），新華出版社，2018年。

B11孫任鵬：《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“吸粉”又“吸金”，用戶超3億市場90億》，《人民日報(bào)》（海外版）2017年8月21日。

B12《2017年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模及增長狀況現(xiàn)狀及未來》，中國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查網(wǎng)，http：//master.10jqka.com.cn/20170905/c600296246.shtml，2017年9月5日。

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