新媒體環境下的群眾文化活動宣傳

公眾文化素質的提高很大程度上影響著地方文化建設的工作質量，要想有效提升地方文化建設工作質量，就需要進一步強化和落實群眾文化活動，通過群眾文化活動的開展，不僅能夠使公眾的文化訴求得到充分的滿足，而且還能夠豐富群眾的精神世界。要想使群眾文化活動更具吸引力和生命力，就需要對活動的模式和內容進行不斷的創新和優化，打破傳統墨守成規的思想限制，這樣才能夠提升群眾參加的主動性和積極性，而新媒體的引入就是進行創新的重要手段，將新媒體作為宣傳的平臺，可以大幅提升群眾文化活動的宣傳效率，更好地發揮群眾文化活動的作用。

相較于傳統媒體，新媒體主要是以信息技術平臺為依托，實現信息及數據的高效傳遞，受眾數量龐大，并且與受眾之間實時開展溝通和交流。正因為新媒體具有包容性和開放性的特點，其可以為群眾文化的活動宣傳提供高效快捷的服務。現階段，新媒體在社會文化傳播領域所占的比重逐年提升，如何科學合理地引入新媒體技術，保證群眾文化宣傳工作順利有序開展，成為急需解決的課題。

在計算機網絡技術及無線通訊技術迅速崛起的背景下，新媒體已經成為人們溝通和交流的主流方式，相較于傳統媒體，新媒體如網站、微博、微信等具有諸多優勢,在時間、區域、主體、交互等方面都較傳統媒體更為靈活，時間靈活主要是指信息發布可以不受時間的限制；區域靈活是指只要有通信設備及網絡，就可以實現信息發布，而不受空間及地域的限制；主體靈活是指發布信息的主體不再局限于某些傳播機構，任何一位民眾都可以充當發布主體，并且可以根據實際需要對信息進行整理和編輯；交互靈活是指新媒體打破傳統媒體只是單向進行信息傳播的限制，可以實現發布主體和受眾的相互溝通和交流，有利于信息的及時有效反饋。

一、新媒體技術對傳統群眾文化活動宣傳方式的改變

新媒體技術從根本上改變了人們參與社會活動的形式，新媒體能夠有效地滿足人們的精神需求，但同時在一定程度上造成傳統文化吸引力的喪失。因此應該用辯證的思想去考量新媒體技術對群眾文化活動宣傳的影響，從而最大限度地發揮新媒體技術的作用，盡量減少由此帶來的負面影響。

1.新媒體技術應為群眾文化活動宣傳提供創新性發展機遇

新媒體技術可以充分地擴大群眾文化活動宣傳的范圍，相較于傳統媒體技術，更有利于群眾文化活動宣傳的創新，無論是活動的內容還是開展的形式都會發生顯著的變化，可以從整體上提升群眾文化活動宣傳的質量。特別是新媒體技術在信息傳遞方面表現出的高效性以及在接受群體方面表現出的廣泛性，可以讓群眾文化以全新的形式進行傳播，為群眾文化活動的宣傳創造了良好的機遇，不受地域限制，使群眾文化活動的宣傳更加快捷、更加高效。

2.新媒體技術對傳統群眾文化活動宣傳的影響

新媒體技術是建立在信息技術基礎上的，可以通過不同的形式表達出來，比如視頻、音頻、圖片等，實現發布者與受眾之間的相互交流和溝通，因此傳統的群眾文化活動宣傳方式將受到嚴重的影響。新媒體技術實時發布信息，讓受眾及時獲取所發布的信息，但是新媒體技術尚未實現百分之百普及，這可能會影響群眾對活動的參與度。新媒體技術能夠根據使用者的需求進行自主調整，實現信息的高效傳播，方便進行話題討論，更容易激發群眾的主觀能動性，有利于群眾文化活動的順利開展，這是傳統技術所無法比擬的優勢。

二、新媒體環境下群眾文化活動宣傳的相應措施

為了在新媒體環境下提升群眾文化活動的核心競爭力，需要準確把握公眾對群眾文化活動的需求，并對活動宣傳的形式進行創新，以下為具體的創新措施。

1.充分挖掘群眾文化活動的內涵

為了能夠實現群眾文化活動的順利開展，需要對群眾文化活動的工作理念和開展模式進行適當的創新，在新媒體技術的基礎上，讓群眾文化活動更具吸引力，使更多的群眾能夠參與到活動中來。具體可以在加強宣傳工作上下功夫，比如通過網絡發布信息，建立公眾號等方式，使民眾能夠充分了解到群眾文化活動，提升民眾的參與度、關注度。

2.創新群眾文化活動宣傳模式

傳統文化活動宣傳形式過于單一，應充分利用新媒體技術的高效性和靈活性，使相關信息第一時間傳遞給受眾，從而達到創新群眾文化活動宣傳的目的。

3.充分適應不同人群的差異性需求

群眾文化活動需要廣而告之，所以在當下群眾文化活動宣傳過程中，需要充分利用新媒體技術，讓人們清楚了解相關事宜，并積極主動地參與到活動中來。因為不同受眾的需求千差萬別，新媒體技術可以根據受眾需求的不同，有針對性地進行相關信息的發布，這樣就可以最大限度地發揮新媒體技術的優勢，讓不同的人群都能得到好處、感受到群眾文化活動的魅力。

4.拓寬群眾文化活動宣傳渠道

傳統的群眾文化活動宣傳往往受到空間及地域的限制，但是科學合理地引入新媒體技術后，可以不再受空間及地域的限制，從而拓寬群眾文化活動的宣傳渠道，使不同區域的人們能夠參與到活動的互動和交流中，而且還可以在網絡上發起對群眾文化活動滿意程度的調查，這樣不但可以提升人們對活動的參與度，而且還有助于改進和提高群眾文化活動的質量。

5.注重對群眾文化活動品牌的樹立

在新媒體技術的基礎上，可以大幅提升活動的傳播范圍、推廣面，有效提高宣傳效率，并能夠防止同質化狀況的發生，顯著提升民眾的關注度。與此同時，應注重對群眾文化活動品牌的樹立，提升品牌價值，并且讓品牌深入人心，充分提升民眾的參與熱情。

6.改進群眾文化活動宣傳政策

為了能夠有效提升公眾參與度，需要在充分利用新媒體技術的基礎上，根據實際情況采取合適的宣傳政策，增加受眾的數量，提升對受眾的影響，從而使更多的公眾參與到群眾文化活動中來。

三、新媒體技術提升群眾文化宣傳效能

新媒體技術基于自身的特點，在提升群眾文化宣傳效能方面具有明顯優勢。2016年上海文化云正式上線，為市民提供便捷的文化資源、服務，培訓、講座、展覽、演出、公益電影、賽事等訊息均在文化云中發布，市民可以直接在線查詢相關信息并進行預約。至2017年底，上海文化云已有190多萬注冊用戶，平臺日均瀏覽量達40萬，新媒體技術在群眾文化宣傳中的優勢盡顯無疑。又如寧波市將數字化建設作為全民藝術普及的重點，充分利用新媒體技術，于2017年6月正式上線“一人一藝”平臺，實現了文化活動線上報名、預約；其自主研發的全民藝術普及課系列包含了3萬多分鐘的各類藝術培訓視頻，足不出戶、利用碎片化時間就能跟著大師學藝術。

又如作為全國基層公共文化數字化服務推廣試點縣的湖南省衡陽市衡南縣，積極探索新媒體環境下的群眾文化宣傳方式，在今年6月舉辦的“我們的節日·2018云集端午詩會”中采用了直播系統，系統連接了地處鄉鎮的六個分館，可以直接收看現場直播，群眾在本鎮的文化館中就可以通過直播系統觀看演出、參與到活動中去。原本該縣文化館活動場地僅能容納40多人，在新媒體技術下，觀看直播的觀眾總數累計超過了1000人，活動的影響力、傳播范圍、參與度都得到了顯著提升。

時至今日，新媒體環境下群眾文化活動的宣傳仍存在較大的發展空間，對于當下群眾文化活動的宣傳，不能墨守成規、循規蹈矩，而應以創新性的眼光去審視，在新媒體技術的基礎上，使人們能夠進一步的提升對群眾文化活動的認知程度，進而更好地滿足群眾的精神需求。