論新時代網絡視域下意識形態話語權的建構
——基于馬克思主義意識形態視角

張 崢

南京林業大學馬克思主義學院

維護意識形態話語權一直是我黨高度重視的一項工作。尤其在十九大之后，以習近平為核心的黨中央領導人更是將意識形態領域的工作看做是關乎國家前途，民族命運的重要任務。十九大指出新時代是中國特色社會主義進入的新歷史方位，互聯網作為新時代信息資源的聚集地，已然成為意識形態價值傳播與交流滲透的主要場所。在這新的歷史時期，面對日益嚴峻復雜的國內外環境，如何在互聯網空間維護意識形態安全成為各國執政黨安國利民，維護政權的重要任務。因此，在新時代互聯網空間中建構馬克思主義意識形態話語體系，掌控意識形態話語權對黨和國家以及人民來說是一項極為重要的舉措。

一、新時代互聯網空間建構馬克思主義意識形態話語權必要性

（一）提升黨在意識形態領域的主導權和維護社會穩定

馬克思認為，意識形態是代表統治階級根本利益的情感、外表和思想的總和，是為適應一定的經濟基礎和相應的法律和政治上層建筑而形成的。[1]所以，從本質上講意識形態是維護階級利益，鞏固統治階級政權的保障基礎。隨著互聯網時代的發展，資本主義意識形態領域的各種社會思潮，如新自由主義、歷史虛無主義、消費主義等正通過互聯網入侵和蔓延，蠶食政治辨別力本就薄弱的普通大眾。加之羊群效應的產生，干擾大眾社會價值判斷，動搖群眾社會主義理想信念，降低人民政治認同感，對我黨對意識形態話語權的主導和維護都造成極為惡劣的影響。從馬克思唯物主義辯證法的角度分析，意識形態和社會發展是相互影響和相互依存的辯證關系。意識形態不是憑空變出來的，它是隨著社會的誕生而產生，并且在社會發展中不斷更新變化，最終推動社會發展。意識形態源于社會，在社會發展中汲取力量，成長發展，反過來社會發展也會因意識形態的變化而有所改變。我國作為社會主義國家，馬克思主義意識心態是我國的主流意識形態，是國家的政權根基，它對人民生活、社會穩定、國家安穩都有著根本影響。就像鄧小平同志所說:“中國的問題，壓倒一切的是需要穩定。沒有穩定的環境，什么都搞不成，已經取得的成果也會失掉?！盵2]因此，在新時代網絡空間建構馬克思主義意識形態話語權是意識形態各要素在網絡虛擬空間的擴展和外延，有助于加強黨在意識形態領域的主導權，加強對社會價值觀的引領，堅定人民信仰及提升思想意識的支配與引導，維護社會穩定安康。

（二）加強黨對意識形態工作領導權和保護國家安全

意識形態安全作為國家安全的一部分，其穩固性與國家繁榮穩定息息相關。正如馬克思所說:“如果從觀念上來考察，那么一定的意識形態的解體足以使整個時代覆滅。”[3]曾經的超級大國蘇聯便是最好的歷史證明，蘇聯的強盛是馬克思主義理論運用于實踐取得成功的典范。但是，隨著蘇聯內部政治斗爭的加劇，蘇共高層違背蘇聯實際國情，效仿西方政治體制，政治上實行分權管理，減少對意識形態領域控制。結果導致蘇共對馬克思主義意識形態話語權的削弱，進而降低政府威信，喪失對意識形態領域的主導權，最終造成社會動蕩不安，政權顛覆，國家解體。

事實證明如果一個政黨無法掌控意識形態的話語權，那么就會弱化對意識形態的領導權，人民就會失去凝聚力和向心力，民族就會失去號召力和戰斗力，國家政權也會隨之風雨飄搖，隨時土崩瓦解。如今傳統意識形態爭奪陣地已經從線下交鋒轉變為以網絡為主體的線上爭奪，意識形態也在網絡中成泛化的傳播趨勢。所以我們能否攻下和占領互聯網，在網絡空間站建構意識形態話語權不僅關乎我黨對意識形態工作的領導，更關乎國家安全。

（三）增強文化自信和推進馬克思主義中國化時代化大眾化發展

馬克思主義理論作為一個具有自我更新、活力開放、具有強大實踐功能的科學理論體系。在互聯網時代更需要根植于中國實際國情，從人民對美好生活的需要出發，進一步推動馬克思主義中國化、時代化、大眾化在中國的普及。首先，在新形勢下，要加大馬克思主義理論研究的時代力度，不斷深化互聯網時代馬克思主義理論創新與社會發展的深度融合。把互聯網作為意識形態思想展示、信息交匯、文化交流的平臺，更好地運用馬克思主義觀察新時代、解讀新時代、引領新時代，推動馬克思主義時代化發展。其次，通過網站、公眾號、微博、視頻、等多種網絡傳播工具和媒介平臺更方便快捷、形象生動的將深奧抽象、晦澀難懂的馬克思主義理論知識通過互聯網普及至千家萬戶。使人民群眾能第一時間，深入清晰地了解黨和國家的理論政策，把馬克思主義融入人民日常生活的方方面面，促進馬克思主義大眾化發展。最后,要立足于國內外嚴峻復雜的大環境，結合新時代要求，在繼承中華優秀傳統文化的基礎上，把馬克思主義基本理論與中國國情相結合，建立中國特色馬克思主義理論體系，在實踐中推動馬克思主義中國化發展。

二、新時代互聯網空間馬克思主義意識形態話語權面臨的挑戰

（一）西方話語霸權擠壓馬克思主義意識形態話語空間

我國自古以來就一直奉行“親仁善鄰”、“協和萬幫”的外交主張，從新中國成立以來的“和平共處五項原則”到新時代的“構建人類命運共同體”都彰顯出中國與世界的“和”“善”“仁”“義”。在當前全球化深入發展，各國利益日益交融的情況下，我國正努力用實際行動為世界提出正能力，注入穩定性。但是一些西方國家仍暗地將中國列為“危險國家”，利用世界霸權主義和強權政治用更隱蔽更極端更新型的手段方式打壓中國，阻止中國復興強大。正如賽義德所說“在我們的時代，直接的殖民主義已基本結束，但我們會看到，帝國主義仍以其在政治、思想、經濟與社會實際中的特有形式，在普通文化領域中徘徊?！盵4]新時代，西方敵對勢力利用網絡時空無限的優勢，在互聯網上與社會主義打場意識形態的“無煙戰”。他們以極具迷惑性和欺騙性的方式通過網絡改變意識形態入侵途徑和傳播手段，并且憑借其網絡信息技術優勢，利用話語“霸權優勢”壓制我國意識形態話語權。一方面西方敵對國家企圖利用技術優勢，以互聯網為掩護外衣，用更隱蔽、更深入、更靈活的方式對內詆毀和攻擊我國社會主義制度和價值觀念，大肆推行“和平演變”。通過文化交流、娛樂影像、藝術宗教等各種形式，不遺余力地向我國輸出資產階級的社會制度、價值觀念、生活方式，傳遞普世價值觀和各種社會思潮，大肆輸出資本主義國家意識形態，在人權、環境、經濟等問題上模糊社會主義和資本主義的根本區別。另一方面他們高度重視資本主義國家與社會主義國家在國際上的意識形態話語權空間爭奪。通過對國際話語權的掌控，在網絡社交媒體等非主流新傳媒上故意模糊資本主義和社會主義的界限，一邊唱衰和質疑中國發展，一邊又制造中國威脅論，利用網絡輿論這堵無形的巨墻擠壓馬克思主義意識形態話語空間，阻礙我國從大國向強國的邁進。

（二）網絡碎片化削弱馬克思主義意識形態話語影響力

基于互聯網交互性、多樣性特點，信息碎片化是互聯網時代最為顯著的發展特征，充斥著生活的方方面面，導致思想權威的解構與自我意識的崛起。一方面碎片化傳播分散意識形態傳播權威性。其過于片面強調傳播主體的主體性和個性化需求，強調“全民皆是自媒體”。任何人都可以通過一根網線，一臺電腦甚至是一部手機成為意識形態話語權的傳播者，對于傳統意識形態被動式的傳播，網絡時代憑借先進的科技手段，突破時空限制，通過微博、微信、公眾號和直播等多種方式開展以自我為中心的信息攝取和傳播，這種分散和去中心化的傳播無疑削弱了我黨對意識形態傳播的集中控制權。

另一方面碎片化傳播淡化意識形態話語說服力。傳統的馬克思意識形態傳播機制已無法滿足時代發展需求，枯燥的理論內容、單一的表達方式等都阻礙馬克思主義意識形態的發展。隨著媒體市場化程度加深,如今的傳播方式更注重大眾化和通俗化，表達形式上也更加注重普遍適用性。過去講意識形態更多強調的是階級話語、民族話語、政治話語及國家話語，現在更強調意識形態普遍性、大眾性，要與人民生活息息相關，與社會福祉息息相關，才能接地氣，深入人心。加之一些極端分子通過新媒體發布許多不和諧言論、宣揚拜金主義、制造輿論恐慌，動搖一些人的理想信念；一些媒體為追求自身利益，根據大眾“獵奇”心態，故意制造熱點來吸引觀眾眼球，哪怕是芝麻綠豆一點的小事也能被它們連篇累牘，大肆炒作，甚至顛倒黑白，混淆大眾視野，從一定程度淡化意識形態話語說服力和影響力。

（三）互聯網監管評估機制不完善弱化我黨話語權控制力

傳統意識形態話語的傳播通常是自上至下，通過政府的監管機構對傳播信息和內容經過層層把關，精心篩選后最終傳達至社會大眾，所以政府是牢牢掌控意識形態話語權和領導權。然而，由于互聯網的去中心化、自由化、開放化、多元化、互動性等特征，使得信息的傳播和交流在相當程度上不受政府的管理與控制，從而降低了國家對網絡平臺上民眾的政治思想和言論行為的影響，削弱話語權控制力度。

其次在面對互聯網這個復雜的新環境中，在各種信息源、信息發布機構甚至是各種意識形態勢力的沖擊下，由于傳統的意識形態傳播機制的落后，話語權主體不能及時監控網絡輿情和準確的掌握公眾話語導向，從而弱化話語權主體在互聯網平臺上對主流意識形態傳播的引導作用。如最近流行的社交媒體斗音，有主播為了賺取觀眾眼球，博得網絡收視率，公然在網絡平臺上播放帶有挑戰和輕蔑我國法制權威的小視頻，并且該視頻迅速獲得超高點擊率，流傳一段時間“走紅網絡”。此事件暴露出我國在網絡監控輿情監測方面出現嚴重漏洞，弱化政府公信力，對社會造成惡劣影響。

最后我國目前還缺乏一套行之有效的意識形態效果評估體系。當下，政府組織管理下的相關主流意識形態話語傳播的網站服務能力不高，官民溝通的雙向機制尚不健全。在互聯網平臺上傳播的有違馬克思主義意識形態話語不僅影響政府的形象還有礙我國網絡輿情管理及社會主義核心價值觀的引導，還削弱大眾對馬克思主義意識形態話語的認同、信賴與信仰。因此，完善互聯網監管評估機制的空缺地方是提升我黨對意識形態話語權監督與控制的有效手段。

三、新時代互聯網空間馬克思主義意識形態話語權構建的具體路徑

（一）推動“互聯網+”意識形態理論創新

道格拉斯·諾斯說過：“大凡成功的意識形態必須是靈活的，以便能得到新的團體的忠誠擁護，或者作為外在條件變化的結果而得到舊團體的忠誠擁護?！盵5]所以，要在時代發展和歷史任務的變化中，不斷提升馬克思主義意識形態“解釋力”和“吸引力”，充分借助各種互聯網研究工具，構建符合時代要求的新話語體系，推動“互聯網+理論創新”的發展。以互聯網和大數據為代表的技術支持下，尋找互聯網技術與理論創新的融合帶點，加強馬克思主義理論在網絡虛擬環境中的主導作用。充分利用大數據、云計算提升理論研究方式方法的有效性，提高各種信息數據分析的準確性，實時把握社會發展動態，加強黨對網絡意識形態的掌控。

此外，應加強馬克思主義意識形態理論宣傳教育。引導廣大理論工作者根據社會實際發展情況，順應時代發展需求，將互聯網作為意識形態宣傳的主陣地。加強意識形態網絡理論宣傳陣地建設，強調馬克思主義意識形態在互聯網理論宣傳中的絕對領導地位，嚴格遵守網絡話語體系道德底線，堅決不觸碰政治紀律話語紅線。

最后要與時代對意識形態話語體系的需求相結合，根據廣大網民實際需求不斷創新馬克思主義意識形態話語體系表述內容，把艱深晦澀，拗口難懂的政治話語，學術術語在網絡傳播上通俗化、大眾化、生動化，讓廣大群眾能聽得懂、學得會、感興趣；要結合網絡環境優化意識形態傳播渠道，讓黨中央的政治思想通過網絡第一時間傳達到每位群眾，使群眾及時把握時政動態，民生熱點，加強與黨中央的緊密聯系，擴大馬克思主義意識形態影響力范圍。

（二）強化網絡輿論陣地建設牢控網絡意識形態主導權

法國啟蒙學家盧梭在《社會契約論》中首次將“輿論”一詞概括為是公眾與意見的組合。用現代概念解釋就是公民在某時間與地點，對某行為公開表達的內容,基本趨于一致的信念、意見和態度的總和，它是一種社會評價和社會心理的反映。毛澤東曾說：“凡是要推翻一個政權，總要先造成輿論，總要先做意識形態方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣?！盵6]可以看出，輿論對維護國家政權的穩定起著至關重要的作用。操控社會輿論導向，不但會影響主流意識形態在社會中的主導地位，還會動搖人們對現有政治體系的信任，而且不利于意識形態話語權的爭奪。因此，我們黨必須成為互聯網輿論的先鋒隊，為馬克思主義思想清理輿論障礙，做好社會輿論導向，引導大眾媒體輿論走向，時刻把握輿論主導權，牢控網絡輿論傳播的主動權和話語權。一方面在發展和完善傳統意識形態傳播載體的基礎上，結合互聯網時代大數據、云計算等新型技術手段，充分利用新媒體搶占輿論傳播主動權，加強各類網絡平臺服務終端建設，增強主流媒體話語權，發揮馬克思主義意識形態主導作用。

另一方面加強網絡主旋律宣傳，傳播正能量，把網絡作為意識形態宣傳工作的重中之地。從網絡意識形態主陣地受眾的需求出發，利用互聯網開放性、及時性、靈活性、互動性等優勢豐富意識形態傳播內容，提高傳播時效，創新意識形態表達方式，加大網民線上線下互動，提升馬克思主義意識形態在互聯網上對民眾的吸引力和影響力。培養我黨在意識形態領域的網絡大V、意見領袖，以積極主動的方式參與網絡意識形態建設，起到馬克思主義意識形態接班人的帶頭表率作用。最后，規范網絡傳播秩序，加大對互聯網虛假新聞消息、網絡謠言，危害國家公共安全話語等的整治力度，完善網絡安全法治建設，積極引導網民理性參與互聯網內容建設，遵守網絡法律法規，嚴守網絡道德紀律底線，做好網絡輿情管控，在全社會構建風清氣正網絡輿論環境。

（三）完善網絡安全防護機制構筑網絡安全防線

網絡安全防護機制好比網絡防火墻時刻保護著網絡意識形安全，對我黨維護意識形態話語權至關重要。因此，從三個層面完善網絡安全防護機制能為新時代建構網絡意識形態話語權提供強有力的安全保障。第一從技術層面，要增強核心技術研發力度，提升意識形態傳播硬件設施質量和分量，為網絡空間意識形態話語權的建構提供技術上的支撐。目前我國全球信息化排名靠后，網絡基礎設施建設滯后，“數字鴻溝”問題突出，問題的關鍵是大多數核心技術仍被發達國家掌控。例如美國掌控全球僅有的13臺中的10臺號稱“互聯網命脈”的根域名服務器；掌控著全球電腦、手機等信息終端的安全“總閥”操作系統。這些核心技術猶如互聯網的命脈，美國正因為扼制著全球互聯網技術的“咽喉”，所以至今手握全球互聯網霸權。所以，我們要清晰地意識到做別的國家的技術“跟班者”不是強國利民的發展之路。只有掌握核心技術，才能掌握國際競爭和發展的主動權，才能從根本上為國家意識形態安全提供技術保障，鑄造網絡安全防線。第二從治理層面，要加強法治和德治并用，雙管齊下，才能讓網絡空間風清氣正，才能更好地掌控意識形態話語權。所以，一方面要加強法治建設，完善網絡法律法規。如出臺網絡實名制，中國互聯網行業自律公約等政策法規，約束和引導網民行為，加大網絡普法力度，提升馬克思主義話語權威和影響力。另一方面，要提升群眾人文素養，加強道德自律。在網絡上也要表里如一，言行一致，嚴守道德底線，絕不觸碰政治紅線。最后，在宣傳方面要加強網絡文化思想宣傳管理，確保網絡意識形態始終朝著社會主義的軌道繼往前行。要根據新時代網絡媒體傳播特征及網絡平臺信息交流及宣傳方式，定時對網絡平臺信息進行有效評估和考核，形成有效的話語考核評估機制。如對一些特殊敏感詞語要嚴控網絡使用傳播，對各大網站、公眾號、社交媒體平臺進行評估考核，嚴控網絡安全風險，提高防風險能力。

四、結語

意識形態工作只有進行時沒有完成時，在中國特色社會主義新時代，讓我們結合新時期新情況新特點，堅持以馬克思主義為指導，肩負起新時代賦予我們的歷史重任，牢控意識形態話語權，不斷開辟網路意識形態工作的新高度。