中美媒體“G20杭州峰會”報道對比研究

蘇玥 徐娣 梁晨 黃詩怡 許涵

南京信息工程大學文學院

一、引言

自從杭州成功獲得2016年G20峰會舉辦權，中國便成為世界各媒體的聚焦點。主辦G20杭州峰會是中國自2008年主辦奧運會以來最有利于中國形象宣傳的時機，那么中國媒體會從哪些方面來宣傳中國國家形象?通過對已有文獻的對比分析，可以發(fā)現(xiàn)當前相關研究主要從傳播學角度分析G20杭州峰會，但與“國家形象”這一主題聯(lián)系較小。因此本文將對中美媒體G20杭州峰會相關報道進行對比分析，分析中美媒體對G20報道的主題和側重點，比較中美兩國媒體塑造的中國國家形象有何異同，并分析美國媒體如何運用話語策略來構建中國國家形象，為中國國家形象宣傳提供建議。

二、中美媒體報道主題對比研究

中美媒體報道主題對比研究G20杭州峰會舉辦時間是2016年9月4日至9月5日，但考慮到前期會議籌備過程及會議后期反響等因素，本研究收集的語料時間范圍是2016年8月3日至2016年9月28日。通過在China Daily官網(wǎng)和Lexisnexis數(shù)據(jù)庫對相關報道進行搜索并篩選，最后選定China Daily的報道187篇，共計90，903字，美國媒體報道62篇共計45，037字。

在187篇中國媒體報道中，政治類報道共51篇，占比約27%；經(jīng)濟類報道共106篇，占比約57%；社會生活類報道共10篇，占比約5%。在62篇美國媒體報道中，政治類報道共30篇，占比約48%；經(jīng)濟類報道共30篇，占比約48%；社會生活類報道共10篇，占比約5%。以上數(shù)據(jù)表明，中方媒體對于G20杭州峰會的報道側重點在經(jīng)濟方面，美國媒體對于G20杭州峰會的報道側重點在政治和經(jīng)濟方面，而中國媒體對于經(jīng)濟和社會生活的關注度高于美方。

中國主辦G20峰會對中國意義重大。一方面，中國正處于全面深化改革的關鍵期，隨著中國和世界經(jīng)濟聯(lián)系愈加緊密，國際經(jīng)濟環(huán)境與中國經(jīng)濟結構調整和產(chǎn)業(yè)升級息息相關，因此，拉動世界經(jīng)濟增長，與他國共創(chuàng)一個更加包容、開放的經(jīng)濟體系是中國G20的核心議題。另一方面，2016年杭州峰會是中國這一年國際影響力最為深遠的主場外交，同時也是向外傳播中國國家形象的最佳時機。因此，中國媒體把關注點放在了不斷創(chuàng)新與升級的具有中國特色的經(jīng)濟發(fā)展上以及與他國經(jīng)濟合作上。人民的社會生活也對國家形象有著潛移默化的影響，繁榮安康的社會以及物質、精神充實的市民生活有利于對外塑造一個安定昌盛的國家形象，因此社會生活也是中國媒體報道的另一大主題。

相比中國，美國媒體對2016年杭州G20峰會的關注度并不高。美國作為世界第一大經(jīng)濟體，在很多國際大事上有著極大的國際話語權；加之，美國只是此次峰會的20個成員國之一，所以美國媒體對G20的關注度并不高，美國媒體并沒有把G20看做是宣傳美國國家形象的大好機會。但是，以政治議題，尤其是從中國民主政治切入，向其受眾刻畫一個“不民主”的國家，這確實是一個“妖魔化”中國的好機會，所以美國媒體的報道內容偏重于政治，尤其是表現(xiàn)中國“不民主”政治。盡管G20峰會期間并不是美國媒體的報道“重點”，但基于G20峰會是一個國際經(jīng)濟合作論壇這一本質，理所當然地，經(jīng)濟類主題的美國報道是占比最多的。

三、中美媒體關注對象對比

中國媒體基于進一步對外發(fā)展經(jīng)濟及宣傳國家形象的需要，其關注對象始終是中國自身。具體來說，主要有中國與他國的國際合作、中國創(chuàng)新經(jīng)濟對世界的貢獻以及中國的G20議題等。中國自2001年入世以來一直致力于市場經(jīng)濟改革，截止到目前，已有許多國家承認中國完全市場經(jīng)濟的地位。由于中國社會主義市場經(jīng)濟體制的特殊性，以美國為首的西方發(fā)達國家，大都沒有承認中國的市場經(jīng)濟地位，這十分不利于中國經(jīng)濟的發(fā)展。通過強調外國積極與中國開展經(jīng)濟合作可以讓受眾對中國市場經(jīng)濟有更加清晰的認識，吸引更多國家與中國合作，為中國未來經(jīng)濟的發(fā)展營造良好的國際環(huán)境。中國報道還指出富有“中國智慧”的創(chuàng)新經(jīng)濟發(fā)展模式以及中國G20提議對世界經(jīng)濟的增長有突破性的貢獻。這些都有利于對外展示中國“強而不霸”、“勇?lián)熑巍钡拇髧L范。

與中國媒體相比，美國媒體的報道對象呈現(xiàn)出多元化的特點。美國的關注對象上主要有三大類：美國本土、中國和其他與會成員國或組織。關于其他與會成員國或組織報道占美國媒體報道總量最多，也是以轉載形勢刊登，內容和中國關聯(lián)不大，主要是簡單說明與會國或組織的G20提議或是其G20行程。在對美國本土的報道中，美國媒體主要報道了奧巴馬G20會前外事活動，其重點是土耳其叛亂問題及朝鮮導彈問題。這些話題雖然與G20關聯(lián)不大，但都是美國讀者的關注熱點。由于美國民眾對自己國家經(jīng)濟、政治、文化的高度自信，所以普通民眾更希望本國媒體多關注與自己國家密切相關的話題。美國媒體基于這樣的市場自然會傾向報道國內的熱點話題，而不是聚焦與美國“關系不大”的G20峰會。

美國媒體對中主要報道議題有：中國G20提議、中國經(jīng)濟發(fā)展以及中國G20峰會籌備情況。值得注意的是，美國媒體對中國的報道中，原創(chuàng)報道僅占總量的22%，51%轉載自中國官方，其余27%則轉載自第三方媒體。對中態(tài)度上，表面上貶褒相平，但實際上對中有積極影響的報道全部是轉載自中國官方；其原創(chuàng)報道和轉載第三方媒體的報道對中國不利的比重超過80%，約20%對中國無影響。研究表明，在全球新聞流動中關于發(fā)展中國家的新聞報道量非常有限并且過于簡單,而且有關發(fā)展中國家的新聞報道大多是消極的。即便是積極的新聞報道,如果沒有足夠的新聞流量,也會影響民眾對各國的認識,進而導致模式化的國家形象[1]

四、美國媒體在中國國際形象塑造中采用的話語策略

通過分析樣本中美國媒體轉載的有關中國國家形象的負面報道，揭示美國媒體在塑造中國國際形象使用的話語策略。在此基礎上，分析中國媒體對此類負面報道采用的應對方法。

（一）人稱指代分析

在涉及中國人權和民族問題時，美國媒體多以采訪形式進行報道，且受訪者的指稱大多為”he”、”she”或姓氏指代（例如“a Hangzhou resident surnamed Sun“）這樣的不明人稱指代。以為States News Service一篇名《警察G20會前關閉穆斯林餐廳》（Police In Hangzhou Shutter Restaurants Run By Chinese Muslims Ahead Of G20 Summit,2016/08/23） 的報道為例,“she said”出現(xiàn)的頻率高達12次。美國媒體在報道中大篇幅采用不明人稱指代意在模糊受訪者身份。若此新聞被指虛假或造謠時，媒體可以第一時間推脫責任。此外，這種一人多指代的手法，在敘述負面性話語時，會給讀者以多人敘事的錯覺，可以加深讀者對該負面性話語的認同度。

（二）消極詞匯的使用

美國媒體轉載有關中國負面的報道使用了各式各樣的消極詞匯，而這些消極詞匯都基于一部分的事實，但對其進行了扭曲夸大以到達扭曲中國國家形象的目的。而這類報道主要從中國G20峰會的安保工作和中國鋼鐵問題入手。

歷來大型活動的安保工作都是重中之重。各國在重要國際會議及大型國際活動期間，都會制定專門安保策略、提高警戒級別、限制車輛流量、嚴查入境及內部人員、加強安全檢查等。在States News Service轉載的《中國維吾爾族G20會前受到審查》（China's Uyghurs Face Added Scrutiny Ahead Of G20 Summit In Hangzhou） 中，美國媒體用 “harassment”、“violence”、“scrunity”此類具有強烈消極意味的詞描述中國正常的巡防活動和安檢工作。這類消極詞匯為讀者呈現(xiàn)出一個由于G20杭州峰會召開人民生活受到嚴重影響的社會現(xiàn)象，并向受眾暗示中國是個“不民主”國家。

鋼鐵問題一直是困擾各國經(jīng)濟發(fā)展的世界性難題。國際金融危機爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟復蘇乏力，不確定和不穩(wěn)定因素增加，全球供需關系發(fā)生了重大關變化。這些因素共同導致了全球鋼鐵產(chǎn)能過剩。而美國媒體在有關世界鋼鐵的報道中，卻將這一問題歸咎于中國。美國國會小組給奧巴馬的信中，就寫道“We（指美國國會小組）understand that you（指奧巴馬）are closely monitoring the glut of Chinese steel that is flooding the global marketplace and are seeking to hold China accountable for its illegal actions.”文章直指中國鋼鐵正“flooding”全球市場，并將中國為解決鋼鐵問題所做的努力描敘成“illegal actions”。美國媒體將中國鋼鐵問題描述成西方國家的主要‘威脅’之一，卻沒有認識到中國作為世界第二大經(jīng)濟體，這種經(jīng)濟地位會使它在國際市場進行投資或傾銷產(chǎn)品時影響美國及其他西方國家的經(jīng)濟利益。[2]。一再對中國的產(chǎn)能過剩問題進行提及和指責，不僅可以加深國外讀者對“中國威脅論”的刻板印象，也可以在以綠色經(jīng)濟為世界潮流的時代背景下刻畫出中國與時代背道而馳、不負責任、忽視環(huán)保的國家形象。

（三）關于美國媒體轉載的負面報道中國媒體應對策略分析

從表一可以發(fā)現(xiàn)，美國媒體在選取對中國產(chǎn)生負面影響的報道轉載時，以 “人權問題”（human rights）為主要關注點，從中國安保問題(securiy)下手，通過對一些事件的歪曲夸大，為國外受眾塑造出無視人權的中國國家形象。美國作為世界上唯一的超級大國，其受眾與其他國家受眾不一樣的是，特別關心美國國內新聞，對其他國家和地方發(fā)生新聞并不特別在意[3]。但是美國媒體卻將目光聚焦在中國人權和鋼鐵問題上，故意夸大中國人權問題，無視中國民主政治建設；一味強調中國鋼鐵產(chǎn)能過剩問題，對中國正對鋼鐵行業(yè)改革及取得的成效視而不見。這些都加深了國外讀者對中國的偏見。

在本文研究的187篇中國媒體報道中，僅有4篇報道是削弱美國媒體所轉載的負面報道產(chǎn)生的影響，在這4篇報道中，只有一篇報道涉及良好的警民關系。面對美國媒體指責中國鋼鐵威脅世界經(jīng)濟發(fā)展的言論，中國媒體也沒有進行回應。說明中國媒體缺乏社會內部對當下社會問題或矛盾的反思維度，長久以來，中國媒體忙于通過構建一個 “完美的形象系統(tǒng)”來應對、反對西方政府、媒體對中方的指責。[4]這種“完美”的呈現(xiàn)和現(xiàn)實發(fā)展中存在的問題之間的邏輯關系并未得到重視，對于西方媒體發(fā)出的指責和質疑閉口不談，也回避了相關問題。

五、對中國國家形象對外傳播的建議

（一）推進中國民主政治建設，加強“民主中國”形象

由于西方民主話語霸權和中西文化差異，西方媒體一直不承認中國特色社會主義民主政治成果，甚至借中國人權和民族問題來抹黑中國民主國家形象。這兩個問題一直是西方媒體妖魔化中國的重要輿論工具，但中國媒體并沒用采取相應措施來應對。中國一直在國家治理中重視推進民主政治治理，并且已取得了很大進步，但中國媒體目光仍集中在中國經(jīng)濟發(fā)展與國際地位的提高，卻忽略了向世界展現(xiàn)我國民主政治的進步與發(fā)展。政治與經(jīng)濟發(fā)展并抓或是在將經(jīng)濟發(fā)展結合民主進步相結合，都有助于削減西方媒體對中國國家形象的 “妖魔化”。

（二）重視中西文化差異，精準定位外國受眾喜好

對于中國國家形象的形成過程，多數(shù)學者認識到了中國政府在其中的作用，但沒有認識到宣傳對象的不同特質對宣傳效果的影響，只做到了知己而沒有做到知彼。[5]這也是中國媒體常常忽略的問題。在面向海外受眾的報道中，中國媒體應考慮到他國受眾與中國截然不同的興趣點與價值觀，將國內重大價值新聞與讀者受眾的地方性內容相結合；報道方法上也應采用符合外國受眾的表達方式，避免“水土不服”。

（三）利用主場優(yōu)勢，通過多種形式展現(xiàn)中國國家形象

中國的綜合國力不斷增強，隨之而來的不僅是國際地位的提升，還有西方媒體“中國威脅論”的深化，此時中國媒體應該將聚焦點放寬，在對外宣傳國家形象時，除了關注中國在世界經(jīng)濟中的巨大貢獻外，還應該關注民生民權，通過多樣化的形式展現(xiàn)中國的國家形象，用事實去瓦解西方媒體關于 “中國威脅論”的不實報道，減輕西方媒體對中國的 “妖魔化”。

六、結語

綜上，隨著中國綜合國力的提升，中國在國際舞臺的地位提高，我們必須認識到，雖然G20峰會的成功舉辦加深了中國的國際影響力，國外主流媒體對于中國所做出的成績給與了肯定的同時，仍舊有對中國的負面報道，甚至有些報道故意歪曲中國形象，這是因為西方各國對我國的認識了解不足以及其固有的偏見。僅通過媒體塑造良好的國家形象是不夠的，中國還需進一步增強綜合實力，腳踏實地，做好基本的事實，媒體發(fā)出的聲音才能讓人信服。