玩抖音的少年

張翠翠

90后和00后們作為互聯網原住民，迎來了電子產品制造娛樂的時代，在短視頻網站如西瓜小視頻、抖音小視頻上找到了自己的“休閑”，也可能是“生意”“一夜爆紅”“從素人變網紅”……正是這種娛樂性、未知性，恰恰吻合了年輕時代的“困惑”與激情。

販賣年輕趣味的卷毛佟

卷毛佟在抖音的戰績顯赫，100天300萬+的粉絲，單條視頻“在海邊看日出，可以這樣拍”擁有27萬點贊，2.6萬轉發、2431評論。

卷毛佟將在抖音上的成功吸粉，評價為一半運氣、一半努力。

從年初，卷毛佟聽說年輕人都在玩抖音，身為手機攝影師、手機攝影在線培訓導師的他開始了自己的抖音生活。

“年輕、時尚、娛樂、搞笑、輕松、好玩、很酷、不費時間”，這是卷毛佟對自己玩抖音的總結。當他開始制作自己的抖音，則并不是這么輕松隨意。

如何迅速在抖音視頻中脫穎而出？卷毛佟開始尋找自己的定位，利用多年的市場營銷經驗，他首先對抖音受眾進行了分析，“玩抖音的人80%是90后甚至是00后。新一代年輕人作為互聯網的原住民，他們更樂于在電子產品中社交與休閑，這是抖音的良好受眾基礎。”

抖音為什么能夠迅速在年輕人中間流行起來？卷毛佟提到了時間壓力。“在北京這樣的城市生活，大家的工作壓力與出行壓力都很大，上了地鐵不可能拿出書本來看，因為地鐵太擠了，但是可以拿出手機來看一些喜歡的東西，起初是公眾號，現在可能就是一些短視頻類，抖音最優勢的地方在于15秒，剛好是一個娛樂的時間，而且也不會太費流量。”

卷毛佟分析，抖音更潮更酷，帶有社交的性質，每一個玩抖音的年輕人可以在細分領域找到自己喜歡的東西，“起初是顏值產品，如唱歌、跳舞類，后來抖音又細分出育兒、化妝、搞笑、攝影類、技能類、心靈雞湯類產品。”卷毛佟迅速將自己的攝影技能制作成一個抖音小視頻，其中分享的是諸如如何瘦腿、如何拍攝雨滴、如何用手機拍攝一幅類單反效果的照片等。

而卷毛佟的抖音呈現，也有自己的人設定位，親和力很重要，年輕人喜歡零距離、不端著的網紅，因為抖音本來就是一個開放的平臺，大家在抖音上，都可以零距離交流，這是卷毛佟之所以能夠制造用戶黏性的原因。

越來越多的年輕人加入了抖音，除了從眾心理，還有“爆紅”的想法，卷毛佟的建議是，抖音給了所有人展示的機會，只要能夠找準自己的定位，爆款并不是夢。

網紅濟南

濟南姑娘陳小熊，因為一首原創音樂《濟南濟南》在抖音上火了。但是帶火這首歌的并不是陳小熊，而是一個以《濟南濟南》這首歌作為音樂背景的“接力賽”。

4月22號，一個做微商的妹子打開抖音錄制了一篇濟南游記，背景截取了陳小熊的原創歌曲《濟南濟南》，并發起了挑戰，到了五一黃金周，“濟南濟南”的挑戰賽已有2萬多人參與，這帶動了五一黃金周的濟南游，很多外地旅客爭相來到濟南打卡“濟南濟南”。

“我抬眼是千佛山的輪廓，我閉眼是大明湖和護城河，趵突泉在我耳畔噴涌著……”一位濟南姑娘的歌曲讓濟南成為了抖音上的網紅城市。

陳小熊火了，抖音賬號迎來了11.9萬粉絲，32.8萬對“濟南濟南”的點贊。

她自己沒有想到，在火之前，她已經開始原創歌曲的創作。那首《濟南濟南》在2012年就創作出來了，2016年收錄在第一章專輯《之外》中。沒有想到在抖音上火了，陳小熊感到很意外，她自己的生活沒有太多的變化，除了歌唱巡演多了，最近她又回到了倫敦，繼續自己在倫敦大學的社會學博士在讀。很多00后粉絲因為抖音而認識了陳小熊，親切地稱她為“學術熊”，在他們的評論里，這是一位學霸級別+文藝氣息+有才能的小姐姐。他們之所以喜歡陳小熊，可能是在陳小熊的故事里，有他們18歲時想要達成的“夢想”。

00年出生的陳淼結束了高考，終于迎來了屬于自己的“自由青春”，早上睡醒了就刷刷抖音，之后就看看直播、追追劇、打打游戲。在抖音上他也與同學一起玩過“濟南濟南”的接力賽，因為畢業聚會之后，大家喝著酒送別，想到以后可能天南海北地去上學了，就以《濟南濟南》為背景音樂，錄了一幕“集體告別”。

7月初，陳淼跑到世茂寬厚里打卡抖音網紅唱歌團體——連音社。“關于他們演出的視頻上傳后引來了3.2萬點贊，感覺自己很酷，也好像是有點網紅的意思了。”陳淼自己也沒有繼續錄制抖音，“看別人的抖音娛樂一下自己，不就挺好的嗎？”

為什么要玩抖音？

16歲陳柯羽的高二暑假除了上補習班，就是躺在床上刷手機，仿佛是要對抗馬上進入高三的“焦慮”。在抖音上看漂亮小姐姐們分享化妝、衣服、旅游等“美好的事”，陳柯羽覺得自己的青春生活都在學校里被浪費了，特別枯燥，特別期待進入大學后能夠自由一點做自己；看別人分享一些游山玩水的視頻，陳柯羽默默地點贊，并收藏起來，“希望以后自己也能去到這些地方”……

“覺得自己的世界太小了，就忍不住想要看著別人的世界發呆；看著濟南之外的任何城市都覺得新鮮，就想著離開濟南。”陳柯羽很羨慕一個叫“金子金子涵”的小姐姐，“金子金子涵”是一位濟南姑娘，目前在紐約讀書，平時在抖音上錄制舞蹈視頻，長相甜美身材高挑，跳舞好看。

“如果能像她一樣自由自在地跳舞就好了，如果能像她一樣的受人歡迎就好了。”陳柯羽說，男生們都喜歡金子涵的長相，自己喜歡金子涵跳舞跳得很專注很快樂。因為她感覺自己“特別苦悶，也不知道自己將來要做什么事，有什么事情能夠讓我發光，感到高興”。

在卷毛佟看來，之所以很多的00后在玩抖音，是因為他們對于進入社會有一定的恐懼，又渴望了解社會。同時年輕人都渴望被關注，他們也被 “一夜暴富”“不上班就能賺流量”“搖身變網紅”的感召，時刻希望自己可以締造素人變紅人的傳奇。

這是一個浮躁的時代，但是這也是一個創造奇跡的時代，年輕人貌似找到了戰場。但是沒有隨隨便便的成功，如同卷毛佟的生活經歷，他在做抖音賬號之前，經營自媒體很多年，了解這種傳播方式，也更能尋找到自己的抖音定位。他本身就是攝影的專業人士，在辭職后開通了手機攝影線上班，更能近距離地接觸到年輕人，也接觸到了不同年齡層次的用戶。

刺猬公社的一篇文章《不玩抖音和快手的年輕人，你并不孤獨》里說：“在娛樂自我之外，盡力擁有嚴肅而飽滿的日常生活。”玩抖音的年輕人之外，依然有很多的年輕人不玩抖音，一位叫4@11的用戶留言稱：“對看抖音和快手的群體像朋友一樣尊重，也不想與之區別對待，我只愧疚自己明知有真正想愛好奮斗的領域，卻不怎么有學識和氣力，我永遠不會因為自己是年輕人，就對這種麻木平庸自我諒解，沉溺消費和歲月靜好一樣不分年齡，我的許多00后朋友已經站在了前面。”