包裝設計可持續性發展要素探討

摘 要：包裝設計是保護和推廣產品的有效手段之一，而包裝設計的可持續發展要素對包裝設計的穩定發展有非常重要的影響。本文對我國包裝設計現狀進行了分析，并在此基礎上提出了包裝設計的可持續性發展要素及其運用進行了論述，以供相關人員參考。

關鍵詞：包裝設計；可持續性發展；要素

隨著互聯網經濟的不斷發展和進步，以及經濟全球趨勢的進一步加強，包裝設計理念也在隨之發生變化。現階段，人們對產產品設計所帶來的附加價值更加追捧，而對于其設計觀念卻存在一定問題，環境污染以及過度包裝等設計問題比比皆是。將產品包裝中的環保、審美以及產業價值有效結合起來，成為當前我國包裝設計領域必然要面臨的任務。所以，加強對包裝設計可持續性發展要素的研究十分有必要。

1 我國包裝設計現狀

在很長一段時間內，西方文化一直是國際文化的代表，主導著世界文化的發展。改革開放后，大量西方文化和理念相繼融入到我國各個領域，以及社會大眾的實際生活中。在這個過程中，不少設計人員盲目追求西方設計文化，相對忽視我國傳統設計風格和設計文化。這就導致我國傳統設計文化逐漸遠離于國際設計文化，對我國包裝行業的穩定發展造成了一定的影響，也在一定程度上打擊了我國包裝設計相關專業人才的積極性。

包裝設計的最終目的就是為了滿足消費者的相關使用需要，如果將這個最根本原則忽略了，那么這種包裝設計就沒有存在價值。從實際情況來看，包裝設計人員為了滿足商家提出的要求，將自身的良好思維和藝術特長舍棄掉，而商家為了最大程度低獲取利益，將包裝設計特色舍棄，多個方面的共同作用下，最終混淆了商品與消費者的實際需要，不再重視包裝設計的最終目的。[1]而以包裝設計人員的立場來看，設計目的重在凸顯產品在銷售過程的廣告作用，將以人為本的理念基本忽視。

進入二十一世紀以來，非物質設計成為當前設計的主要發展潮流，這也是信息化技術的發展所帶來的新的社會特征，因此，商品包裝設計也要由有形轉變為無形，重點關注非物質元素。現階段，很多商家更加重視商品利益的最大化，對商品自身所應具有的人文特征相對忽視。科學技術的不斷發展為人類創造出更多更先進的物質產品，但當前金錢至上的社會環境導致各種良好價值逐漸觀潰散，商家一味追求產品的經濟效益，卻將產品的文化和審美價值相對忽視。

隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展和完善，各個行業的市場競爭也在不斷加劇，包裝相關企業為了獲取更多的經濟效益，規避相關管理規定，側重于奢華包裝。絕大多數包裝產品在第一次使用之后，就不再被充分利用，直到被丟棄。根據相關統計顯示，我國各大城市的各種廢棄物中，因為包裝而產生的廢棄物占總量的三成左右。同時，設計人員在進行包裝設計的過程中，由于其環保意識的缺乏，造成絕大部分包裝采用一次性的包裝材料，使用一次后就成為廢棄物，難以進行二次利用，從而造成嚴重的資源浪費和環境污染問題。

2 包裝設計的可持續發展要素及其應用

2.1 個性化元素

包裝設計是以實際產品為基礎，開展合理、良好的設計活動，其設計對象就是具體存在的產品。而作為產品，最重要的內容就是其自身所具有的實際功能和適用價值。在包裝設計發展的早期階段，設計目的就是為了保護產品，防止其受到損壞，同時還具有一定的宣傳意義，這個時期產品包裝設計對于吸引人們的注意力、調動人們的購買欲有十分重要的作用。隨著包裝設計的進一步發展，為了促使自身產品能夠在眾多商品中更加引人注目，包裝設計的重心開始轉向個性化特點的凸現。但無論哪一種個性，都必須以產品的實用性為基本前提，繼而通過產品包裝將設計人員對人性的感悟體現出來，所以，應設計人員應將包裝設計當做一種藝術。[2]

2.2 綠色環保元素

我國政府早就提出建立節約型社會的基本國策，大力倡導和宣傳合理、節約的生活理念。從包裝設計方面來講，設計人員也要從實際工作中響應這項政策，利用產品的包裝設計進行節約生活、禁止浪費等消費；理念的宣傳。同時在具體設計過程中，設計人員還要立足于環保的角度，有效引導社會大眾進行理性消費。設計人員自身也要積極樹立綠色環保消費意識，在設計過程中應合理選用環保型包裝材料，并將產品的包裝作為環保理念的傳播渠道，可以在包裝的合理部位，闡述包裝綠色使用說明指導消費者合理處理包裝材料，從而不斷促進人們節能環保意識的增強，有效推社會的可持續發展。

2.3 文化元素

對于傳承方面，設計人員要充分分析和研究我國民族傳統文化以及傳統文化的民族特征，而不是如變換臉譜那樣僅僅將臉譜材質換掉。民族文化的傳承，最重要的是要秉承其文化內涵特征，從而進行文化創新。也就是說在傳承和發展民族文化的過程中，還應充分學習和引入現代化元素，將傳統文化賦予現代特征，不僅要將傳統中的文化精髓保留下來，還要充分展現現代氣息，從而真正實現傳統民族文化的傳承和發展。另外，在傳統民族文化與現代文化之間，設計人員應探索中西方文化交融的關鍵之處，以便于在傳統文化中展現出更多的時代精神。

2.4 人本元素

以人為本的最直接的表現就是為包裝設計賦予人性化特點，以消費者對產品功能的實際需要為包裝設計的基本出發點。設計人員應對消費者在購買商品時的精神思想和對物質的基本需要有深刻認知，并以其為包裝設計的基本依據，從而使包裝設計滿足消費者在功能與心理兩方面的需求。這種設計理念主要包含便捷設計和情感設計，利用情感的設計理念，沖破以往單一設計主體的限制，將以前對產品功能的單調滿足逐漸轉向產品人員精神關懷方面。而設計的便捷性就是在包裝和消費者之間建立友好和諧的關系，從消費者心理角度出發給予其足夠的關懷，尤其是在包裝相關細節的設計方面，應最大程度地為消費者提供便利，以促進用戶對包裝設計印象的逐漸改變，為其帶來全新的各方面感受。

3 結語

總之，包裝設計人員一定要對目前我國包裝設計領域存在的各種問題有深刻認知，并充分考慮和運用包裝設計的人本元素、個性化元素、綠色環保元素以及文化元素等可持續性發展元素，開展合理有效的包裝設計活動，從而促進包裝設計相關經濟和社會效益的提升。

參考文獻：

[1]虞建中.整合藝術、技術、人性化要素的產品設計方法研究[J].包裝工程，2016（12）：188-191.

[2]龍飛.市場經濟影響下對產品包裝設計的思考與探索[J].現代經濟信息，2017（2）：375.

作者簡介：朱虹（1986-），女，漢族，江蘇南京人，碩士，中級，從事的工作：高校教師，研究方向：視覺傳達設計、界面設計。