融媒體時代電視新聞直播的轉型發展

段明明

摘要：融媒體時代，隨著網絡新聞直播技術的逐漸升級，催生電視新聞直播進行數字化轉型發展。網絡直播異軍突起，固有的電視新聞直播單一模式減弱，內容和形式急需創新。本文重點探索融媒體背景下，電視新聞直播如何結合網絡直播的特點，積極進行多元化創新發展，使其在融媒體快速發展的競爭中立于不敗之地。

關鍵詞：融媒體；電視新聞直播；網絡直播；互動

“互聯網+”時代，移動客戶端呈井噴式增長，簡短碎片化的互動式閱讀成為人們接受信息的主要方式，人們隨時隨地就能將一天中的大部分新聞瀏覽完畢，網絡新聞直播更是能讓受眾體驗到新聞的同步性和現場感。而電視新聞因為只能在固定的時段播出，在時效性上處于劣勢地位。面對網絡新聞直播的突出優勢，電視媒體將做出怎樣的創新發展？

一、融媒體時代電視新聞直播面臨的挑戰

（一）媒體融合是大勢所趨

“融媒體”是一種將報紙、廣播、電視等傳統媒體與互聯網、手機等新媒體有效結合，實現“中央廚房”資源共享的新型信息傳播節目模式，將采集出的信息通過多種渠道傳播到受眾。例如《人民日報》等傳統媒體擁有融媒體報道平臺模式，能迅速與新媒體融合發展。以視頻為產品的媒體機構紛紛加入融媒體陣營，將新聞事件做成精短的小視頻，快速高效的傳遞給觀眾。2016年廣東電視臺在報道海南文昌衛星發射時，將火箭特點、發射過程以及采訪內容等制作成多條一分鐘作用的短視頻發布在新聞客戶端，獲得了較高的點擊率，是融媒體背景下的成功實踐。

（二）網絡新聞直播異軍突起

2016年被稱作中國的“網絡直播元年”。隨著互聯網和移動端的逐漸升級，網絡直播從一個手機應用軟件，變成人們最歡迎的休閑娛樂工具。網絡新聞直播具有無可比擬的便捷性，穩定的實時網絡、小型的高清攝像設備，無需高清轉播車等直播設備，任何人都可以進行直播，例如兩會報道中就有很多記者通過一部手機進行直播。網絡新聞直播的內容也比較廣泛，和生活息息相關，受眾的觀點可以同屏發表看法，互動性強的特性激發了受眾參與的熱情，許多受眾都是自媒體人，變為信息的傳遞者。

在媒介融合的時代，網絡新聞直播的出現給電視新聞直播帶來了話語權的危機和受眾的流失。電視新聞直播面臨著前所未有的巨大挑戰，但也是其轉型升級的良好契機。

二、電視新聞直播面向融媒體的創新發展

（一）堅守權威報道，融入傳播新思維

電視新聞媒體具有專業的新聞傳播理念和較強的內容制作機制，但受時間、地域和人才等因素的制約，電視媒體無法及時到達新聞現場，相較于新媒體靈活性顯現出很大的劣勢。電視新聞直播可以充分利用4G技術和設備簡化直播過程，直接通過手機等便攜式設備進行直播新聞。電視媒體因其權威性在很多事件上具有第一解釋力，可以充分利用其資源優勢，制定符合社會主義價值觀的公共議程，通過后續調查和深入解讀引導輿論。在媒介融合的時代，網絡媒體新生力量的出現加快了電視新聞直播的轉型升級的過程，電視新聞應努力爭取更多的受眾，成為重要新聞事件的定義者。

（二）依托新技術，多渠道傳播互動

電視新聞節目要面向融媒體做多渠道發布，增強雙向互動。在與網絡新聞直播的競爭中，電視新聞要掌握主流意識形態話語權，必須要認真審視自身的獨有優勢。電視新聞直播堅持內容深度報道的同時，要學會運用融媒體的制播理念，突破以往電視新聞重生產輕傳播的局限，了解最新的傳媒營銷知識，還可以開放新媒體平臺與受眾進行積極的交流活動，強化電視新聞直播的輿論影響力，改變傳統電視新聞直播的單調發布過程。把電視觀眾當做用戶，創建足夠的場景來優化電視新聞傳播，對用戶形成足夠的吸引力。

其次是要注重受眾體驗，引入新的制作手段。新媒體環境下的新聞直播內容廣泛，互動性極強，所以要特別設計用戶發表評論、上傳圖片和視頻的傳播通道。為了讓受眾對新聞事件有更深入細致的了解，可以將圖表、三維動畫等技術應用于電視新聞直播報道，除了利用視頻連線和在線互動的方式外，電視新聞直播還可以通過虛擬現實、無人機視角報道等新興傳播技術，讓受眾增加現場感，更具體直觀地了解新聞事件的整個過程，徹底改變傳統新聞的敘事報道模式。

三、結語

瞬息萬變的融媒體環境，促使傳統廣電媒體被新媒體、自媒體等推進媒體融合進程，但是由于體系龐大、轉身過慢，廣電媒體的融合發展之路異常艱辛。新聞現場視頻直播原本是傳統電視新聞媒體核心競爭力所在，因其能“直擊新聞事件第一現場”而廣受用戶歡迎，現已成為各路新媒體客戶端的兵家必爭之地。本文研究了融媒體環境對視頻新聞直播發展的影響，并給出了做好電視新聞直播轉型發展的幾條建議，要在保持自身權威性的同時，借鑒新媒體的報道思維和技術支持，吸引更多的受眾，在多渠道的信息傳遞中注重受眾的體驗，增強節目的互動性。只有真正的了解受眾，才能將新聞直播做好。

參考文獻：

[1]楊盼盼.電視新聞直播的創新與突破—以四川蘆山地震電視報道為例[J].科技文匯，2016 （13）：151.

[2]孟可欣.新媒體時代電視新聞的多渠道直播模式探索[J].新媒體研究，2018 （6）：82-83.

[3]卞建軍，王蓮.新媒體語境下我國電視新聞現場直播策略研究[J].今傳媒，2014 （2）：62-63.

[4]高明.新媒體語境下的電視新聞直播模式探析[J].西部廣播電視，2017 （14）：50-54.