電視綜藝娛樂節目中主持人策劃的名人效應策略

馮國磊

摘要：電視節目主持風格對電視節目的收視率具有重要影響。電視綜藝娛樂節目主持人的名人效應如何運用是每個電視工作者都需要思考的問題，為了弄清這一問題，本文從電視綜藝節目中主持人名人效應進行分析，并分析了電視綜藝娛樂節目名人效應運用案例，提出了電視綜藝娛樂節目中主持人的名人效應運用策略，希望對電視綜藝娛樂節目收視率提升有所啟發。

關鍵詞：電視綜藝;娛樂節目;主持人;名人效應;策略

當前形勢下，很多電視廣播及電視媒體都認識到主持人“名人效應”帶來的影響，如何更好的發揮主持人名人效應是值得思考的問題，為了更好運用主持人名人效應，本文展開了研究分析，首先對電視綜藝節目中主持人名人效應進行分析，并對電視綜藝娛樂節目名人效應運用案例進行研究，提出了電視臺加強對主持人的思想重視和為節目主持人創造積極創作的環境等策略，希望對節目中“名人效應”運用起到相關指導作用。

一、電視綜藝節目中主持人名人效應分析

電視節目中的主持人“名人效應”指的是主持人與節目整體風格及節目定位相符合，主持人的個人風格及個人魅力也得到了有效發揮，從而給觀眾及受眾留下了更加深刻的印象。所以在受眾心中也具有很好的口碑，這種情況下，觀眾就會將對節目的喜愛轉移到主持人身上，同一個主持人主持的不同節目觀眾也會熱烈追捧。

對于觀眾來說，對主持人的喜愛是一種追星情節。對于節目制作者及策劃和制片人來說，這種行為有利于提高節目收視率，對其進一步應用是節目收視率提高的重要基礎。

節目主持人在進行不同節目錄制及播出中，往往展現出不同的風格，兼具深情與活潑，同時也包含搞笑與沉穩干練，不同的節目為主持人帶來了更多的發揮空間，也讓觀眾認識到了更多風格的主持人。節目主持人的“名人效應”能夠給節目帶來更多的人氣和收視率，只要將“名人效應”合理應用，就能夠為節目收視的提高和節目質量的提高發揮出更加積極的影響。

二、電視綜藝娛樂節目名人效應運用

節目主持人“名人效應”的運用效果在湖南電視臺應用是最早也是最為成功的。首先，湖南臺利用“名人效應”在用人上大膽有魄力，在主持人選擇上，選擇汪涵和李維嘉進行主持電視綜藝娛樂節目，節目收視率和口碑做好了，兩人的名氣也有所提升。另外，電視節目制作需要結合主持人自身的風格進行調整，從而使節目整體定位更加和諧統一，在節目中，主持人通過對自身主持風格的調整，使整個節目達到“因人而生動”的效果。同時借助主持人的名人效應，讓主持人更多的在多種節目中進行主持，也有助于增加其他節目的收視率。

三、電視綜藝娛樂節目中主持人的名人效應運用策略

當前形勢下，很多電視廣播及電視媒體都認識到主持人“名人效應”帶來的影響，并且都對“名人效應”予以運用，比如某電視臺就利用主持人“名人效應”在一個闖關節目中邀請一個知名主持人進行主持，而且整個節目也取得了很好的效果。其實這種情況在電視節目中所產生的影響是短期的，不能長久的為節目帶來收益，而且對電視節目自身的健康發展和經營也沒有更多幫助。筆者認為在電視綜藝娛樂節目中，電視臺可以自己打造更加具有聚集效益的“名人效應”，然后加以運用，才能夠為自身電視臺的發展帶來更現實更長遠的效益。

（一）電視臺加強對主持人的思想重視

電視臺如果想要對節目主持人進行名人效應運用，在實際工作中，領導需要認識到電視綜藝娛樂主持人這個崗位的特殊性和重要性，也要了解節目主持人對節目自身帶來的積極影響，在日常工作中，對節目主持人有所關照，有助于臺里形成對主持人尊敬的氛圍，幫助主持人樹立起職業自信心，同時也能夠讓節目主持人自身形成一種特有的風格和精神氣質，那么當主持人具有自身特有的氣質和風格之后，臺里對其進行一定形式的宣傳包裝，使之氣質性格影響到所主持節目的風格，從而有利于形成一種觀眾集聚效應，“名人效應”自然而然就會形成，對電視綜藝娛樂節目自身和電視臺觀眾開展也有重要作用。

（二）為節目主持人創造積極創作的環境

工作環境對節目主持人發展具有重要作用，在節目主持人主持節目期間，電視臺應該建立一種學習培訓的制度，對節目主持人的主持風格和主持綜合素質進行培訓和提升，這一方面應該加強引導，切勿改變一個主持人的全部風格，有所借鑒的進行引導，從而達到節目主持風格和電視綜藝娛樂節目本身的相融合的狀態。同時，對節目主持人的薪資待遇有針對性的進行調整，提高主持人的生活待遇，為主持人風格的形成提高更堅實的物質基礎。在運用方式上，要積極借鑒其他成功經驗，為主持人的主持打造營銷活動，提升主持人自身影響力。

四、結語

總體來說，當前形勢下眾多電視廣播及電視媒體都認識到主持人“名人效應”帶來的影響，為了更好的發揮節目主持人名人效應，首先應明確電視綜藝節目中主持人名人效應意義及影響，科學把握電視綜藝娛樂節目名人效應運用案例，積極采取加強對主持人的思想重視和為節目主持人創造積極創作的環境等措施，從而有助于實現在對節目中“名人效應”的高效運用，提高節目收視率。

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