綜藝節(jié)目主持人的服飾語言

辛敏

摘要：主持人作為一檔節(jié)目的前臺(tái)工作者，通常被認(rèn)為是大眾傳播過程中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)際上，主持人是大眾傳播和人際傳播相重合的一個(gè)部分，甚至在人際傳播中所扮演的角色更為重要。我們通常把對(duì)播音主持相關(guān)研究的聚光燈打在言語傳播上，而對(duì)非言語傳播的關(guān)注度相對(duì)較低。本文將以當(dāng)前我國大陸幾檔熱度較高的綜藝節(jié)目為例，從非言語傳播的角度分析主持人的服飾符號(hào)在綜藝節(jié)目中的重要作用。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目;主持人;服飾語言

主持人通常被認(rèn)為是大眾傳播過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但其實(shí)主持人也是大眾傳播活動(dòng)和人際傳播活動(dòng)相重合的一個(gè)重要元素。主持人要與人交流，特別是在綜藝節(jié)目里，主持人在進(jìn)行信息傳播的過程中，有很大一部分內(nèi)容屬于人際傳播的范疇，他們?cè)诠?jié)目中的地位非常重要。美國著名新聞?lì)檰柊瑺枴て绽飱W認(rèn)為：“如果把所有構(gòu)成一檔節(jié)目獲得成功的因素考慮進(jìn)去，并且給每一個(gè)因素增加一些分量，構(gòu)成10個(gè)因素的話，那么主持人會(huì)占據(jù)其中8個(gè)因素，其他諸種因素的總和只占兩個(gè)因素。”可見，主持人這個(gè)角色在節(jié)目中占有的分量。

在們的印象中，人際間的信息傳播大多是言語上的，電視節(jié)目主持人有張能說、會(huì)說的嘴就夠了，尤其在綜藝節(jié)目中，主持人說話的能力是考量其是否成功的一大標(biāo)尺。實(shí)則不然，美國學(xué)者梅瑞賓通過實(shí)驗(yàn)總結(jié)出這樣一個(gè)公式：信息總量=7%的言詞+38%的副語言+55%的體態(tài)語。可見，在信息的傳播中，言詞的使用并不是信息傳播的全部，在綜藝節(jié)目的主持中亦是如此。除去精湛的言語能力之外，服飾語言運(yùn)用的成功與否同樣是一把衡量主持人的重要標(biāo)尺。

從傳播學(xué)的角度來講，非言語傳播是指賦予除言語行為（說話和書寫）之外的一切社會(huì)行為及其語境因素以意義的過程。[1]在綜藝節(jié)目主持這項(xiàng)傳播活動(dòng)中，主持人的服飾語言正是一種極為重要的非言語符號(hào)。

人類行為學(xué)家莫里斯說過穿衣服不傳送社會(huì)信息是不可能的。每件衣服都說出穿著者的一段故事，而且常常是很微妙的故事。[2]著名美籍華裔主持人靳羽西曾在《時(shí)尚》雜志上也曾說過這樣的一段話：“無聲的服飾語言是主持人自身文化素養(yǎng)的外化，一個(gè)人的服飾傳達(dá)給別人的信息是其他生活用品無法替代的。”我們通常會(huì)根據(jù)一個(gè)人的穿著來判斷其性格、所處地位、所屬群體、受教育程度等等。也就是說，人們的穿著傳遞著非常重要的非語言信息，穿著在給人形成第一印象時(shí)起到了極其重要的作用，對(duì)于主持人來講更是如此。

以當(dāng)下我國大陸熱度較高的幾檔綜藝節(jié)目為例來分析，主持人服飾語言的重要性便能夠凸顯出來。

《奇葩說》作為一檔說話達(dá)人秀節(jié)目自第一季以來就備受關(guān)注，其中的諸多話題也時(shí)常為所大眾熱議。主持人馬東機(jī)智、幽默、風(fēng)趣的主持風(fēng)格與這檔節(jié)目的風(fēng)格相輔相成，同時(shí)，他的服飾語言也與整檔節(jié)目的風(fēng)格相合相融。《奇葩說》第五季自今年9月21日至10月27日期間播出的12期節(jié)目中，馬東的服飾共有三套。粉色和淺藍(lán)色為主色調(diào)的西服配以淺藍(lán)色襯衫和領(lǐng)帶，西服粉色的部分有彩色波點(diǎn)搭配;深藍(lán)、淺藍(lán)、紫色、紅色和黃色色塊拼接的西服，配以白色襯衫和黑色領(lǐng)帶;右半身為橙色和左半身手繪圖案相拼接的西服，配以黃色襯衫和手繪圖案領(lǐng)帶。此三套服飾用色鮮艷明亮，搭配大膽時(shí)尚。

《相聲有新人》是一檔為傳承民間特色傳統(tǒng)相聲文化而定制的全新相聲競演綜藝節(jié)目，選拔出了一批相聲新人，回歸中國式幽默藝術(shù)。主持人即這檔節(jié)目的“召喚師”郭德綱和張國立均為語言藝術(shù)大師，其語言功力無須贅述，此二位在該節(jié)目中的服飾亦與節(jié)目風(fēng)格相得益彰。相聲表演常用的長衫和馬褂也是主持人服飾的主要款式，但與傳統(tǒng)的黑、藍(lán)、紅相比，該節(jié)目主持人服飾的顏色顯得更加多樣和時(shí)尚。例如酒紅、棕色的運(yùn)用和金絲、銀線的搭配。此外，主持人手中的折扇也和節(jié)目整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

《聲臨其境》是一檔以明星聲音來進(jìn)行競演的節(jié)目，以臺(tái)詞和配音為切入點(diǎn)，集專業(yè)性和娛樂性于一體。主持人王凱本身就是著名的主持人和配音演員，其專業(yè)性毋庸置疑。在目前播出的十一期節(jié)目中，他服飾語言的運(yùn)用與其有聲語言的魅力相映生輝。鑒于節(jié)目的專業(yè)性，主持人服裝的款式均為西服套裝，顏色以黑色和藍(lán)色為主，顯現(xiàn)出冷靜、專業(yè)的特點(diǎn);鑒于節(jié)目的娛樂性，主持人服裝又有紫紅色、玫紅色，格紋或其他紋底的搭配，還有領(lǐng)帶或領(lǐng)結(jié)的點(diǎn)綴。主持人的形象與節(jié)目風(fēng)格和諧統(tǒng)一。

個(gè)人的外部形象是這個(gè)人的外在表現(xiàn)，我們對(duì)其第一印象的判斷在很大程度上依靠形象，因?yàn)檫@是一個(gè)人性格、內(nèi)涵等特征的外在表現(xiàn)。主持人的形象不僅代表著他（她）自身，也代表著其主持的那檔節(jié)目。一個(gè)名牌的節(jié)目，自然離不開一個(gè)與特色的主持人，一個(gè)有特色的主持人則一定要具備有特色的形象。因此，作為主持人，形象是其非言語信息傳播中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

電視節(jié)目主持人不僅需要充分利用言語符號(hào)進(jìn)行傳播，而且需要充分利用非語言符號(hào)向觀眾傳播信息、交流思想和情感。因?yàn)椤氨M管非語言的符號(hào)不容易系統(tǒng)地編成準(zhǔn)確的語言，但是大量的信息正是通過它們傳達(dá)給我們的。”

經(jīng)過分析，事實(shí)證明，電視節(jié)目主持人掌握非語言傳播手段，對(duì)增添主持的個(gè)性魅力，強(qiáng)化傳播效果，無疑有著十分重要的作用。綜藝娛樂節(jié)目主持人對(duì)非言語符號(hào)的使用較多，但使用非言語符號(hào)并非單純的技巧。作為傳媒與受眾之間強(qiáng)有力的紐帶，能否達(dá)到有效溝通、高效傳遞信息，重要的是主持人自身真實(shí)的感情。主持人代表著其自身的形象，更代表著媒體的形象，矯揉造作是使不得的。由內(nèi)及外折射出“潤物無聲”的符號(hào)才更能叩開受眾心扉。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋昭勛.非言語傳播學(xué)[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

[2]張國良.傳播學(xué)原理[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，1995.

[3][美]威爾伯·施拉姆，威廉·波特.傳播學(xué)概論[M].新華出版社，1984.