新媒體時代期刊編輯的選題策劃探討

呂蓓蓓

摘要：著名編輯學家鄒韜奮曾說：沒有個性特色的刊物，生存已成問題，發展就更沒有希望了。新媒體時代，信息傳播多元化、數量程爆炸式增長，讀者與媒體之間交流更加便捷，閱讀習慣日趨碎片化。新時期，作為綜合期刊的編輯，要強化期刊的選題策劃，在新的傳播環境下，彰顯期刊的品質和影響力。

關鍵詞：期刊;編輯;選題;組稿

一、選題策劃的重要性

（一）最大限度發揮傳統采編優勢

新媒體時代，信息更新的速度變得更快，傳統的紙媒因其操作周期和操作制度的限制，信息的時效性缺乏競爭力。強化媒體的選題策劃，可以使其傳統的采編優勢、資源優勢得以充分發揮，提高其影響力。

（二）有利于形成刊物特色

選題策劃容易針對當地的熱點進行組稿，具有本土化的特點，而且針對一個時期內的熱點，可以進行全面、深入地解讀，從而形成刊物的特點和穩定的讀者群，讓期刊更專業、更鮮明地避免同質化競爭。

（三）滿足讀者對資訊深度的需求

信息化時代雖然信息數量極大豐富，但是伴隨著滾動更新，很多有價值的信息也隨之被淹沒，信息的留存性越來越差，而相對出刊周期較長的期刊來說，通過選題策劃，進行信息的整合和深度解讀，反而使期刊具有很強的資料性，便于讀者細細品味和保留。

二、新傳播環境下期刊選題策劃的開展

（一）注重特色欄目的策劃和設置

綜合性期刊要有4個左右的固定欄目，突出欄目的特色，提升欄目的專業化水平。期刊的欄目策劃必須做到欄目的設置與刊物的定位相一致，既要突出刊物的特色，又要做到板塊與欄目相結合、主打欄目與一般欄目相結合。主打欄目要注意保持自己的品牌風格，保證其持續化、特色化。

如筆者所在的《寧夏畫報》近幾年重點策劃了“本土”“文明”兩大欄目，并以寧夏人文地理類選題為內容。主要基于以下幾點考慮，一是實效性不強;二是可讀性較強;三是人文地理類的圖片更容易出畫面;四是具有保存性和資料價值。我們先后做過“寧夏古長城”“寧夏濕地”“寧夏古渠”“寧夏古堡”“寧夏古村落”“寧夏的文明印跡”等大型專題，稿件通過點面結合、深入淺出，有故事、有史料、有數據、有專家訪談，再配以精美圖片和版式、印刷，取得很好的社會效果，具有較高的收藏價值，成為《寧夏畫報》的特色欄目。

（二）策劃的選題要注重深度挖掘

就讀者熟悉的人或物開拓新選題，深入挖掘歷史與其背后的故事，不僅在選題策劃上不斷改進與創新，還注重選題的延伸與拓展。如在進行“寧夏古渠”的策劃時，我們在內容設計上，將古渠的過去和現在融為一體，既有歷史上古渠的開鑿、應用，也有它在當下發揮的功能。以唐徠渠為例，我們選取了它的幾個點加以挖掘，比如古詩中的“煙柳”景觀、鎮河鐵牛的故事，同時還把當下唐徠渠打造銀川城市水景的功能加以深入介紹，讓讀者多角度立體地認識這條“母親河”的前世今生。文章刊出后，被多家報刊轉載，不僅提升了雜志的品牌競爭力，也取得了良好的社會效益和經濟效益。

（三）突出重要文章，滿足讀者快速瀏覽需要

在目錄編排上，期刊要考慮到讀者的心理需求，盡量做到重點突出。因為現在閱讀趨于碎片化，讀者往往在最短的時間內想獲得最重要的信息，所以期刊可以在目錄編排上下點心思。將每期刊物重點推出的文章在封面進行“本期推薦”，再就是把有看點、有吸引力的文章進行欄目包裝。總之，期刊目錄的設計要做到層次化，起到點睛的作用。最大限度地吸引讀者的注意，幫助讀者快速找到興奮點，提高期刊的影響力。

（四）選題策劃要具有時代性

傳統報刊在進行選題資料搜集時，會進資料室、圖書館去查閱資料。但是新媒體時代，信息的傳播和搜集很方便。一方面在互聯網數據庫中有大量的文獻資料可以利用，再就是一些科研單位的公眾號會推送相應的文章，這些位期刊的選題策劃提供了很多便捷。

新傳播時代，信息更新速度很快，這對期刊選題策劃的時代性和時效性提出了更高的要求。在進行選題策劃時，期刊編輯可以在數據庫中查詢本期話題的最新研究成果或者最新觀點，避免陳舊和過時的話題。再者這些研究成果也可以成為選題策劃的素材和信息支撐，使其內容更加深厚。

總之，新媒體時代，期刊的選題雖然不能和新聞信息那樣時時保鮮，但是在觀點上不能陳舊落后，強大的互聯網資源，可以彌補了編輯主體自身的不足，從而對選題價值做出迅速而準確的判斷。

（五）提高期刊專題（專刊、專欄）組稿水平

組稿是提高期刊內容質量的重要環節，是選題得以實施的手段，也是期刊質量得以保障的有力抓手。

（1）與課題組合作

編輯部與相關單位的項目課題組合作，可以獲得最新的領域資源。因為當一項課題立項時，其創新性、先進性已經過眾多評審專家的審查和驗證，由這些項目產生的科研成果無疑具有重要的理論意義和創新價值，由課題組撰寫出的文章，內容和質量一般較高，有利于提高期刊的專業性。

（2）與科研院所（高等院校）合作組稿

科研院所、高等院校是相關領域創新的孵化基地，研究人員數量多，成果也多，平時應通過會議、網站、拜訪、咨詢等形式時常關注其發布的最新成果，并進行選題策劃與重點報道。對于小專題，可采用編輯熟悉的專家資源，采用單個約稿的形式組稿。對于大專題，可與單位管理機構聯系，推薦合適的撰稿人。如《寧夏畫報》曾和寧夏社科院有關專家合作推出“寧夏古堡”“寧夏古村落”選題;也曾與寧夏大學西夏學研究院合作，進行了有關西夏歷史的連續報道，第一時間刊發，獲得受眾的關注。

參考文獻：

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