挖掘傳統紙媒優勢，應對新媒體崛起

崔如意

摘要：在公眾眼中，甚至相當一部分傳統紙媒從業者眼中，傳統紙媒的衰落已成定局，無力回天。但是筆者認為，傳統紙媒的境況，雖然不是如日中天，卻似乎也沒有那么糟糕。

關鍵詞：新媒體;傳統紙媒;逆勢突圍

近年來，新媒體作為一個熱門詞匯不斷地沖擊著人們的眼球。說起新媒體的優勢，一個行外人都能說得頭頭是道：時效性強、傳播速度快、閱讀群體廣、公眾參與度高……在公眾眼中，甚至相當一部分傳統紙媒從業者眼中，傳統紙媒的衰落已成定局，無力回天。但是筆者認為，傳統紙媒的境況，雖然不是如日中天，卻似乎也沒有那么糟糕。

《2017年新聞出版產業分析報告》《報告》指出，傳統報刊業務仍下滑，但利潤止跌回升。報紙出版總印數、總印張降幅收窄。各種因素拉動報紙出版利潤總額增長24.6%。單純從以上數據來看，傳統紙媒的嚴冬還遠未來臨。

傳統紙媒是行將就木，還是可以逆勢突圍？作為一名省級黨報記者，一名傳統紙媒的從業人員，現就傳統紙媒如何挖掘自身優勢，更好地應對新媒體的崛起進行一些探討。

一、擁有一批專業性強的編輯記者

傳統紙媒，一般都擁有十幾年，甚至是幾十年的辦報歷史，培養了一批熟悉業務的編輯記者，他們都掌握豐富的專業知識，具備對專業性新聞的敏感性。以筆者所在的山西日報社為例，至今已經成立69年，一直深耕于山西各個領域的新聞宣傳報道。報社在招聘編輯記者時，各部門都會有選擇地招聘一些與本部門所從事報道相關的專業人才，再經過老同志的傳幫帶和長期的從業實踐，每個編輯記者都有自己所專長的新聞報道領域，其熟悉程度遠遠超過了所謂新媒體從業人員。他們寫的稿件具有較強的專業性和深度，具備較大的不可替代性。

二、傳統紙媒具備較強的權威性

總的來說，不管是傳統紙媒還是新媒體，都只是一種信息的傳播方式，都只是信息的一種載體，最終能夠吸引受眾的還是高品質的信息。新媒體經過多次革命，發展到現在，經歷了網站——博客（微博）——微信公眾號——手機APP等。新媒體最大的特點就是公眾的參與度達到前所未有的高度。不需要專業的設備，只要一部手機一臺電腦，每個人都可以參與信息的發布。這是它的優勢，同時又是它天然的缺點。為了達到吸引人眼球的目的，或者由于專業素養不夠，或者為了達到別有用心的目的，很多新媒體的發布者會選擇性地發布對自己有利的新聞要件，或者干脆歪曲事實。即便是專門微信運營平臺也主要是依靠轉發其他渠道的信息，沒有嚴格的檢查核實機制，所發布信息的真實性和準確性難以保證。而目前，我國對這類行為還沒有行之有效的法律性規范。久而久之，新媒體自身的權威性必然大打折扣。但是，我國長期實行黨管宣傳的新聞體制。傳統紙媒在發布消息時，要受到諸多限制，所經手的新聞都要經過仔細核實，認真審查，保證了其真實性和權威性，這一點是新媒體難以替代的。

三、傳統紙媒讀者群體的穩定性較強

熟話說，有利則有弊。新媒體在給人們帶來超乎尋常的便利性和參與性的同時，對人的生理機能和正常生活秩序的損害也是顯而易見的。現在年輕人喜歡運動的少了，頸椎普遍不好了;與家人的交流少了，宅男宅女多了;鄰里間走動的少了，遠親不如近鄰的感覺淡化了。

由于生理和心理等方面的原因，從上個世紀走過來的中老年人的閱讀喜好還是偏向于紙質媒體，而這一群體在總人口中的占比將越來越大。根據2013年6月2日至5日，第六十五屆世界報業大會發布的數據，目前全球有超過半數的成年人閱讀報紙，其中25億人閱讀紙質報紙，超過6億人在線閱讀報紙。報紙仍是世界上最具影響力的媒介，位居新聞消費的主體地位。

另外一方面，我國是一個農業大國。從最近一次人口普查的數據看，農業人口占比仍然接近半數。也就是還有6億多的人口生活在農村。除了極少數經濟發達地區的農村外，由于硬件設備的欠缺，以及文化素養的不足，人們接受新生事物的能力和主觀意愿普遍較低，對新媒體的接觸還處于初級階段。這就決定了傳統紙媒仍然在廣大農村地區具有可觀的市場，且短時間內難以改變。

四、全面、深度報道的優勢是其他形式的媒體難以企及的

新聞報道的即時性和深度性是一對天然的、難以調和的矛盾。新媒體的“新”，一個最主要的方面就體現在其傳播方式的“快”上。除去轉載的內容，不管是博客（微博），還是微信，一般其追求的就是用最簡練的語言和最直接的方式，對新聞事件作出表述。而傳統紙媒則不一樣，除了對相關政策作出準確的解讀外，還力求對新聞事件的本質作出最深刻的剖析。

例如，筆者所在的山西日報在新中國成立六十周年、2008年奧運會、山西歷屆煤博會、山西歷屆農博會、山西歷屆文博會、反法西斯戰爭勝利70周年大閱兵等重要事件發生時，都不惜版面進行了全面、深刻報道、解讀。這是以追求簡潔、快速的新媒體難以匹敵的。

五、傳統紙媒有著更強的包容性和適應性

由于擁有穩定的信息采集隊伍，可以產出高質量的新聞報道，傳統紙媒在面對新媒體的沖擊時，可以作出針對性的、及時的應對措施。在網站、博客（微博）、微信公眾號先后興盛起來后，山西日報也順勢開通了自己的網站、官方微博、微信公眾號、手機APP等新媒體集群，在傳播形式上與報紙相互補充，相得益彰，可以在留住傳統受眾的同時，最大程度地吸引發展新的受眾。

總之，面對來勢洶洶的新媒體，傳統紙媒不能掉以輕心，但也不可妄自菲薄，應該找準自身的優勢，沉著應對，順勢而為。

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