傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新探析

曾藝丹

摘要：在當前的新媒體時代背景下，電視新聞媒體面臨著新的發展契機，同時也面臨著更加嚴峻的競爭挑戰。特別是全球化的媒體發展趨勢下，傳統電視新聞媒體必須要結合新媒體背景開展工作創新，才能在競爭當中立足，故文章主要針對創新要點展開分析，為改革提供參考。

關鍵詞：傳統電視新聞媒體;新媒體;融合創新

在當前的時代發展趨勢下，社會的信息化與國際化特征愈發明確，媒體領域的競爭也愈發激烈，傳統電視媒體必須要意識到當前的新媒體趨勢，融合新媒體意識去開展工作革新，才能在競爭當中取得一席之地，因而文中將展開進一步討論，以促進新聞媒體事業發展。

一、傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新的優勢分析

（一）信息傳播與獲取范圍更廣

在傳統電視媒體環境下，我們在電視機上，能夠搜索到的頻道，是十分有限的，許多地方臺，以及港臺地區的頻道，都是無法接收到的，所以這些頻道的新聞節目，便也只能在特定的范圍內傳播。但是在信息化趨勢下，借助網絡平臺，各地新聞節目，都能夠傳播到全國各地，傳播范圍更廣，不僅如此，通過網絡可以開放新聞投稿，即是說信息的獲取渠道也更廣[1]。

（二）互動性更強

以往的電視新聞媒體，其信息傳播普遍是單向的，即是說觀眾是單方被動的接收信息，并沒有主動權，沒有參與權。但是在新媒體趨勢下，在信息化的時代，網絡媒體給了新聞媒體機構更多選擇，也給了觀眾更多選擇。觀眾可以投稿新聞信息，媒體也可以通過群眾投稿，獲取更多新聞素材。

（三）融合更多傳播渠道

電視、廣播、紙媒，這在以往，是完全獨立的三個媒體渠道，內容上也有一定的差別，由不同的媒體機構獨立掌管。但是在互聯網時代，這三種媒體渠道，卻能夠更好的融合在一起，無論是不同媒體的合作，或是新聞媒體傳播渠道的拓展，都是十分有利的。

二、傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新的策略分析

（一）運用新媒體思維，拓展傳播

新聞媒體傳播的目標，就是要盡可能廣泛的將信息擴散出去，為大眾所知，這是媒體工作的本質。為了盡可能的讓更多人接收到新聞信息，同時有更廣泛的信息來源，媒體機構應當更積極的拓展新聞傳播的范圍。在網絡平臺上，新聞媒體完全可以建立全國性的電視新聞傳播渠道，確保全國民眾，無論身在何處，都能夠透過網絡平臺隨時觀看本臺的新聞。例如湖南電視臺，便擁有獨立的客戶端，芒果TV，除此之外，各地電視臺也可以與網絡電視直播平臺達成合作，給予直播授權，這樣一來本臺的新聞內容，便也可以在網絡上更廣泛的傳播，傳播到全國各地。除此之外，在網絡平臺上，廣開言路，更廣泛的向全國各地的民眾征求新聞信息，信息采集的壓力也更小，這顯然是很好的趨勢，是有利于新聞傳播的，也是符合新媒體趨勢的[2]。

（二）強化新聞媒體互動性

在當今的時代，在新形勢下，“一言堂”的新聞傳播方式已經完全不符合發展需求。民眾的思想也在更新，希望掌握主導權，希望參與，而民眾的參與，也對新聞媒體的信息獲取有利。因此新聞媒體也要審時度勢，認真對待，調動群眾的力量，利用互動性的新聞傳播方式，吸引更多的觀眾，提升收視率的同時，也能有更廣泛的新聞素材來源。在網絡平臺上，新聞媒體如果設立了專門的主頁，或是適用于智能設備的程序，應當加入“新聞投稿”的選項，確保實名登記的民眾，能夠上傳自己拍攝的新聞素材，同時經過后臺的審核，決定是否錄用。新聞節目開設新聞熱線，以及讀微信/微博評論信息等互動模式也是倍受歡迎的。在這樣的新聞傳播模式下，會有更多的民眾參與其中，感受到自身有了主動權，會更樂于提供信息，也會與新聞媒體有更加密切的關系，兩者的距離更近，親切感也更強。

（三）打造多渠道融合的傳播體系

廣播、電視、網絡、紙媒，這些不同的新聞傳播渠道，以往是獨立存在的，彼此各司其職，并沒有明確的關聯，在現在的趨勢下，雖然電視新聞媒體都在逐漸與網絡平臺融合，廣播平臺亦是如此，但是電視、廣播、網絡與紙媒四者的相互關聯依然是有一定局限的。為了突破局限，各個地方新聞媒體機構，應當積極拓展在網絡平臺上的傳播途徑，包括網絡圖書平臺、網絡電視直播平臺、網絡廣播平臺等等，在不同平臺建立官方賬號，一期內容，可向多平臺投稿，亦或是與多家媒體進行合作，獲取傳播授權，這樣能夠讓民眾從多個不同平臺獲取新聞信息。微信公眾號、微博賬號、網絡書城、網絡廣播平臺賬號、網絡視頻平臺賬號同步發布，才能確保觀眾不遺漏[3]。

三、結語

傳統電視新聞媒體，在以往的時代，其信息的獲取與傳播，都有一定的局限，但是在當前的新媒體信息趨勢下，卻有了更多的發展可能性。因此媒體機構需要抓緊時機，擺脫局限，革新工作思想與工作方式，這對媒體傳播行業的未來發展十分有利，在競爭激烈的媒體領域大環境下，更是重要的立身之本，故文中展開了分析，望媒體機構合理采納。

參考文獻：

[1]董微.傳統電視新聞媒體與新媒體融合創新分析[J].科技傳播，2018，10 （11）：26-27.

[2]周小麗.媒體融合視角下電視新聞的發展趨勢及創新策略[J].采寫編，2017 （06）：119-120.

[3]臧燕妮.傳統電視新聞媒體與新媒體的融合創新思考[J].新媒體研究，2016，2 （22）：87-88.