媒介融合背景下電視新聞欄目的措施發展

德吉央宗

摘要：隨著互聯網行業的迅猛發展，電視新聞欄目受到了巨大沖擊，在媒介逐步走向融合的背景下，如何能夠使電視新聞欄目走進觀眾心里已經成為需要各大媒介深入探討的重要課題。

關鍵詞：媒介融合;電視新聞欄目;時效性;參與性;親和力

我國電視新聞欄目是國家政策傳播的重要渠道，也是社會新聞報道的主要途徑。因此，它的風格通常是嚴肅、客觀的，很少會摻雜個人感情色彩。在媒介融合背景下，傳統電視新聞欄目的優勢顯然已經被削弱，要想能夠使其適應媒介多功能一體化的發展趨勢，就必須要進行創新和改革。

一、媒介融合的時代背景對電視新聞欄目發展的影響

隨著科技的不斷發展，媒介融合程度也逐漸加深，傳統電視新聞欄目面臨著巨大的挑戰，很多方面都明顯失去了優勢。比如，傳統電視新聞欄目通常都是在固定時段進行播放的，而且受眾只能單方面接受，無法發表自己的觀點。而新興媒體卻可以為廣大受眾創造“快閱讀”和“輕閱讀”內容環境，不僅如此，通過微博、微信等傳播渠道，受眾還可以進行互動和交流。可見，在時效性和互動性方面，傳統電視新聞欄目確實有些遜色。再比如，在媒介融合背景下傳統電視新聞欄目出現了不同程度的觀眾老齡化、市場定位模糊等現象。也正是基于這種市場不景氣的因素，無論是欄目收視率還是廣告贊助費，傳統電視新聞欄目的評價指標都呈下滑趨勢，傳播率、品牌影響力、知名度等也相繼受損。現如今，娛樂節目發展勢頭良好，有些電視新聞欄目為了謀求發展也將娛樂元素引入到新聞欄目中，混淆了娛樂與新聞的界限，反倒引起觀眾的反感和不滿，造成電視新聞受眾流失。筆者認為，當前電視新聞欄目在內容選取方面也應當充分考慮廣大受眾的關注點，減少宣揚政績、點評國家方針政策的正面報道，多點評些基本民生問題，加強社會重點議題以及弱勢群體合法權益的關注度，加深報道深度，提高事件追蹤和調查力度，從而引起觀眾關注和共鳴。

二、媒介融合背景下電視新聞欄目的發展措施

（一）提高電視新聞欄目的時效性、參與性

作為一檔新聞欄目，“新”是我們首先應當突出的重點。在時效性方面，我們可以通過直播的方式使受眾在第一時間了解事件的真實情況，特別是一些突發性社會新聞，記者應盡快趕到現場，為觀眾提供最真實、最新鮮的信息，滿足他們的心理期待。在參與性方面，我們以天津電視臺的《都市報道60分》為例，它通過多種不同途徑使觀眾參與到電視新聞欄目制作中。他們通過出租車司機DV通訊員隊伍建設，將出租車司機錄制的視頻在電視上進行播放，同時也鼓勵其他行業、領域的熱心觀眾把自己錄制的視頻傳送到平臺，這樣既豐富了欄目內容，也增強了新聞欄目的親和力和參與性。

（二）通過新興媒體提升欄目生命力

要想提高電視新聞欄目的內在生命力，除了要在新聞素材收集方面廣開渠道，還應當重視新媒體的應用，在確認新聞信息屬實、客觀的基礎上，可以利用新媒體獨特的優勢對各種素材進行整理、發布。比如，頭條號、公眾號、百度百家號、一點資源、阿里大魚號等都是不錯的信息傳播渠道，可以以此來形成一種立體的傳播網絡，將電視新聞欄目的影響力不斷擴大，提升欄目的生命力。通過借助新媒體的力量，不僅可以促進電視新聞欄目與觀眾之間的互動，還能讓大家及時了解到自己關心的社會話題，充分發揮了新聞媒體的輿論引導作用。

（三）重塑電視新聞欄目價值

基于以往傳統電視新聞欄目過強的權威性，使觀眾對事件的認知以及思維觀念都只能被欄目牽引著走。隨著時代的發展，觀眾們對新聞的需求也發生了變化，因此在制作電視新聞欄目時，我們應當樹立服務意識，從為觀眾服務的角度出發來整合現有資源，重塑電視新聞欄目的價值。無論是欄目定位、包裝，還是內容制作、傳播途徑選擇，都應當以貼近百姓生活為原則，以為百姓提供優質服務為目標，幫助百姓解決實際困難，使廣大觀眾朋友能夠從新聞欄目中有所思考、有所收獲。另外，要重視電視新聞欄目的互動性，主動與觀眾進行溝通，積極搜集觀眾的意見，耐心聽取觀眾的需求，努力創新彈幕互動、手機連線、留言板塊的內容和設計，以便為百姓提供更加優質的服務。

（四）運用藝術思維審視欄目

在媒介融合背景下，我們要善于運用藝術思維來對欄目形態進行審視。所謂藝術思維，就是通過特定的方法和思路，對每一個電視新聞欄目的制作環節都要進行創造性的資源整合。首先，在題材選擇方面，除了要遵循最基本的新聞價值準則外，還要注重人文關懷，要使我們的新聞欄目也充滿溫暖，要對社會的熱點話題進行深度剖析和評論。其次，在敘事方面可以通過故事化的手法來增加觀眾的關注度，激發觀眾們的思考。除此之外，還可以運用人物化手法來使細節再現，引領觀眾逐步走進事件人物的內心世界，去理解人物的想法、做法，去體會故事的含義和價值。通過這樣處理的故事，會更具有人情味，也會使人物形象變得更加豐滿，欄目也才能贏得觀眾的喜愛。

三、結束語

科技的進步以及社會的發展使人們獲取信息的手段變得越來越簡單、快捷，媒介融合已成為新聞媒體的必然發展趨勢。針對此種情況，作為電視新聞欄目更要緊跟時代發展步伐，掌握媒介融合要點，創新欄目形式，這樣才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

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