以《明星大偵探》為例的網綜新形態探究

李潔然

摘要：計算機技術尤其是網絡技術的發展，為網絡綜藝的發展提供了全新的發展契機，網絡技術為進一步網絡綜藝節目的傳播范圍提供了堅實的技術基礎。網絡綜藝能夠滿足人們碎片化的時間需求，能夠為觀眾提供更大尺度的娛樂體驗，可以說網絡綜藝是綜藝節目未來階段的主要發展方向。基于網絡技術以及觀眾的綜藝需求變化狀況，針對網絡節目的發展形態進行研究逐漸成為提升綜藝節目整體品質的重要課題。針對網絡綜藝特性以及形態進行研究，進而總結網絡綜藝的發展方向，成為綜藝節目發展的必經之路。本文以《明星大偵探》為例對網絡綜藝發展形態進行分析，總結現階段網絡綜藝的特性，進而推測未來階段網綜的發展方向，為進一步提升網絡綜藝節目的品質提供參考資料。

關鍵詞：網絡綜藝;《明星大偵探》;新形態;發展方向

一、網絡綜藝節目的發展概述

（一）網絡綜藝節目的概念界定

網絡技術的發展為綜藝節目提供了全新的發展平臺，網絡綜藝節目顧名思義就是在網絡上傳播的綜藝節目。柴銅對網絡綜藝節目的形式進行研究，主要包括三種形式：由視頻網站獨家制作的綜藝節目，個人或企業投資制作的微電影以及小成本的微電視劇。相較于電視上播放的綜藝節目，網絡綜藝的節目形式更加多樣，涵蓋內容更加廣泛，制作成本較低，但是傳播范圍十分廣泛。當前階段，觀眾對網絡的依賴程度越來越高，網絡綜藝的市場前景越來越好。

（二）網絡綜藝節目的發展現狀

隨著網絡綜藝節目數量的不斷攀升，網絡綜藝的整體質量在不斷上升。張穩對網絡綜藝的發展現狀進行研究，首先，網綜的節目內容在不斷深化，為充分滿足觀眾日益變化的綜藝需求，網綜的節目環節設置的越來越人性化，同時結合時事引發更多觀眾的共鳴。其次，網綜的互動環節的逐漸增多，尤其是網絡互動平臺技術逐漸完善，很多網綜制作平臺根據觀眾需求實時進行節目環節調整，甚至觀眾可以直接要求節目嘉賓完成指定要求，觀眾的主觀能動性越來越強。最后，華施琪認為網綜也存在一些雷同節目，這主要是由于網綜的重要目的是實現投資方的收益，因此存在較多的雷同環節，影響網絡綜藝的多樣化發展，還需要進一步拓展網絡綜藝的新形態，拓寬網綜發展方向。

（三）網絡綜藝節目的特性

1.娛樂化的節目風格

相對于電視平臺的綜藝節目，網絡綜藝節目風格更加偏向娛樂化，節目中嘉賓以及主持人會進行更多幽默的對話，例如利用一些網絡語言或者十分生活化的方言進行節目對話。季露露在研究中指出網絡節目屬性使得網絡綜藝能夠利用更多網紅風格的服化道具、場景搭建等娛樂大眾的綜藝元素。同時，網絡綜藝以網絡為傳播載體的固有特點，為觀眾提供了通過發送彈幕對節目內容進行吐槽以及網絡交流評論的平臺，節目整體的娛樂化程度更高。

2.游戲化的節目模式

網絡綜藝的節目模式逐漸向游戲化的方向發展，通過設定游戲背景，在節目中設置游戲官卡，由主持人以及節目嘉賓共同過關斬將，完成整個綜藝節目。首先是由于游戲化的節目環節更容易引發觀眾的觀看興趣，有利于擴大觀眾群體;其次，游戲化的節目能夠通過觀眾互動環節與觀眾交換游戲線索等，有利于提升觀眾的參與感;最后，帶有對抗關系的游戲更容易帶動觀眾的情緒，能夠較快的帶動嘉賓進入綜藝環境，有利于提升節目整體的吸引力。

3.以大數據為基礎進行節目形態開發

網絡綜藝的網絡屬性為其收集觀眾數據提供了便利條件，因此其可以更優化的以大數據為基礎，分析觀眾綜藝需求的變化狀態，并進行節目新形態的開發。李思蕾和郭晨在進行研究中總結網絡綜藝的主要觀眾群體是九零后，他們喜好多變的特點，基于網絡大數據對觀眾喜好進行分析調查，有利于更加準確的把握觀眾群體的需求變化。進而制定更加符合觀眾需求的節目內容、環節設計，進行具有針對性的節目宣傳，拓展網綜節目的受眾數量。

二、網絡綜藝節目新形態研究—以《明星大偵探》為例

（一）《明星大偵探》簡析

《明星大偵探》是湖南衛視自制的網絡綜藝節目，也是中國首個全明星陣容的角色扮演節目。《明星大偵探》采用真人秀形式，由較為固定的明星嘉賓群體，在不同的游戲背景下進行偵探對抗性游戲化節目。該節目利用明星自帶的觀眾粘度保證了節目的觀眾基礎，同時明星的演繹能力使得節目的游戲背景更加真實、有吸引力。在節目內容方面，《明星大偵探》緊跟時事熱點話題，設置與社會話題相契合的游戲背景，通過明星的演繹將平面化的社會話題進行立體化的呈現，在游戲的同時向觀眾傳遞正確的價值觀，無形中起到一種指引作用。同時，《明星大偵探》基于湖南衛視的節目制作基礎，在節目內容編排、前期宣傳、節目播放以及后期話題引導等方面具有先天的優勢，通過芒果TV、微博等多元化的互動平臺與觀眾進行交流。利用節目中角色抽簽、情景演繹以及破案環節推進等部分，利用芒果TV客戶端的彈幕功能以及公眾號等與觀眾進行充分的互動，在保持節目吸引力的前提下，樹立節目的品牌效應。

（二）《明星大偵探》網綜新形態

1.真實場景渲染真實的游戲氛圍

《明星大偵探》的節目場景是經過專業的道具人員進行設計以及構建的，采用真實的場景為觀眾營造更加真實的游戲氛圍。節目中每位嘉賓有自己的角色定位，并且根據角色特征進行服裝造型，同時嘉賓在整個游戲環節中會根據角色定位演繹角色性格，結合真實搭建的游戲場景給觀眾更強的代入感。節目搜證環節由道具組在搭建的倉庫、房間、影院等諸多真實場景中安排真實度十分高的證物，由嘉賓自行進行搜證，與真實破案環節相似度極高。搜證過程中，嘉賓能否搜集到破案的關鍵證據也需要靠嘉賓的搜證能力以及觀察力。如《明星大偵探》第一季節目中搭建的角色房間，里面擺放與真實居住環境相同的家具，并在床鋪底部、柜子等常用的收藏位置設置證物。第三季節目甚至直接按照一比一比例搭建了真實、完整的酒店場景，甚至酒店中還包含了傳統偵探小說中的密室、機關、高科技儀器等元素。而且整個節目的搜證、推理等環節均在案發現場進行，使得觀眾的場景印象更加深刻，大幅度提升了節目整體環節的真實感以及帶入感。

2.角色扮演提升觀眾故事沉浸感

《明星大偵探》角色扮演真人秀的形式有利于將故事更加立體生動的展現在觀眾面前，明星的表演能力有利于提升觀眾的故事沉浸感，提升節目整體的吸引力。《明星大偵探》的游戲環節通過抽簽為每一位嘉賓進行角色定位，明星嘉賓利用結合自身性格特點以及對角色的定位理解，盡力展現角色性格，在游戲環節中帶入角色思想，力求為觀眾展示最為真實的角色反映。在《明星大偵探》第三季第一期中，鬼鬼—“鬼可云”，角色為一個在校園中被霸凌的女生，因此角色性格較為孤僻怪異，鬼鬼在該期第一次出場時利用二樓欄桿的獨特視角，向觀眾展示了一個性格詭異，心理孤僻的少女形象，很容易讓觀眾接受“鬼可云”的角色，也更容易對游戲后期的角色行為產生共鳴。

三、從《明星大偵探》看中國網絡綜藝節目發展新方向

（一）網絡綜藝的形態創新

1.精確定位觀眾需求

網絡綜藝的準入門檻較低、數量龐大，只有利用網絡大數據精確定位觀眾的需求，進行針對性的節目內容以及環節設計，才能夠有效延長節目壽命。精確定位觀眾需求，首先，需要充分收集觀眾信息數據，利用大數據技術進行數據分析;其次，對觀眾群體進行差異化的群體分眾定位，即垂直化的迎合某一類型的觀眾群體需求，如《明星大偵探》主要針對喜歡推理破案內容的年輕觀眾群體;最后，進行節目的垂直化設計提升定位觀眾群體的粘度，樹立節目獨特的品牌。

2.緊跟時事熱點

網絡綜藝制作形式、傳播方式相對比較靈活，因此網絡綜藝應該充分利用自身的固有優勢，緊跟時事熱點話題進行節目設計。《明星大偵探》在第三季“又是漂亮惹的禍”中，將時下熱門的整容話題帶入節目設計，為觀眾傳遞一種追求美麗不是錯誤，但是需要適度同時不可以為他人帶來傷害的價值觀。網絡綜藝需要與時代發展相契合，與時代觀念以及社會主流意識相符，才更容易引發觀眾共鳴，提升節目吸引力。

（二）網絡綜藝的生產模式創新

1.PGC與C2B的融合發展

PGC（Professional Generated Content）主要指專業的節目制作方式，與之相對的概念是C2B （Customer to Business）主要指由受眾群體引導的節目制作模式。網絡技術的發展為觀眾提供了更多的信息接受渠道，觀眾對網綜專業性的要求也越來越高，粗制濫造的網綜生存空間越來越小。而隨著觀眾主觀選擇能力的增強，觀眾需求在網綜發展過程中占據的地位也越來越重要。因此，網絡綜藝作為一種主要為滿足觀眾群體需要的綜藝形態，未來階段將以PGC與C2B的融合發展的方式進行。

2.多行業交互提升節目吸引力

隨著觀眾群體需求的不斷變化，網絡綜藝的制作成本在逐步上升，因此需要進一步發展多行業交互的網絡綜藝制作模式，在分散節目制作成本的同時，引入更加專業的制作技術能夠有效提升節目的吸引力。如《明星大偵探》與芒果TV、微鯨電視等合作，利用芒果TV平臺提升觀眾的互動參與感，同時基于微鯨電視端的節真兇競猜環節、節目點播以及會看等環節，滿足觀眾對節目片段的觀看需求。多行業交互有利于全方位滿足觀眾的需求，分散節目制作成本，提升節目吸引力。

（三）網絡綜藝的傳播模式創新

1.設置節目直播互動環節

網絡綜藝與傳統綜藝本質的區別在于傳播媒介的不同，網絡綜藝基于互聯網絡進行節目的傳播與擴散，方便設置網絡綜藝節目的直播互動環節。直播互動是節目制作方、節目嘉賓與觀眾群體交換節目心得、提升節目參與感、沉浸感的重要途徑。網絡綜藝可以通過在節目錄制、播放過程中增設直播環節與觀眾實時互動，根據觀眾建議進行節目環節調整，能夠進一步提升觀眾在節目制作中的主觀能動性，同時全新的節目模式能夠提升節目的吸引力。

2.發動網絡話題討論提升節目熱度

網絡綜藝節目的有效壽命需要借由網絡話題進行延長，因此網絡綜藝的制作團隊需要根據節目主題在微信、微博等公眾平臺發起網絡話題討論，提升節目的熱度，吸引更多觀眾。發動網絡話題包括節目播出前的預熱話題，例如關于節目嘉賓以及節目錄制花絮的話題討論。為進一步提升節目熱度，除了在節目播出前以及播出過程中的互動宣傳，還需要在節目播出后進行話題的延續討論，有效地激發觀眾的討論熱情，吸引觀眾繼續觀看后續節目，制作系列的相互關聯的節目，延長整個網絡綜藝節目的壽命。

四、結論

隨著網絡技術的發展，人們對網絡視頻的依賴程度越來與高，網絡綜藝已經成為綜藝節目的重要組成部分，針對網絡綜藝節目的發展形態進行研究，成為促進綜藝節目多元化發展的重要課題。因此，本文首先從網絡綜藝節目的發展現狀、概念界定總結網綜的發展概況，并從娛樂化的節目風格、游戲化的節目模式、以大數據為基礎進行節目形態開發以及樹立節目品牌效應幾個方面研究網絡綜藝節目的特性。其次，以《明星大偵探》為例對網綜節目發展狀況進行簡析，進而總結節目真實場景渲染真實的游戲氛圍、角色扮演提升觀眾故事沉浸感以及沙盤推演提升觀眾游戲參與感等網綜的新形態。最后，從《明星大偵探》看中國網絡綜藝節目發展方向，得出精確定位觀眾需求、緊跟時事熱點以及拓展綜藝新形態等網綜的形態創新，PGC與C2B的融合發展以及多行業交互提升節目吸引力等網綜的生產模式創新，設置節目直播互動環節以及發動網絡話題討論提升節目熱度等網綜的傳播模式創新。希望能夠為網絡綜藝節目的發展提供具有參考價值的研究資料。

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