論文化產業視野下雪鄉冰雪旅游創新發展研究

王博

隨著經濟全球化和人們生活水平的不斷提高，國民經濟中各產業進入了一個大調整的發展時期。文化產業和其他各產業的關系變得更加緊密，文創產業和旅游業具有天然的耦合性，旅游業借助文化底蘊提升魅力，文創產業借助旅游增強活力，產業融合發展定將成為新時期社會經濟發展的必然趨勢。

研究背景和研究意義

所謂21世紀的強國，看的是一個國家的綜合實力，首先是文化大國，然后才是經濟大國、軍事大國、政治大國。文化產業在20世紀90年代由英國率先提出，被公認為是“朝陽產業”。自誕生之日起，文化創意產業經歷了由經濟發達地區向全球擴散的過程，現已成為各國推動經濟增長、提升國際形象的重要力量，也是各國新的經濟增長點。旅游產業發展水平可以衡量一個國家和地區的經濟社會進步程度。在我國的旅游產業中，冰雪旅游起步較晚，目前尚處于發展的初級階段。冰雪旅游與文化創意產業融合開發是其發展的重要渠道，所以我們需要拓寬思路，發展新的理論基礎，進而以實現理論指導實踐的目的。

雪鄉冰雪旅游的發展優勢分析

雪鄉原名雙峰林場，它位于牡丹江西南部海林市大海林林業局內，這里雪期長、降雪頻繁，積雪期長達7個月，年平均積雪厚度達2米，雪量堪稱中國之最，且雪質好、黏度高。雪鄉國家森林公園森林覆蓋率高，遮擋了太陽直接輻射，森林的“涼傘”效應使公園的夏季最高溫度比林外底，冬季最低溫度比林外高，氣溫的日較差小，同時四季寒暑分明，景觀各異。 同時雪鄉具有豐富的旅游資源種類優勢，例如獨特的地文資源、豐厚的水文資源、多樣的生物資源、豐富的人文資源和奇特的天象資源等。在發展雪鄉旅游的同時，可以帶動周邊旅游產業以及經濟的發展；也可以通過周邊的特色文化刺激雪鄉的冰雪旅游產業的發展，這是一個雙向的進程。同時，牡丹江市對俄、朝、韓的邊境旅游業務也逐步走上正軌，并取得了良好的成績，在中國乃至世界舞臺上的地位不斷凸顯。

雪鄉冰雪旅游發展面臨的困難和問題

雪鄉擁有獨特優質的冰雪資源，同時擁有以濕地為依托的良好生態環境資源和各種資源和文化，但從調查分析結果表明，雪鄉的旅游產業出現了嚴重的遮蔽現象，大部分來雪鄉的游客只是為了冰雪景觀而來，資源利用不夠充分。公園的潛在市場巨大，目前還沒有一定的促銷方式來贏得游客。旅游目的地的地域文化特色和文化氛圍是打造旅游吸引物的關鍵，如果雪鄉只以冰雪來吸引游客的話，那么單一的市場促銷模式很難得到長久的發展。就企業目前的經濟狀況，又缺乏吸引游客的投資者的旅游產品設計，那么旅游開發建設資金就會嚴重不足，制約雪鄉的開發和建設。構成旅游的要素沒有形成體系與規模，規劃區道路交通、水電等基礎設施建設等滯后于景區內其他設施的建設，直接成為影響旅游區發展的因素。人才是推動產業發展的決定性力量，是發展與創新的核心動力。據了解，全國各大冰雪旅游地基本都有從黑龍江引進人才，這也造成雪鄉甚至東北地區冰雪旅游的多元化發展的制約因素。

雪鄉冰雪旅游創新發展策略

促進文創產業與旅游產業相融合，結合雪鄉特色文化內涵完成創意方案。同時采取多樣化的宣傳手段，讓游客體驗其獨特的文化價值，提升文化滿足感。

文化產業與旅游產業的融合，離不開政府和社會的支持。政府應該制定和完善相應的地方法規和產業政策，提供一系列的優惠政策和資金支持。

提高冰雪文化含量，塑造冰雪旅游精品，通過工藝制造業提高其附加值。同時進行宏觀調控，挖掘冰雪文化內涵，實施文化品牌戰略，增加想象力和創造力。

借助互聯網、多媒體等新手段，重組經營模式，集中技術和資金，積極引導企業實施跨行業調整，以文化創意產業作為突破口，帶動旅游產業的發展。

21世紀的競爭是人才的競爭，積極學習國內外的成熟經驗，留住本地人才、引進外來人才，才能為冰雪旅游的發展創新提供保障。

通過以上的分析，我們可以看出，文化創意產業與冰雪旅游產業的耦合與創新，是新時期旅游產業發展的必由之路。它既符合中國目前的鼓勵政策，又符合世界文創產業迅速發展的大趨勢。只有通過多方面的共同努力，才能真正促進雪鄉冰雪旅游產業的持續發展。□

（編輯/穆楊）