幾何元素在平面廣告圖形設(shè)計中的應(yīng)用

王琴

摘要：復(fù)雜是容易的，簡化是很困難的，將事情復(fù)雜化，只是不斷地添加內(nèi)容，每個人都能做出復(fù)雜的東西，卻很少有人能夠簡化。幾何圖案元素，經(jīng)過了高度的藝術(shù)提煉和概括，顯示出幾何元素的出色成就。幾何圖形元素是廣告設(shè)計中集約化符號的載體，以其理性的視覺力來完成對大眾訴求的目的。

關(guān)鍵詞：幾何元素；平面廣告；圖形設(shè)計；應(yīng)用

1圖形設(shè)計的概念

圖形是人們有意識、有目的地進行溝通和交流的一種語言形式，能夠幫助人們在社會中打破語言和文字的局限性，是以視覺圖形為基礎(chǔ)的溝通，圖形構(gòu)成的元素包括概念元素、視覺元素以及關(guān)系元素三大塊。

圖形設(shè)計是一種以點、線、面為基本概念元素，并且以大小、形狀、色彩、方向、肌理和位置等為視覺要素，同時通過重心、虛實、骨骼、空間、結(jié)構(gòu)等關(guān)系元素將其基本形態(tài)組合起來；其主要類型有單一形象、圖形的正負(fù)、圖形的重復(fù)、圖形的同構(gòu)、形與影和元素的代替、異變的圖形。同時，它是一種比文字具有更多意義的符號，能夠傳遞更多精神上的意義。過去圖形設(shè)計主要應(yīng)用于視覺傳達設(shè)計，但目前，圖形設(shè)計應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，越來越多地學(xué)科都開始通過圖形表達內(nèi)容，使得圖形設(shè)計在實際設(shè)計中體現(xiàn)與升華。

2圖形創(chuàng)意的概念

圖形創(chuàng)意是視覺傳達設(shè)計中的一門基礎(chǔ)學(xué)科，由“圖”與“形”的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，“創(chuàng)”與“意”的思想意念，既代表了圖形，又將設(shè)計與創(chuàng)意加入其中。圖形創(chuàng)意的起點是由設(shè)計師通過原始素材進行聯(lián)想，充分對其進行挖掘和再創(chuàng)造，一個好的平面設(shè)計無法離開基礎(chǔ)圖形，創(chuàng)意圖形是一種突破常規(guī)思維的圖形布局形式，從而以全新的創(chuàng)造方式呈現(xiàn)在人們眼前。以一種特殊地審美思維，打破人們以往的既定的印象，一種全新的審美視角，審視到一種與眾不同地景象，能夠達到最為直觀地表意，并把想要達到的內(nèi)容自動的呈現(xiàn)出來，開啟新的印象模式。通過對點、線、面等設(shè)計元素進行變換，變換出與眾不同地創(chuàng)意設(shè)計模型，給人一種簡潔易于理解，同時又具有一種新奇的感受，給人一種回味無窮地感受，創(chuàng)意圖形集簡潔與新奇于一體，將二者有機結(jié)合起來，打破思維認(rèn)知的慣性，注入新鮮的血液，以直觀地圖形為信息載體，運行色彩的調(diào)和、設(shè)計元素的重組。圖形創(chuàng)意是藝術(shù)的創(chuàng)新，藝術(shù)的創(chuàng)新思維能夠推動科技進步，市場上的一切的新產(chǎn)品，首先都是通過在圖紙上進行反映的。

3設(shè)計原則

3.1空間上的統(tǒng)一性

每座城市平面廣告都應(yīng)該是統(tǒng)一的有機體，也就是圖形設(shè)計上所說的共生圖形，在平面廣告的場地中尋找脈絡(luò)，對于城市平面廣告而言，往往會將通過軸線控制整個城市或片區(qū)的內(nèi)在聯(lián)系，使其片區(qū)成為一個有機的整體。軸線也是平面廣告景觀設(shè)計中體現(xiàn)統(tǒng)一性的最好方式，西蒙茲曾說過“軸線是連接兩點或者更多點的線性規(guī)劃要素，總是被看作一個連接的要素而存在。城市平面廣告是以中心平面廣告為核心，軸線的引入能夠使整體的景觀序列更加具有導(dǎo)向性和秩序感，軸線的切割將空間劃分開來，開敞空間和封閉空間通過構(gòu)筑物和植物的圍合形成，景觀空間從而在整體上統(tǒng)一細(xì)節(jié)上又富于變化。

3.2尺度上的適宜性

基于平面廣告的重要功能及作用，不僅需要注重城市外部空間的整體尺度協(xié)調(diào)，更需注重內(nèi)部空間的尺度把握。在實踐中就需要設(shè)計者特別注意在空間營造時注意節(jié)奏的把握，避免空間過于開敞，需要通過景觀元素對其進行適當(dāng)?shù)膰希淇臻g強度才會適宜。在平面廣告的這個較大尺度的空間里，在使用功能上要兼顧人際交往、健身、散步等活動的要求，需要為市民營造一種局部私密環(huán)境，這樣可以將這些功能以化整為零的方法，設(shè)置在綠色組團之中。

3.3功能上的高效性

在人們固有的思維中，平面廣告的功能較為單一，但在新的時代，人們對于平面廣告也有了新的定義。城市平面廣告已然成為了城市公共空間中必不可缺的一部分，功能區(qū)塊的劃定、活動空間及活動設(shè)施的布置、游線的規(guī)劃以及植物景觀的營造等等，均成為了平面廣告規(guī)劃設(shè)計的重點。

3.4環(huán)境上的生態(tài)性

城市平面廣告雖然為硬質(zhì)鋪裝面積較大，但對于生態(tài)的注重也是十分必要的。通過對景觀元素的靈活運用，創(chuàng)造出環(huán)境宜人的城市開放空間，是對城市化進程加快而導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞的一種改善手段。針對城市的地域生態(tài)特征，區(qū)域小氣候的影響，選擇適合區(qū)域生長的植被類型進行種植，并采用生態(tài)透水性鋪裝進行鋪設(shè)，這對于城市平面廣告的地域文化表達也十分有利。

3.5幾何元素在廣告圖形中的運用方法

幾何元素是廣告設(shè)計的信息載體，對廣告的傳播功能發(fā)揮著指引作用，這種指引在形式上是多種多樣的，幾何元素是平面藝術(shù)的一個重要組成部分，對現(xiàn)代平面設(shè)計有一定的影響和作用。在現(xiàn)代，很多平面設(shè)計師開始運用幾何元素的圖形語言進行相關(guān)的設(shè)計，使得現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)實現(xiàn)了不同的視覺效果。幾何元素中的圖形語言往往與其表現(xiàn)手法相聯(lián)系，幾何元素在平面廣告圖形中可以通過各種形式美法則進行應(yīng)用，如對稱與均衡、變化與統(tǒng)一以及虛實與簡潔等。

廣告設(shè)計中，對稱與均衡是一種相對而言的構(gòu)成形式，目的是使畫面形成平衡穩(wěn)定的效果。對稱的構(gòu)圖會令畫面保持平衡，設(shè)計時通常會選擇一個中心點作為參考物，沿它的水平線進行延伸。相對均衡使畫面對稱中又具有變化，進行畫面的均衡處理，讓幾何元素在整個廣告設(shè)計中更具個性和魅力，

變化與統(tǒng)一是形式美的一種基本規(guī)律，在進行任何元素的廣告設(shè)計創(chuàng)作中，設(shè)計師們善于運用變化，這是一種智慧和想象的表現(xiàn)，它們在強調(diào)各種元素的差異性時，經(jīng)常會運用到變化與統(tǒng)一的構(gòu)圖方式，令主體主次分明，從而打破沉寂的氣氛，營造出視覺上的跳躍感。在進行具體的廣告設(shè)計時，把分散的元素通過色調(diào)進行統(tǒng)一，使多個分散元素圍繞中心圖形進行合理有序的展示。在廣告設(shè)計中，元素保持統(tǒng)一性可凝固中心思想。

虛實與簡潔是處理畫面構(gòu)成的另外兩種設(shè)計方法，它們具有加強空間和平面感的作用，設(shè)計中虛實結(jié)構(gòu)的存在令元素間的沖突性降低，容易形成自然融入的景象，而簡潔的設(shè)計方式的運用處理能讓廣告設(shè)計作品有呼吸感，同時也更具有聯(lián)想價值。簡潔的設(shè)計手法能夠令設(shè)計想象力意境更悠遠(yuǎn)，減少不必要的繁復(fù)元素破壞美感。實體結(jié)構(gòu)給人堅實、穩(wěn)定的感覺，寓意未來的路要腳踏實地地往前走，往后無限延伸的虛體元素給人飄渺、朦朧之感，寓意過去美好的時光，虛實相生的結(jié)構(gòu)令整個作品產(chǎn)生融合感，整個設(shè)計沒有使用繁復(fù)的裝飾，而是采用簡潔的幾何元素貫穿始終。

總之，幾何元素是現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)造中比較特殊的形象化語言，其線條簡潔，形狀豐富，幾何元素的裝飾和設(shè)計手法非常多樣，因此它在平面設(shè)計中有著廣泛的運用。設(shè)計師通過遵循相關(guān)的運用原則與流程，可以利用幾何元素來豐富平面效果，從而達到更好的設(shè)計審美境界。元素同時也是一種文化的象征，廣告借助幾何元素為人類創(chuàng)造了一種商業(yè)模式，它通過廣告的方式來統(tǒng)轄人類的思想靈魂，把原來高雅的事物進行大眾化的處理，把人與人之間的距離感拉近，使得虛擬的象征符號幫助人們之間的交流得到平衡，從而活躍了廣告文化。

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