新媒體時代播音主持應當呈現(xiàn)新形態(tài)

徐淑敏

摘 要：播音主持形態(tài)，筆者將其理解為主持人在做節(jié)目時所呈現(xiàn)的一種狀態(tài)，包括節(jié)目內容、主持人的話語以及個人主持風格等在播音主持時的綜合表現(xiàn)。本文嘗試從以下三個方面，淺析新媒體時代主持人應該具備的新形態(tài)。

關鍵詞：廣播；主持人；新媒體時代；形態(tài)

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

隨著網絡技術的日新月異、飛速發(fā)展，我們在不知不覺中進入了新媒體時代。新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。新媒體時代的到來，極大地改變了人們的生活方式，甚至影響到一個社會的發(fā)展進程。以網絡、手機為代表的新媒體來勢洶洶，傳播速度之快、影響力度之廣前所未有，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。就廣播媒介而言，隨著網絡電臺、微博、微信等的出現(xiàn)，使得資訊的傳播速度和范圍呈幾何增長，傳統(tǒng)的播報主持形式已經不能滿足受眾日益增長的收聽需求。新媒體的迅猛發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)，播音員主持人唯有緊跟時代脈搏，借助新媒體的優(yōu)勢，積極轉變播音主持形態(tài)，讓自己的播音主持呈現(xiàn)更加積極的新形態(tài)，順應時代發(fā)展，才能留住聽眾，讓廣播走向更廣闊的市場舞臺。

一、獨創(chuàng)個人風格，彰顯獨特語言魅力

廣播是一個以聲音的線性來表達感情、傳遞信息的媒介，主持人在話筒前必須以積極的播音形態(tài)，運用扎實的演播能力，塑造可觀可感富有獨特魅力的聲音語言。揭陽廣播電臺的《樂在潮汕》的主持人曉彬和冰麗是一對默契十足、富有個人魅力的搭檔。《樂在潮汕》是揭陽電臺一檔以傳播潮汕文化、民風民俗為主要內容的潮語娛樂節(jié)目。兩位主持人一唱一和，語言幽默風趣、節(jié)奏簡潔明快，無論是在演繹自編的情景劇，還是點評網絡熱事、與聽眾互動，都善用俏皮押韻的言語。例如，女主持在節(jié)目中打趣自夸“論美貌[mao]，無人資格比我老[lao]（沒有人資格比我老），恁看我（你們看我），膚若凝脂[zi]，雅過人間個西施[si]（比西施還漂亮）。眉目如畫[ue]，者生做去地塊吹[cue]（如此美麗的容顏去哪里找）。千嬌百媚[mi]，阿楊玉環(huán)店來做我的侍婢[bi]（楊玉環(huán)只能來當我的侍婢）。”語言富有感染力、生動凝練、妙趣橫生，簡潔押韻，類似這樣朗朗上口的話語在節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，讓人過“耳”不忘，很多年輕的聽眾都會模仿上一兩句。整檔節(jié)目輕松自然，詼諧有趣，主持巧妙使用方言俚語，這是濃厚地方特色與極具個人色彩的聲音語言的完美結合，這種人無我有的語言魅力和獨特的個人風格“虜獲”了一大批鐵桿粉絲。

隨著手機網絡收聽終端的發(fā)展，廣播受眾的年齡結構趨于年輕化。據賽立信媒介研究統(tǒng)計，34歲及以下聽眾數量超過六成，其中，25～34歲更是手機收聽廣播的主力軍。而年輕人朝氣蓬勃、個性化強。這也迫使主持人必須塑造鮮明的個人風格，以獨特的語言魅力來牢牢吸引忠實的粉絲群，并培育新聽眾。黑龍江廣播電臺的葉文，就是一位個性張揚，極富魅力的主持人。她主持的《葉文有話說》是一檔以關注女性情感、婚姻生活為宗旨，集新聞性、思辨性、參與性于一體的節(jié)目，榮獲單體節(jié)目收聽率全國第一。她個性鮮明，睿智辛辣，快言快語。正直坦誠的性格，讓她在這檔貼近群眾、貼近生活的節(jié)目中，大膽無情地批判那些在婚姻和愛情中出現(xiàn)的不道德的人與事，獨樹一幟、弘揚正能量，深深地打動了聽眾的心，受到大眾的一致好評和喜愛，且擁有固定而龐大的聽眾群。其節(jié)目在2003年開播以來，獲得了極高的收聽率和巨大的社會影響力。

二、堅持內容為王，話語簡潔明快

傳統(tǒng)的廣播媒體接收終端單一化。一般情況下，聽眾是通過收音機這種傳統(tǒng)終端來收聽節(jié)目，這就讓受眾處于比較“被動”的狀態(tài)，只能“被動”地接受電臺播放的節(jié)目，“選擇性”程度不高。由此，傳統(tǒng)廣播形成了以自我為中心的慣性思維，我播你聽，宣教多于互動，這種情況甚至讓部分主持人形成了“養(yǎng)尊處優(yōu)”的心理，錯誤地將自己放在“高高在上”的位置，導致播音主持狀態(tài)不積極，話筒一打開就口若懸河卻言而無物。隨著車載移動、微信、微博、APP、在線電臺等多個新媒體傳播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，并且節(jié)目內容趨向細分化、專業(yè)化，此時聽眾的可選擇面更為廣闊，播音員主持人只有積極改變自己的播音主持形態(tài)，才能讓自己在競爭激烈的新媒體時代立于不敗之地。

據賽立信媒介研究的數據顯示，不同收聽終端的聽眾各具特點，他們有不同的喜好：傳統(tǒng)收聽終端的主體聽眾主要是中老年人，他們經常收聽的是新聞節(jié)目、經典音樂、關注保健知識；車載收聽終端的主體聽眾是中青年人，他們主要獲取交通、新聞資訊、財經消息等；手機、網絡終端主要是一些年輕人，他們收聽廣播最主要是娛樂、聽音樂。因此，節(jié)目類型將更加細化，內容將更加專業(yè)，這就要求主持人在有限的節(jié)目時間里，必須以內容為王，為聽眾提供切實有用的信息，言而有物，而不是東拉西扯，廢話連篇。就如趙忠祥所說，“我們主持節(jié)目時應盡量少說廢話，減少裝飾性詞匯，降低夸張，充分利用有效時間給觀眾以更多的信息和文化上的啟示。”進入新媒體時代，廣播終端是一個個擁有不同興趣、以“我”為中心、富有個性化的收聽個體，特別是車載移動終端的發(fā)展，更加速了受眾接收信息時間的碎片化、隨意化，這要求主持人話語的“含金量”要更高，主持語言“有料”，避免拖沓冗長。一些網絡電臺甚至制作了各種內容的小板塊，每個小板塊3～15分鐘不等，在特定的時間段滾動播出，以滿足各種收聽群體的不同需求。一般情況下，車主在車里的時間不長，收聽時間隨意性，沒有耐心聽你長篇大論。例如，司機收聽交通音樂節(jié)目，主要目的就是收聽音樂，消除路途上的駕駛疲勞，而主持人說話時間所占比例卻多于播放音樂的分量，喋喋不休，難免引起讓人產生聽覺疲勞，令受眾不悅，所以，主持人的播音形態(tài)堅持內容為王、話語簡潔明快甚為重要。

三、緊跟時代脈搏，讓播報更具時尚感

隨著收聽終端的多樣化，廣播節(jié)目的傳播范圍突破了地域的局限性，使用網絡手機收聽終端的年輕人也異軍突起。年輕人思想活躍，想象力豐富，追求流行的時尚感，單調乏味的主持樣式注定被淘汰，這也要求主持人必須轉變播音新形態(tài)，緊跟時代脈搏，了解掌握一些流行時尚元素，讓播報更具時代感。在信息大爆炸的時代，資訊更新傳播迅猛，內容雖豐富多彩，但在網絡監(jiān)管制度不健全的情況下，難免魚龍混雜。主持人要有靈敏的觸覺，不斷更新自己的頭腦“資料庫”，獲取最新信息、掌握時事動態(tài)，通過甄別、篩選，以正確、客觀的態(tài)度播報。面對鋪天蓋地的網絡信息，主持人應該理性分析，而不是盲目地隨波逐流。

中央人民廣播電臺都市之聲的節(jié)目《狼哥脫口秀》，由年輕的脫口秀主持人林白策劃并主持，是一檔關注人生百態(tài)、調侃世間萬象的時事脫口秀節(jié)目。主持人林白每天從各種網絡平臺和報紙雜志上獲取一些新鮮有趣的資訊，然后通過調侃、演繹、播報等多種形式將這些或無關或相關的信息串聯(lián)起來，其幽默的語言、天馬行空的思維吸引了一大批年輕聽眾。在《狼哥脫口秀》中，主持人對最新網絡熱事、時事新聞的把握了然于胸，網絡熱詞信手拈來，運用得當，對熱點的評論觀點鮮明、一針見血。林白善于通過語勢起伏、語調高低、語速快慢的變化來營造一種詼諧的氣氛，將復雜的資訊內容與其要表達的正面主題完美地結合起來，讓聽眾在輕松的歡笑聲中獲取信息，這些積極因素讓主持人在話筒前塑造出一個有血有肉的形象，呈現(xiàn)出時尚感十足的主持新形態(tài)。

四、結語

綜上所述，在網絡技術突飛猛進、競爭激烈的新媒體時代，播音員主持人應該積極改變自己的主持形式，讓自己的主持呈現(xiàn)以內容為王、具有獨特魅力和播報時尚感的新形態(tài)，這樣才能順應新形勢的發(fā)展，在廣播的道路上越走越寬。

參考文獻：

[1]石磊.《新媒體概論》[M].北京：中國傳媒大學出版社，2009.

[2]梁毓琳.《裂變、破局——移動互聯(lián)網時代廣播收聽市場的特點及發(fā)展趨勢》[OL].賽立信媒介研究.2015.

[3]周浩.傳媒視野下播音主持藝術的要素分析[J].江西社會科學， 2012.

[4]李洪巖.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展[J].現(xiàn)代傳播， 2013.