新媒體技術(shù)對電視新聞制作的價值及應(yīng)用探討

柯麗晨

摘 要 多媒體技術(shù)是一種新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，它的形式多樣，觀眾的感受也豐富，受到了廣泛關(guān)注。電視新聞在新媒體的沖擊下，越來越不能發(fā)揮足夠的影響力。文章詳細分析了新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用現(xiàn)狀和應(yīng)用價值，并提出了新媒體技術(shù)切實有效的應(yīng)用方式以及應(yīng)用價值，具有重要意義。

關(guān)鍵詞 新媒體技術(shù)；電視新聞制作；價值；應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0059-03

從新媒體誕生開始，電視新聞制作就有應(yīng)用新媒體技術(shù)的嘗試，近些年來新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，新聞的傳播方式越來越依賴于新媒體。對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體來說，創(chuàng)新體制是融合新媒體技術(shù)的關(guān)鍵。另一方面電視觀眾逐漸減少，電視的收看時間也越來越少。在這種情況下，電視新聞面臨著不得不積極改變的形勢。在電視新聞制作中，新媒體技術(shù)的價值巨大，應(yīng)用也非常重要。文章介紹了新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的價值，并應(yīng)用新聞學(xué)基本理論分析新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用，具有非常重要的意義。

1 新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 不夠重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用

當前，伴隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的進步也非常快，但是新聞媒體在進行電視新聞制作的過程中，并沒有對新媒體技術(shù)引起足夠的重視。從主觀層面來說，電視新聞媒體并沒有主動應(yīng)用新媒體技術(shù)進行自我創(chuàng)新。電視新聞在進行制作過程中，制作人并沒有對相關(guān)的新媒體技術(shù)給予足夠的重視，而只是將新聞內(nèi)容作為主要的關(guān)注點，僅僅重視新聞的采集和制作過程，只是簡單的認為新聞內(nèi)容才是新聞工作的重點。

新聞內(nèi)容確實對新聞節(jié)目的質(zhì)量影響很大，但是并不是唯一的衡量標準。不夠重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不能充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢為電視新聞制作服務(wù)是當前新媒體技術(shù)應(yīng)用過程中面臨的主要問題之一。

1.2 新媒體技術(shù)發(fā)展不成熟

我國新媒體技術(shù)的相關(guān)研究和使用興起相對較晚，因此現(xiàn)在仍然有許多方面發(fā)展的并不完善，許多情況下僅僅是簡單的模仿國外先進的新媒體技術(shù)，自主開發(fā)和創(chuàng)新的能力不足。另一方面，新媒體技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用也比較滯后，對于新聞制作者來說，應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力參差不齊，導(dǎo)致新媒體技術(shù)并沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。最后一方面是，新媒體技術(shù)的使用成本相對高。新聞制作要求有較高的新媒體技術(shù)水平，同時傳統(tǒng)的新聞制作模式又在一定程度上限制了新媒體技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致了目前新媒體技術(shù)的發(fā)展還達不到成熟。

2 電視新聞制作中新媒體技術(shù)的應(yīng)用價值

2.1 逐漸增大新媒體影響力

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2015年發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)，我國2014年的IPv4地址數(shù)量達到了3.32億，總共有2 060萬個域名，達到了11.7%的年增長；網(wǎng)站總數(shù)的年增長達到了4.6%；網(wǎng)頁數(shù)量發(fā)展到1 899億個，達到26.6%的增長[ 1 ]。在所有網(wǎng)民中，手機網(wǎng)民為5.57億，規(guī)模相當可觀。我國網(wǎng)民數(shù)量方面，在2014年已經(jīng)達到了6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率的增長也非常可觀，2014年就比2013年增加了2.1%[2]。

通過分析中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)民規(guī)模數(shù)據(jù)，可以看出手機上網(wǎng)使用人群從81.0%（2013年）上升到85.8%（2014年）。參考2005—2014年的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站數(shù)量和網(wǎng)民數(shù)量都隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展而保持著快速增長的勢頭。

2.2 新媒體使用規(guī)模逐漸增加

仍以中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)為參考，數(shù)據(jù)分析顯示接入互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備變化情況在網(wǎng)民接入互聯(lián)網(wǎng)使用的設(shè)備方面，通過臺式電腦接入的為70.8%，通過筆記本電腦接入的比例43.2%，相比2013年底變化不大[3]；但是2014年以手機作為接入工具的比例不斷增高到85.5%，相比于2013年底增加了4.8%；平板電腦由于具有便攜性和娛樂性的特點，在2014年底達到了34.8%的使用率，逐漸成為重要的網(wǎng)民娛樂設(shè)備，并且在高學(xué)歷、高收入網(wǎng)民中具有更高的使用率[4]；另一個不可忽視的方面是，伴隨網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視將傳統(tǒng)的電視與網(wǎng)絡(luò)融合到一起，具有更為優(yōu)秀的智能、可控和共享性，成為重要的家庭娛樂方式。

手機及平板電腦相比于臺式電腦，具有方便攜帶，價格低廉的特點，并且隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，這兩者的功能日漸強大。這同時也意味著，以移動終端為基礎(chǔ)的新媒體，比如微信、微博、客戶端等的用戶數(shù)量發(fā)展越來越快。

2.3 新媒體逐漸成為獲取新聞的首選渠道

獲取新聞的新媒體除微信和微博外，手機新聞客戶端也逐漸成為一種重要方式。參考2015年比達咨詢發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，新聞客戶端用戶在2014年底達到4.95億。通過分析艾媒咨詢2014年底發(fā)布的《中國手機新聞客戶端用戶研究報告》數(shù)據(jù)，顯示2014 年通過手機新聞客戶端作為獲取新聞資訊的占35.8%，微博占18.7%，手機瀏覽器占20.9%，微信占15.3%。手機新聞客戶端新聞發(fā)布具有及時、快速、豐富、操作方便、內(nèi)容廣、深度大的特點而逐漸成為網(wǎng)民的首選方式[5]。

從2015年開始，隨著寬帶提速以及4G的全面推廣使用，另外還有手機、平板電腦等新聞終端的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)發(fā)揮了越來越重大的作用。在這種形式下，新媒體技術(shù)將會在電視新聞制作中體現(xiàn)更重要的價值。

3 新媒體技術(shù)在電視新聞制作中的應(yīng)用

3.1 以新媒體首發(fā)為主

新聞具有時效性和事實性的特點，首先要事實發(fā)生，然后根據(jù)事實將其報道發(fā)出，這之間的間隔越短，時距限度越短，時效性就越好。在電視新聞制作中，記者發(fā)現(xiàn)新聞后要先到達現(xiàn)場，對事件進行采訪、拍攝，然后寫稿、編輯、配音、制作再經(jīng)過審核，全部流程結(jié)束后再進入固定欄目進行播出。同時，對于電視播出來說，新聞節(jié)目的播出時間是固定的，只有在特定時間內(nèi)，新聞才能傳播除去被接受，這個時間間隔將會非常長，使新聞失去了其傳播時效性。如果是基于新媒體的傳播，新聞的時效性就大大提高了。因為網(wǎng)絡(luò)新聞可隨時發(fā)布，無時間限制，同時數(shù)字化的傳播決定了其制作過程簡單，方便快捷，可實現(xiàn)即時發(fā)送。

另外，只要有互聯(lián)網(wǎng)，就可實現(xiàn)新聞的人人傳播。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，越是早發(fā)出的新聞，越會受到關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，其影響力就越大。所以，在新媒體時代，除了真實性，時效性也是新聞的重要特點。

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，決定了電視新聞在制作中應(yīng)該將原來的新聞制作模式改變，建立新媒體首發(fā)機制。這就要求記者要按照新媒體的特點規(guī)劃自己的工作，在最快的時間內(nèi)發(fā)布消息。此外，在新聞采編流程中，可一次采集，多平臺多樣態(tài)發(fā)布，以實現(xiàn)能夠首發(fā)，增強新聞資源的利用率和各平臺的首發(fā)性。

3.2 改變新聞“選擇”思路

新聞事件的發(fā)生信息瞬息萬變，但是媒體容量是特定的，所以，傳播者一般要對新聞內(nèi)容進行選擇。具體體現(xiàn)在對發(fā)生的事實，選擇值得的、適合的內(nèi)容進行傳播。新聞選擇的過程貫穿于采訪、編輯、制作的各個環(huán)節(jié)。由于這種“選擇”過程是特定的人進行的，難免加入個人的取舍標準。在電視新聞制作中，需要對社會角色、專業(yè)角色和傳播對象三個角度進行定位。對于電視新聞來說，在其制作過程中，要同時考慮上述3種角度。

電視新聞的接受者與新媒體的接受者差別比較大，要做好接受者的各方面情況調(diào)查，以便選擇合適的方式。另外，新媒體平臺的閱讀者，一般是碎片化的，受眾一般會根據(jù)個人興趣和情況進行新聞的選擇收聽。所以，應(yīng)用新媒體技術(shù)進行電視新聞制作時，要重視“選擇”，既包括選擇合適的內(nèi)容，還要注重新聞標題的制作，既要保證新聞的有趣性，讓受眾有閱讀的欲望，又要保證符合事實，不能任意夸大，扭曲事實。

3.3 選擇合適的話語模式

電視媒體一直是我國的主流媒體，是新聞的傳統(tǒng)傳播方式，而且一直沿用較為嚴肅且政治意味比較濃厚的話語模式。主要表現(xiàn)在：運用的詞匯比較直接，詞語搭配比較固定，甚至是一些官話和套話；另外句式、句型也較為固定，無法帶給人新鮮的體驗。所以，雖然電視新聞在傳播信息方面并無不妥之處，但是對于受眾來說，往往提不起足夠的興趣，失去對新聞的探索興趣。

但是在新媒體平臺上，受眾同時也可以作為傳播者，語言方式也更為自由活潑。這對電視新聞制作的啟發(fā)主要是：選擇合適的話語模式，積極從新媒體中尋找合適的語言材料，既保證新聞的真實性，還應(yīng)該重視新聞?wù)Z言的活潑多樣性；另一方面，作為主流媒體的電視新聞，一直以來具有不可替代的話語權(quán)，所以難免有一些“霸權(quán)”，對于受眾來說，很少有互動和參與的機會，這一點需要借助新媒體技術(shù)進行相應(yīng)的改變。

3.4 借力新媒體平臺

對于電視新聞制作來說，建立自己的新媒體將會消耗大量的人力、財力，而如果借力新媒體平臺，將會是一個簡單、有效的方式。我國現(xiàn)有的新媒體技術(shù)眾多，都有著各自的經(jīng)營特點和受眾，但是我國的新聞管制制度決定了許多新媒體并沒有新聞采訪權(quán)。在這種情況下，如果傳統(tǒng)的新聞制作能夠充分利用新媒體，發(fā)揮自身的人員和技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)網(wǎng)民用戶的愛好和興趣，提供相應(yīng)的資源、信息。通過與新媒體技術(shù)的融合，互相借用彼此優(yōu)勢，尋找最佳的盈利方式和最有效的新聞傳播。在未來，這種電視新聞制作與新媒體的廣泛融合，將成為一種新的必然趨勢。

3.5 促進電視媒體與新媒體的合作

傳統(tǒng)新聞媒體并不是站在新媒體的對立面，而是各有各的優(yōu)勢。新媒體有著傳播快速、受眾廣泛的特點，所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極尋找契機與新媒體展開合作，最終實現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)電視新聞具有的特點是受眾群體較為穩(wěn)定，通過應(yīng)用新媒體，可以實現(xiàn)電視新聞擴大受眾群體范圍。比如積極開展同新聞、門戶網(wǎng)站等的技術(shù)合作，在網(wǎng)站上進行視頻推送，便于觀眾觀看，這樣就能實現(xiàn)電視新聞擴展傳播途徑。另外，還可以通過微博、微信等推送一些圖片、文字和視頻新聞信息。

3.6 培養(yǎng)新型新聞制作人才

新聞制作人員是應(yīng)用新媒體技術(shù)的主體，所以為了實現(xiàn)新媒體技術(shù)的更好應(yīng)用，就對新聞制作人員提出了更高的要求。新聞制作人員必須有創(chuàng)新的能力，通過新媒體技術(shù)的使用，完成工作的不斷創(chuàng)新發(fā)展。

另外，對于新聞制作人員來說，良好的綜合素質(zhì)也是必不可少的，不僅要有優(yōu)秀的新聞制作素養(yǎng)，還要有應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力。因此，加速培養(yǎng)新型新聞制作人員是迫切需要展開的工作內(nèi)容。對于新聞制作人員來說，豐富的新聞制作知識是首要能力，比如良好的文學(xué)素養(yǎng)等，另一方面，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力也必不可少。為了使新聞制作人員能盡快成長為人才，要不斷進行新技術(shù)培訓(xùn)，加強上述兩方面的能力。

4 新媒體技術(shù)在電視新聞制作中應(yīng)用價值分析

4.1 創(chuàng)新了新聞內(nèi)容處理方式

計算機技術(shù)是新媒體技術(shù)的依托，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)也趨于完善，同時在電視新聞制作發(fā)揮了越來越大的作用。對于傳統(tǒng)新聞制作來說，涉及紙質(zhì)文稿的地方比較多，許多文字和聲音信息需要借助紙質(zhì)文稿進行處理。但是應(yīng)用新媒體技術(shù)進行新聞制作，能夠統(tǒng)一處理文字、音頻和視頻信息，所以實現(xiàn)了制作效率的大幅度提升，也有效保證了播出效果，新聞節(jié)目的播出質(zhì)量明顯提高。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅利于無紙化辦公的實現(xiàn)，還有效降低了紙資源的消耗。

4.2 創(chuàng)新了電視新聞構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺的方式

網(wǎng)絡(luò)時代下，人們借助網(wǎng)絡(luò)平臺，加速了對信息的獲取、收集、整理和發(fā)布等。所以，電視新聞還可以借助新媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行新聞的發(fā)布，豐富電視新聞平臺構(gòu)建方式，拓寬傳播途徑。尤其是以移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，通過移動客戶端、新聞門戶網(wǎng)站，以及微博、微信等，能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞的快速信息推送。另一方面，人們借助移動網(wǎng)絡(luò)還能夠?qū)π侣勑畔⑦M行主動獲取，徹底打破了傳統(tǒng)新聞中人們只能對新聞信息被動接受，新聞只能單向傳播的模式。這就表示，網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建使人們可以更方便的對新聞進行關(guān)注，同時也對新聞制作提出了更高要求。

5 結(jié)論

近些年來，新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，以微信、微博和新聞客戶端為代表，新媒體越來越成為傳播新聞的重要方式。另一方面，電視新聞受到的關(guān)注越來越少，如果這種情況繼續(xù)發(fā)展下去，電視新聞的市場將會越來越小。在這種情況下，電視新聞制作必須考慮應(yīng)用新媒體技術(shù)，不斷革新自己的傳播方式，以實現(xiàn)自身的存在和不斷發(fā)展。

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的運作方式和內(nèi)容有諸多不同，簡單粗暴的照搬顯然不合適。要從新聞受眾入手，依據(jù)受眾的需求，進行新聞的制作、包裝，然后借助不同的新媒體手段進行新聞發(fā)布。新媒體技術(shù)的引進和應(yīng)用是一個相對較長的時間，需要比較大的人力、物力和財力的投入，但是一旦引入將對電視新聞制作產(chǎn)生重大影響，值得積極開發(fā)應(yīng)用。

參考文獻

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