新媒體時代電視傳媒發(fā)展分析

梁瑩

摘 要 近年來，我國信息科技水平的發(fā)展十分迅速，新媒體的種類也在不斷增加，新媒體對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展就造成了一定的沖擊，但是同樣也為電視傳媒的發(fā)展帶來了機遇。新媒體時代對電視傳媒發(fā)展產生了巨大的影響，需要傳統(tǒng)電視媒體及時有效的進行發(fā)展模式的轉變和改進。文章針對新媒體時代的電視傳媒發(fā)展進行分析，希望為電視傳媒的發(fā)展起到一定的幫助作用。

關鍵詞 新媒體時代；電視傳媒；轉型發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0033-02

在新媒體時代下，電視傳媒的發(fā)展面對著新的考驗，為了保證其能夠可持續(xù)性的發(fā)展，需要其在發(fā)展模式上進行有效的轉型和改變。經過電視傳媒行業(yè)的不斷探索，也取得了一定的成果，但是，在現階段的電視傳媒發(fā)展中還存在一定的問題，這就需要相關電視傳媒部門正視其存在的問題，并采取有效的措施進行處理和解決，這也是其長期發(fā)展需要一直重視研究的內容。

1 新媒體時代對電視傳媒發(fā)展的影響

在新媒體時代下，對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展造成了巨大的影響，互聯(lián)網媒體以及手機媒體的出現對傳統(tǒng)電視媒體造成了威脅，如何將傳統(tǒng)電視傳媒和新媒體進行有效的結合，成為了電視傳媒發(fā)展的重點和難點。新媒體增加了各個媒體間的競爭，在新媒體日漸普及的情況下，越來越多的人喜歡使用新媒體的手段來進行資訊信息的獲取，這對傳統(tǒng)電視傳媒就造成了沖擊，需要其進行有效的發(fā)展改革，因此，這就推動了傳統(tǒng)電視傳媒的創(chuàng)新[ 1 ]。

新媒體時代下，需要電視傳統(tǒng)的內容以及傳播的形式更加多元化和豐富化，傳統(tǒng)的內容和傳播形式已經滿足不了人們的需求，電視傳媒也逐漸的創(chuàng)新出了直播為主、錄播為輔的傳播途徑，同時在其信息的傳播過程中也增加了和觀眾之間的互動性，從而來激發(fā)人們對電視內容的興趣以及積極性，另外，新媒體時代對電視傳媒的播放模式也進行了改進，電視傳媒需要轉變其傳統(tǒng)單一節(jié)目源的播放形式，在現階段的電視傳媒中也加入了一定的通信網絡技術，可以實現網絡資源的獲取和觀看，從而來滿足更多人群的不同需求。

2 新媒體時代的電視傳媒發(fā)展現狀

2.1 受眾流失問題比較嚴重

不管是新媒體還是電視傳媒，它們在發(fā)展的過程中，受眾是前提基礎，如何獲得更多數量的受眾一直是媒體發(fā)展中的主要目標，而在新媒體時代下，對于電視傳媒來說，其出現的首要問題就是受眾的嚴重流失。在新媒體時代下，產生了很多的新媒體平臺，現在很多的受眾都喜歡在新媒體的網絡平臺進行觀看，盡管傳統(tǒng)電視傳媒也借鑒新媒體的發(fā)展趨勢，開設了相應的官網以及網絡電視相關頻道，來增加和受眾之間的互動和交流，但是，由于技術的限制以及模式的不足，導致了電視媒體和受眾之間的互動效果沒有很好，對于現階段的很多受眾來說他們更愿意將閑散的時間用于網絡以及微信等一些新媒體的平臺中，觀看電視媒體的主要偏向于老齡化的人群[2]。

2.2 傳統(tǒng)電視傳媒競爭壓力增大

在新媒體時代背景下，對傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展造成了很大的沖擊，為了滿足受眾的需求，這些傳統(tǒng)傳媒就需要積極有效的進行發(fā)展模式的轉變，能否有效的進行發(fā)展模式的轉變已經成為了傳統(tǒng)電視傳媒生存的主要因素，因此，這就增加了傳統(tǒng)電視傳媒的競爭壓力。對于一些地方的電視臺來說，他們所面臨的競爭壓力將會更大，由于各種收費以及數字電視的出現導致了他們對本區(qū)控制權的失去，這也可能導致一些地方的電視媒體受到各方面因素條件限制或者自身能力的不足，其自制的節(jié)目類型也比較少，進而就會導致受眾的流失，一些還會選擇播放外來的節(jié)目或者轉播節(jié)目，由于地方的電視媒體具有的覆蓋面比較小以及資源的不足，如果沒有有效的進行發(fā)展模式的轉變，很可能導致其出現生存危機。

2.3 交流交互性要求增強

在新媒體環(huán)境下，人們的生活方式也逐漸的發(fā)生了變化，這種時代的潮流，也對傳統(tǒng)的電視媒體產生了很大的影響，新媒體環(huán)境下的電視媒體交流交互性也越來越強，針對傳統(tǒng)電視媒體傳播方式上的缺陷，就需要向新媒體方向進行學習，從而進行轉型和升級，這也是目前傳統(tǒng)電視傳媒在努力探索的內容。電視傳媒受到新媒體環(huán)境的影響，已經逐漸的重視與新媒體的融合和互補，一些也逐漸的開通了網絡電視的頻道，一定程度的增加了和受眾之間的交流，這樣受眾不僅能夠接收節(jié)目內容，還可以進行評論和轉發(fā)和分享，并且觀眾還可以參與到媒介的內容生產和傳播中，在新媒體環(huán)境下，電視傳媒對受眾的認可程度信息獲取，不僅僅局限在收視率上，更多的轉向了流量方面，因此，電視傳媒在發(fā)展中就和觀眾之間的關系更加密切，需要繼續(xù)不斷對數字化電視發(fā)展和信息化交流進行探索和研究。

3 新媒體時代的電視傳媒發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新電視傳媒結構和內容

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視傳媒要想得到有效的發(fā)展，需要其對其結構以及內容進行有效的創(chuàng)新，這也是其發(fā)展的必要途徑。傳統(tǒng)的電視傳媒需要對其內容資源進行全方位的精準定位，然后對相關內容進行深入開發(fā)和探索，新媒體時代下主要通過網絡視頻來進行大量節(jié)目資源的播放，因此，節(jié)目傳播的渠道是不受限制的，傳統(tǒng)電視傳媒就需要了解新媒體的優(yōu)勢，進而將其內容進行多元化的節(jié)目存儲以及播放渠道拓展。另外，由于新媒體網絡資源比較混雜，電視傳媒要想實現穩(wěn)定的發(fā)展，還需要注重其內容的優(yōu)勢，在其內容上要盡量保持以人為本，對受眾的需求進行了解和掌握，相對于新媒體平臺新聞資訊的時效性來說，受眾在注重時效性的基礎上，會更加注重對信息新聞進一步的深度發(fā)展了解，因此，電視媒體一定要發(fā)揮好其深度報道以及后續(xù)追蹤優(yōu)勢，來吸引受眾的關注[3]。

3.2 加強電視傳媒和新媒體的融合

新媒體的發(fā)展，還現代化的新型技術應用是有著密切關系的，比如，數字技術、信息網絡技術以及計算機信息處理技術等，這些新型技術的綜合應用，有效的實現了信息傳播的智能化和網絡化，則在傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展中，也可以和新媒體相關技術進行有效的結合，利用新媒體的方式來進行其信息的傳播，將兩者進行有效的銜接，從而實現電視媒體一維至多維層次信息傳播的轉型，同時其內容的制作還可以通過新型技術來進行加工，運用圖文、影音等綜合的表現方式來向受眾進行呈現，從人來提高受眾的體驗感受。在新媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體想要有效的發(fā)展，不能抱著和新媒體競爭的態(tài)度進行，而要充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現和新媒體的有效融合，明確發(fā)展的觀念，構建與時俱進的發(fā)展模式，才能促進其長遠的發(fā)展[4]。

3.3 進行技術的完善和創(chuàng)新

在新媒體時代下，電視傳媒的發(fā)展也需要和現代化的新型技術進行有效的結合，可以使用數字技術以及計算機信息處理技術等，來將傳統(tǒng)電視媒體的內容制作進行創(chuàng)新，進而來和新媒體進行有效的銜接，從而呈現出一種新型的、豐富的媒體內容形式，來吸引觀眾的關注度。

比如，在一些電視傳媒的發(fā)展中就逐漸的引入了一定的信息技術，來進行內容的處理，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目中，為了實現內容的新穎性和創(chuàng)新性，就對其一些人物的表情進行可愛化或者夸張化處理，還存在加一些動態(tài)特效的方法來強化內容的表達，觀眾對這種表達方式比較便于接受，這就實現了傳統(tǒng)電視傳媒從一維向多維方向的轉型，其內容通過信息處理技術進行了圖文或者音視形式的豐富化，受到了觀眾的喜愛和認可。

3.4 打造多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)電視傳媒要想和新媒體實現有效的融合，打造有效的多元化傳播渠道是其發(fā)展中的關鍵，因此，電視傳媒需要根據自身的實際情況，打造符合其發(fā)展特色的傳播形式。電視傳媒可以于PC端以及移動終端建立相應的平臺，從而來建設具有自身特點和觀念的專屬平臺類型，來吸引受眾的觀看，還可以和一些強勢的渠道進行強有效的聯(lián)合，從而通過內容和渠道優(yōu)勢互補的方式，來進行電視傳媒傳播途徑的拓展，在其傳播的過程中，一定要有自身象征意義的節(jié)目，作為傳播過程的主打，從而吸引更多的受眾觀看節(jié)目，這對電視傳媒的影響力的塑造具有重要的意義[5]。

4 結論

綜上所述，新媒體時代對電視傳媒的發(fā)展造成了很大的沖擊，電視傳媒要想長期穩(wěn)定的發(fā)展，需要其充分正視現階段發(fā)展中的現狀，進而進行積極有效的進行發(fā)展模式轉變，這也是對電視傳媒整個行業(yè)發(fā)展提出的新要求。

參考文獻

[1]馬曉徽.新媒體時代的電視發(fā)展途徑分析[J].中國文藝家，2018（2）：27.

[2]張敏.新媒體時代廣播電視編輯業(yè)務創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].今傳媒，2015（2）：132-133.

[3]杜曉婷.關于新媒體時代中國電視行業(yè)發(fā)展分析[J].商，2014（16）：124.

[4]白靜波.新媒體時代電視媒體的品牌傳播及發(fā)展策略[J].新聞研究導刊，2015（1）：84.

[5]高衛(wèi).淺析新媒體時代的電視傳媒發(fā)展[J].現代視聽，2017（2）：44-47.