講好中國故事 傳播好中國聲音
——以湖北日報涉外報道為例

◎李 婷

“講好中國故事，傳播好中國聲音”，是習近平總書記從戰略層面對國際傳播能力建設提出的要求。他強調，要“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”[1]。

新時代賦予媒體新的職責與使命。如何把新時代中國精彩的故事更好地說給世界聽？

一、搶占第一落點，主動設置議題當好中國價值的傳播者

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞媒體應“聯接中外、溝通世界”[2]。

隨著互聯網移動化、社交化、視頻化的深入發展，國內輿論與國際輿論相互作用、相互影響的程度越來越深，地方媒體應更好地承擔起“聯接中外、溝通世界”的職責使命。

近年來，湖北日報在各種國際會議、論壇、推介會等活動中主動設置議題，既利用傳統媒體集中說，也利用新興媒體分眾說，響亮發出中國聲音、廣泛傳播中國價值。

外國高層訪鄂，搶占報道第一落點，彰顯地方媒體國際傳播能力和影響力。今年4月22日，中印雙方同時宣布：印度總理莫迪4月27日至28日將在武漢與中國國家領導人習近平進行“非正式會晤”。消息一出引發全球強烈關注：莫迪早已確定6月出席青島上合組織峰會，他緣何還要在這之前一個多月訪華？“非正式會晤”的意義是什么？這是否預示著中印關系將出現歷史性突破？為什么選在武漢？

這場全球聚焦的會晤選在武漢，作為地方黨媒，湖北日報主動策劃，與相關部門提前溝通，爭取到接機采訪機會。4月27日凌晨，湖北日報微信公眾號獨家首發《印度總理莫迪27日凌晨抵達武漢》，并附視頻和圖片，以及延伸閱讀：湖北與印度交往的那些事兒，成為全球媒體轉發第一信息源。

高明的議題設置，往往都是時機、技巧、方法的最佳運用。非正式會晤期間，湖北日報新媒體推出多條 “自選動作”：《莫迪來了，來看看在武漢的印度友人怎么說》《再次震撼世界！湖北這四件寶貝，到底有啥來頭》，把境外媒體報道的流量和流向引導我們設置的議題上來，既生動有效地向世界全面展示了湖北，也響亮發出中國聲音。

加強策劃，主動作為，著力報道全球聚焦的中國事務。今年1月，英國女首相特雷莎·梅首次訪華，第一站選在湖北武漢，關注度極高。這是2018年以來，湖北迎來的最高級別外國高層來訪。

特雷莎·梅在鄂行程僅4個多小時，行程相當緊湊，她都見了誰？聊了什么話題？湖北日報記者全程跟隨采訪，打破外事報道刻板臉譜，采訪中注重觀察捕捉特雷莎·梅對湖北的獨特感受，第一時間在湖北日報新媒體發布《訪武大、登黃鶴樓、賞京劇、走訪長江，英國首相“梅姨”旋風訪鄂，見了誰，聊了啥》，讓嚴肅的外事新聞報道鮮活起來，引發各大媒體爭相轉發。

7月15日，由中國國際新聞交流中心拉美分中心記者組成的13人記者團來鄂采訪。這是外交部湖北全球推介活動后，湖北迎來的首個外國媒體記者團。湖北日報記者全程跟蹤采訪，注重觀察外媒關注湖北的視角和感受，再從中拎出新聞。五天三地的采訪，記者發回多條觀察：《外交部藍廳推介會后,黃鶴樓迎來首個外國媒體記者團》《三峽大壩泄洪，引外媒記者團驚嘆！》《看！外媒記者眼中的湖北城鄉是這樣的》……

豐富多彩的新媒體報道，在傳播中國好聲音中發揮了主動性。

二、講故事是國際傳播的最佳方式

習近平總書記多次指出，講故事是國際傳播的最佳方式[3]。用講故事的方式來傳播中國，找準了中西方在傳受方式上的重要差異。

從思維和表達模式上看，中國人更擅長“講道理”，歷史上的偉大著作，如《論語》、《孫子兵法》、《資治通鑒》等皆偏于理論提煉和歸納概括。而外國受眾更習慣于接受“講故事”的方式，從《荷馬史詩》到《伊索寓言》再到《圣經》，無不是通過生動有趣的故事和富有戲劇沖突的情節來傳播思想。

因此，用講故事的方式開展對外報道，傳播中國聲音，樹立大國形象，是一種更加國際化、更加有效地表述方式。

抓住關鍵節點，以國際視角講給世界聽。去年5月25日，中共中央對外聯絡部“中國共產黨的故事：供給側結構性改革——湖北省委的實踐”專題宣介會在北京舉行。湖北省委以深入推進供給側結構性改革為主題，向外國政黨代表和駐華使節等宣介習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略在湖北的貫徹落實情況，闡釋黨中央決策部署在湖北的實踐成效。

會議當天，湖北日報推出4個整版的特刊，其中封面文章《加減法，開啟深刻革命——供給側結構性改革的湖北實踐》以中英文雙語版本亮相，讓報道具有“國際范”。與此同時，也推出圖文直播、新聞專訪、新聞動漫、H5動畫等新媒體產品，均采取中英雙語方式，將各具特色的新聞報道注入互聯網，讓世界各地網友都可以參與“推介活動”，成為省級媒體在國際舞臺傳播的一次成功探索。

善選角度，用心、用情懷，還要接地氣。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。講事實才能說服人，講形象才能打動人心，講情感才能感染人，講道理才能影響人[4]。

在推介會新聞報道中，記者善于選角度、做對比，在《老外聚焦長江經濟帶——津津有味，聽湖北講長江的故事》一文中，從“光谷走在創新前沿，了不起”——千億芯片顯示產業鏈崛起故事、“城市轉型很神奇”——工礦城市變身的故事、“把稻蝦共養經驗帶回坦桑尼亞”——小龍蝦蹦出40億美元等三個故事，小切口彰顯湖北供給側改革成就大主題，用心、用情把供給側改革的深刻思考轉化為鮮活的故事傳遞給國際社會；《一粒米一塊布，老外從這里認識仙桃》一文用“一粒米，看農業供給側改革”“一塊布，看工業供給側改革”等具體而生動的故事，十分接地氣，也極具感染力。各國代表在聽取了一個個精彩的湖北故事之后，紛紛表示很想去湖北看看，去實地體驗荊楚風采。

綜上所述，在新興媒體越來越發達、傳播地域邊界日漸消解的今天，地方黨媒要占領輿論制高點，創新表達方式，主動設置議題，用“政治家的頭腦”“藝術家的手法”和“融媒體的表達”，為講好中國故事傳播好中國聲音貢獻力量。

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注釋：

[1]習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，人民出版社2017年版，第44頁

[2]《習近平談治國理政》第二卷，外文出版社2017年版，第332頁

[3][4]《習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調 堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力》，《人民日報》2016年2月20日一版